过去十年，电子消费品行业借着“经济发展”的东风，挣了个盆满钵满。但国内的终端厂商，主要挣的还是硬件上的钱，并没有做到对已拿下市场的彻底消化。据Gartner的数据信息显示，2022全球软件市场的收入总额预计达到约625亿美元（约3982亿元），相比2021年增长21.3%。连以硬件起家的华为，都说接下来要分出一部分注意力，把软件的钱挣来。
Wechat被拒之门外
当然，这笔钱不单单是指国内市场，而是侧重于中国市场以外的星辰大海。这个时候，矛盾就爆发了。过去的国内互联网巨头，基本都是靠“抄作业”起家。海外有个什么软件火了，连夜编写代码，然后在资本助力下，充分利用人口众多的优势，迅速地发展起来。现在要他们往国外跑，那就是“真假美猴王”。要么各有千秋，人家优先选择自己熟悉的厂商。要么就是水土不服，干脆就没得比。
举个例子，当年的Wechat可谓是马化腾重金打造的“王牌”，为了出海，还不惜斥重金请到了当红球星梅西、内马尔来代言，但始终增长缓慢。期间，腾讯欲收购WhatsApp，结果被Facebook搅黄。自此之后，WeChat就变成了一个“小而美”的聊天软件。跟国内动辄10亿日活的微信比起来，根本不是一个体量，但是腾讯却没有新的办法了。
Tiktok杀出重围
令人意外的是，Wechat没做到的事，Tik Tok做到了。迄今为止，已经覆盖了全球150多个国家和地区。强大的技术实力和良好的的产品体验，让Tik Tok在海外成为最受欢迎的应用之列，是中国软件在海外的杰出代表。Tik Tok比WeChat出海的时间晚了几年，对产品要求有了更多共同点。更重要的一点，Tik Tok在海外上线后不久，就全资收购了musical.ly，并延续命名为Tik Tok，算是借助了国外本土化的发展。
艰苦历程
可是Tik Tok发展也并非一番风顺，自2017年在海外上线以来，就遭到了来自各方的针对打压。美东时间2020年8月4日，“懂王”就曾下令，限制任何人和企业与Tik Tok母公司的交易，这将导致字节跳动将无法向老美员工支付工资。到了2020年9月18日，老美再次宣布执行微信和Tik Tok的禁令，不过并没有持续多久就被延缓执行，取而代之的却是“瞌睡乔”对TikTok的诬陷，称其应用程序会造成对国家安全的威胁。
捷报频传
随着海外热度的不断上升，TikTok的势头也日渐壮大。根据App Annie的最新数据，TikTok已经成功登顶全球下载量榜首，领先于Instagram和Facebook。更为夸张的是，TikTok下载量已经超过34亿，日活跃度也已经突破了10亿。在全球最大的老美市场，已经显示出了接近Instagram和Facebook的流量潜力。而太过显眼总会招来是非，可是没想到扎克伯格这次却做得这么过分。
Facebook的阴谋
3月30日，外媒揭露了Facebook母公司Meta向Targeted Victory（咨询公司）支付费用，让其在全美各地发布消息抹黑TikTok，试图影响Tik Tok的海外形象。由此可见，Tik Tok已经“将生米煮成了熟饭”，本土巨头Facebook，再也拿这个讨厌的“竞争对手”没有办法，所以才只能用点下三滥的手段。Tik Tok的成功，也给其他公司提了个醒：不要轻易放弃，别人能来国内赚钱，你们咋出不去？（念瑶）
TikToK做到了，扎克伯格只能请水军反击，外媒：下三滥的手段
TikToK开了个好头，扎克伯格急了：Facebook已经拿它没办法