網際網路業務成最大利潤來源
在近期各個大廠密集釋出的财報中，小米的财報絕對是值得關注的。
從昨天晚上新鮮出爐的2021 年全年和 2021 年第四季度财報來看，小米2021年的業績增速超出市場預期。
去年全年，小米收入3283億元，同比增長33.5%，經調整淨利潤220.4億元，同比大漲69.5%。無論從手機銷量，還是營收、利潤等核心業務名額來看，增長都達到了近年來的高點。
全年業績喜人的同時，小米單季度的業績增長，似乎釋放出更多的信号。
去年四季度，網際網路業務的成績尤為顯眼。在當季總收入中，盡管網際網路業務僅占當季總收入的8.5%，毛利率卻達到76.1%的新高，以55億元成為小米Q4最大的利潤來源。
要知道，此前多個季度，小米的最大利潤來源，都被手機業務長期占據。促成這一轉變的原因，主要在于廣告業務收入的飙升。
小米的網際網路業務，包括廣告、遊戲、網際網路金融等其他增值服務。第四季度網際網路業務落得總收入72.7 億元，同比增長近 17%，環比微跌。其他增值服務收入15億元，與去年持平；遊戲收入9億元，同比增長9.5%；廣告業務收入最多，為49億元，同比增長34%。
也就是說，小米去年4個季度的廣告收入分别為39億元、45億元和48億元和49億元，從去年第二季度開始，廣告收入就維持着穩定的增長，最終廣告方面全年合計收入181億元，同比增長了42.3%。
廣告業務的兇猛增長，對小米意義非凡，因為它反映出了小米的高端之路，至少目前為止，走得很成功。
與小米使用者的規模增長同時，小米的高端手機出貨量也在越變越多，高淨值使用者占比的提高，意味着小米的商業化能力也在越變越強。
簡單來講就是，小米越高端，小米的廣告投放數量就越多，設定的投放單價也就越貴，那麼小米從廣告主處得到的收入自然就越多。
表面看起來，一邊是走高端之路帶來的手機收入增加，一邊是與之互為因果的廣告收入增加，軟體、硬體收入一招通吃，看似打得一手好算盤。
但實際上問題并沒有這麼簡單。因高端業務帶來的廣告價格的提高，意味着小米需要更多針對高淨值使用者的廣告投放。
廣告數量的提升對于小米和其投資人來說，或許是一件好事，但對于小米使用者來說，卻未必。買來的新機被強制性預裝APP，在應用商店進行搜尋時得到廣告主競價購買後的排名結果，這些都是非常不好的體驗。那麼，使用者體驗不佳，難道能說是一件對小米有利的事？
有人發出質疑，不僅小米，其他手機廠商難道就不會預裝APP，在應用商店高競價排名？
以國産手機中公認的擁有最多高淨值使用者的華為手機舉例，從廣告的數量到形式上，都不如小米這樣“豐富”。
從長遠的眼光來看，過量的廣告投放，勢必在積累到一定程度時，出現反噬。但就現階段而言，廣告業務的增長，則意味着小米一心一意謀求的高端之路，正在如願行進中。
小米走向高端
要說這兩年手機行業裡風頭最盛、變化最大最快的品牌，一定繞不過小米。
自從2021年提出高端化後，以往印象中的小米，似乎來了個180度的大轉彎。
今年正月初八，新年開工第二天，小米内部就開了一個高端化戰略研讨會。會議的成果是組建了一個專門的工作小組，預計5年内投入1000億人民币，争取三年内将小米送上國産高端手機市場佔有率第一的寶座。
小米手機進軍高端的起點，最早其實要追溯到2019年。彼時更為低端的紅米剛剛從小米中被剝離出去，雷軍手持小米9高調宣布進軍高端市場。
兩年過去，去年12月，雷軍再一次手持小米12，高調宣布沖擊高端市場，并喊出了那句“全面對标蘋果”的口号。
從“幹翻華為”到“全面對标蘋果”，雷軍的野心，小米的野望，展露無疑。
那麼小米高端手機的銷量到底如何？
财報顯示，去年一整年，小米在中國大陸地區定價3000元人民币以上、境外定價300歐元以上的高端機，總計賣出了2400萬台，按出貨量計算，占比從2020年的7%提升到13%，這也與去年2季度，小米出貨量的爆發，有密切關系。
去年7月，就在雷軍登上福布斯中國最佳CEO榜榜首之後，Canalys和IDC兩家國際知名資料公司，公布了一份全球手機市占率排名，一向以低端形象示人的小米曆史上首次超越以高端相标榜的蘋果，“夢幻般”的坐上了全球第二的位置，僅次于三星。
顯而易見，二季度手機銷量的整體爆發，在去年小米高端機的整體銷量中占據了不小的比例。
但遺憾的是，這種超越隻是暫時性的，無論是在國際市場，還是在國内市場，第三、第四季度的小米手機銷量，都距離第二季度的好成績有不遠的距離。
短暫的繁榮，不能用來闡釋全局。2021年，可以說小米距離“高端化”越來越近了，但要說小米已經真正實作了高端化，恐怕還要打上一個問号。
2021年對小米來說意義非凡
2021年，對小米來說，是十分忙碌的一年。
去年年初，雷軍官宣All in造車，并為汽車業務做了一個長達十年的規劃，首期就大手筆投入100億美元，并表示未來十年将再投入100億美元。
去年小米線下門店總量突破1萬家，新開7000家，平均每天都有19家新開門店。
去年也是小米敲鑼打鼓走向高端的一年，誰也沒有料到，小米12能直接瞄準iPhone 13，喊出“全面對标蘋果”的口号。
2021年，也是小米至關重要的一年。
2022年元旦前夕，喜歡分享的雷軍，在微網誌上寫了一篇小作文，回望了過去一年小米取得的收獲：“我們實作了前所未有的成就，手機業務第二季度達到了全球第二；我們也開啟了新十年的新征程，汽車業務揚帆起航……”
去年8月份，2021年度《财富》世界500強榜單公布，小米排名338名，以進步84名的神奇速度，成為500強中進步最快的網際網路企業！
小米迎來高光時刻，雷軍的興奮溢于言表，他在微網誌中表示：感謝全球米粉，因為你們的熱愛和支援，才有如此朝氣蓬勃和銳氣鋒利的小米。語氣裡有着難以掩飾的激動。
但也正如雷軍自己所說，2021年的小米，“有喜有憂”。
從提出100億造車到1000億高端之戰，造車、造高端手機，是2021年小米最重要的兩件事。
一向以“成本效益”示人的小米，想要打破長久的認知，在使用者腦子裡塞進高端的烙印，依舊任重而道遠。想要實作“三年拿下全球第一”的目标，登頂全球銷冠，要加快速度。
總體而言，2021年，小米發生了很多轉變，在不确定性增加的同時，也讓外界對其有了更多的期待。
作者：李迎