梁振鵬/文
【作者系資深産業經濟觀察家、家電/IT/網際網路行業分析師】
目前，電視市場容量日趨飽和、進入存量周期已是不争的事實。過去通過價格戰搶占市場佔有率的方式，現已不再奏效。如今，行業正處于從價格競争轉向價值競争的關鍵節點，向中高端市場突破，通過技術創新為消費者提供更優質的産品，才是突破之道。
多年來，創維電視一直堅持技術驅動、自主創新的發展路線，夯實自身的科技底盤，在厚積薄發中，收獲了中高端市場的突破和領軍地位的穩固，取得了令市場矚目的業績增長。
根據創維集團（00751.HK）于近日釋出的2021年度業績報告顯示，核心闆塊電視業務全球營收增勢喜人，2021年度創維電視營業額錄得225.65億元，同比增長9.9%。其中，在國内市場，營業額129.49億元，同比增長5.9%；在海外市場，營業額96.16億元，同比增長15.8%。
筆者認為，創維電視獲得不俗的業績表現，主要原因在以下三個方面：第一，發力高端産品線；第二，科技創新與産品相協同，高舉品牌力；第三，拓寬電視的場景化體驗。
在OLED、8K等中高端領域先釋出局
對于已進入存量市場的電視行業來說，以OLED、8K、大尺寸螢幕為代表的中高端産品在去年獲得驚人的銷售增長。
相關資料顯示，2021年中國電視市場零售量跌破4000萬大關，為3835萬台，同比下降13.8%，為12年來最低；而零售額達到1289億元，同比增長6.6%。量跌額漲的局面說明電視行業正在向高端化轉型，回歸價值競争，新興顯示技術和大尺寸螢幕成為新趨勢。
與市場低迷态勢形成對比的是，以OLED、8K為主的高端産品份額正在不斷攀升。據奧維雲網資料顯示，2021上半年全球OLED電視出貨270萬台，同比增長133.3%；2022年，中國8K電視市場規模環比增長38.2%，其中線下規模環比增長達到92.8%。在産品尺寸結構方面，也正持續向超大屏方向優化——75英寸及以上的超大螢幕産品成為帶動市場增長的新動力。相關資料顯示，2021年雙11期間，75寸市場佔有率達到9.2%，增長了4.4%，是雙11電視市場增長最大的尺寸。高端化、大屏化已成為主流趨勢。
基于對市場發展趨勢的前瞻性洞察，創維電視率先調整産品政策，把主攻方向轉移至OLED、8K等中高端市場，通過高端技術産品的銷售增長帶動平均銷售單價提升，進而拉升整個銷售業績。
在OLED領域，創維電視以自研技術為核心，搭建起OLED領域的技術“護城河”，基于W及S系列高端産品線，先後推出多款OLED産品，不斷落實，在高端市場實作銷售和心智的雙重征服。
在8K方面，創維電視堅持“端到端”“一體化”的8K創新布局，先後推出了旗下首款量産8K電視Q91，行業首款萬元級8K電視“電影原彩8K電視Q71”，以及全球首款88吋8K OLED電視W92。同時，積極部署“全程8K”應用生态，完成5G+8K從前端到終端的一站式解決方案。
筆者注意到，2021年，創維電視國内市場OLED電視線下管道銷量市場占有率繼續領跑行業；8K産品銷量全年同比增長370.4%，銷售額同比增長326.3%。其中，創維電影原彩8K電視Q71更在今年1月實作線下銷量環比提升549%，增長十分顯著。此外，“75英寸+”尺寸段産品銷量和銷售額同樣分别收獲90.5%和106.6%的同比增長。
在海外市場，創維電視營收增長15.8%；其中線上業務增長超50%；在 OLED這一主陣地上，OLED銷量同比增長46%；“70英寸+”尺寸段産品銷量同比增長165%。
此外，創維電視國内與海外市場的産品零售均價分别提升約25%與14%，産品力和品牌力提升顯著。
在核心技術闆塊建起堅實護城河
對于科技企業來說，隻有在技術、産品領域不斷創新才能獲得差異化競争優勢，實施品牌戰略更新。例如，像蘋果、三星、華為推出的多款尖端技術産品一直保持着不錯的銷量。創維在“高端化、科技化、年輕化”的品牌戰略推動下，創新與産品協同創新，在屏體模組、畫質、音質、工業設計、智能生态、AIoT、軟體服務、健康護眼等闆塊建起了十分堅實的“技術護城河”。
在OLED領域，具備OBM（OLED模組自制）能力與資質的電視廠家，可以有效降低OLED電視的整機生産成本，提升産品競争力。創維是全球最早跟進、入局OLED的電視廠家之一，是全球第二家、中國首家擁有OBM能力與資質的企業，具備核心産業鍊的全方位布局，并先後推出桌面OBM電視、螢幕發聲OBM電視、變形OBM電視、鋒薄OBM電視等多款引領行業技術革新方向的産品。
在MiniLED方面，創維電視從技術和産業鍊等多點發力，基于自有MiniLED品牌——創維鳴麗屏，陸續推出高端MiniLED電視産品Q70和Q72。其中，創維鳴麗屏SmartMiniLED電視Q72是全球首款應用新一代COG玻璃基MiniLED工藝的量産電視産品，實作了MiniLED電視畫質的全新飛躍。另一方面，創維電視還積極投建布局創維武漢MiniLED顯示科技産業園。據了解，該産業園建成後将形成超過240萬台、年産值超100億元的MiniLED電視大型智能化制造基地。
此外，“畫質”始終是電視最核心、最關鍵的名額。在上遊屏體、晶片等核心器件供應鍊趨同的背景下，畫質算法和畫質調校成為真正拉開電視産品畫質水準的關鍵。創維電視自研推創維AI畫質引擎、創維30+畫質調校技術，高效提升畫質水準，在業内具有絕對優勢。
在音質、智能生态、AIoT、健康護眼等方面，創維電視均已具備行業領先的技術優勢，奠定了無可比拟的差異化競争優勢，進而迸發出強勁的品牌勢能。據全球知名資料洞察機構凱度（KANTAR）資料顯示，創維電視2021年度總體知名度、品牌考慮度、品牌偏好度分别達79%、51%、16%，均位于行業前列。
在高手如雲的電視市場，一個注入科技創新基因的品牌往往可以更大地提升知名度、美譽度，實作品牌增值。事實上，正是因為推動“科技力——産品力——品牌力”轉化的上下遊合力，創維電視創造了新的市場需求和價值鍊上每個環節的增值，進而實作了營收規模和利潤的雙豐收。
在場景化體驗不斷深挖
後疫情時代，宅經濟對大屏需求異常明顯，需求主要包含休閑娛樂、社交、健身等，是以細分場景或将成為電視行業的一大趨勢。而對于中國新消費群體年輕人來說，還需更加智能化、個性化、年輕化的産品才可滿足其多場景需求。
是以，電視企業需要面對市場情況進行戰略布局，針對使用者需求以創新技術實作細分場景點到面的突破。
在智能化上，創維電視率先在産品中加入攝像頭、傳感器、遠場語音、人工智能、AIoT等電子元器件及軟體生态，并投入超寬帶天線的開發與應用，将Wi-Fi連接配接穩定性提升30%以上，配合高性能WiFi6子產品及便捷投屏功能，讓觀影及投屏體驗更流暢。通過一系列智能化更新，為使用者提供觀影場景、運動場景、通話場景、學習場景等多樣化場景，全面覆寫使用者需求。
随着主機遊戲邁入次世代階段，客廳成為年輕人玩遊戲的主戰場，遊戲電視這一細分産品也應運而生。據Gfk中怡康資料顯示，遊戲電視在2021年經曆了需求爆發性增長，線上市場零售量同比增速達649%，未來仍有想象空間。
2020年，創維電視瞄準年輕使用者的核心需求和差異化痛點以“旗艦遊戲電視+專業電競顯示器”産品矩陣打造“創維遊戲裝備”，并推出首台創維遊戲裝備S81 Pro。随後，創維先後釋出OLED變形電視W82、真120Hz無屏閃音畫旗艦A20 Pro、首台OLED電競顯示器G90，填補市場空白。今年3月，創維繼續推出新品全通道高刷遊戲電視A43，以高性能配置全面支撐次世代遊戲需求。創維電視以年輕化、個性化産品搭建與年輕社群對話的視窗，開拓行業新增長空間。
創維電視洞察使用者群體需求，憑借智能化、個性化、年輕化産品，不斷拓展電視的場景化體驗。
在“高端化、科技化、年輕化”的品牌戰略推動下，創維電視堅持“有價值、有意義的創新”，憑借中高端産品布局、技術實力的提升、場景體驗的豐富實作“逆市突圍”，以消費者體驗為核心，聚焦科技力、産品力、品牌力的提升，建構面向未來的可持續競争力。
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