今天（3月23日），騰訊釋出了2021年度财報。
财報顯示，騰訊2021全年營收額為5601.18億元人民币，同比增長16%；歸母淨利潤為2248.22億，同比增長41%。其中，國内遊戲市場收入高達1288億，同比增長6%，海外遊戲營收額為455億，同比增長31%，速度驚人。
而在2020年，騰訊的歸母淨利潤為1598.47億。也就是說，去年騰訊的歸母淨利潤增長額為649.75億。在這裡簡單找個參照，若以今天的收盤價計算，A股中市值排名前三的遊戲公司的市值分别為517.43億、471.75億和262.09億。
可見盡管在過去的一年中，遊戲公司們的日子雖然不太好過，但騰訊的營收能力依舊十分穩定。
不僅是營收利潤等數字，财報中還提及了諸如《和平精英》《王者榮耀》等代表産品IP的營運政策。此外，針對未成年人的遊戲時長限制也取得了明顯的成果，預計在2022下半年完全消化未成年人保護措施的影響，以更好地發展遊戲業務。
截至發稿，騰訊股價報389.0港元，市值約3.74萬億。
回望過去的一年，遊戲行業經曆了大大小小不少風波，騰訊的股價也曾受到波及，一度從750.7港元每股跌至297.0每股，市值腰斬。
雖然股價有所波動，但似乎并未對産品造成太大影響。頭部産品穩定發揮的同時，就連曾經的劣勢賽道諸如女性向、二次元等也都用産品的成績證明了實力。
與此同時，雄厚的資本為他們進軍3A等高品質遊戲産品提供了更多可能性。
财報顯示，騰訊2021年在聯營公司和合營公司上的投資金額為3231.88億元人民币，這個數字在2020年為3052.58億，連續兩年超過3000億。通過大手筆的投資與收購，騰訊正在不斷拓展版圖，研發中的不少遊戲值得期待。
趁着财報公開，不妨簡單回顧從去年至今騰訊在遊戲領域内的各種舉措。接下來，本文将分别從國内手遊市場、海外市場及投資布局三個方面對騰訊的2021年進行複盤。
01
平均每月2款新遊上線
成功拿下女性向，持續進軍SLG領域
據統計，在2021年中，騰訊推出了共計21款手遊，相較于上一年雖然數量上隻多了4款，但無論是成功的産品，還是嘗試的品類，都有所突破。
盡管是玩法架構相對成熟的MMO，他們也嘗試通過題材帶給玩家不一樣的遊戲體驗。而在這一品類外，他們還積極嘗試了諸如ARPG、女性向、放置與政策遊戲等。
首先是不得不提的女性向代表産品《光與夜之戀》，曾經在該賽道落後的騰訊憑借這一款遊戲翻盤。獨特的産品風格，配合鋪天蓋地的宣傳打法，這款上線堪堪半年的手遊奮起直追，春節期間流水更是僅次于3款頭部産品，隐有成為國内乙遊第一的趨勢。
再來，是騰訊從未停止過的SLG手遊的嘗試。2021年至今，騰訊共發行了《征服與霸業》《榮耀新三國》《卧龍吟2》共3款政策手遊，算是試遍了市面上主流SLG題材。盡管現階段這部分産品的市場成績并不突出，但多少為他們積攢下了相關的經驗。
至于能夠将積攢的經驗發揮到什麼程度，還是得看具體的産品。今年3月底，由騰訊天美自研的《重返帝國》即将上線。
各大廠商的跑步進場，使得SLG的國内市場格局開始松動，新産品的機會出現。
比如不久前推出市場的《文明與征服》，盡管遊戲并未跳出現有架構，但通過一些即時玩法的添加，新手教程的精良叙事，再配合無孔不入的買量宣傳，也取得了不錯的成績。而作為騰訊在SLG領域久違的自研産品，《重返帝國》自然更值得期待。
此外，騰訊圍繞“英雄聯盟”IP展開的一系列措施也十分有效。2021年7月，他們推出的自走棋手遊《金鏟鏟之戰》不僅在上線初期取得了優異的成績，且時至今日依舊表現穩定。
當時，騰訊選擇利用電競賽事熱度宣傳這款手遊。夏季總決賽期間，賽事主持在比賽前後總會對《金鏟鏟之戰》進行口播宣傳，想必也起到了一定的宣傳效果。
之後，與拳頭合作研發的《英雄聯盟》手遊上線後也獲得了市場的認可，上線近一個月内都雄踞在免費榜榜首，可見IP熱度與影響力。但暢銷成績中規中矩，在前10名左右。目前，主打政策玩法的《英雄聯盟電競經理》手遊也在測試中，未來表現值得期待。
02
騰訊不懂二次元？《白夜極光》用成績說話
據财報顯示，國際市場中日活躍使用者排名前10的手遊中，有5款由騰訊營運，得益于《PUBG Mobile》《荒野亂鬥》及《Valorant》等産品的強勢表現，海外遊戲收入營收455億元人民币，同比增長高達31%。
但這并不意味着騰訊在海外市場已經大獲成功，相反，他們還有不少可探索的空間。
而在過去的2021年中，配合全新的遊戲發行品牌Level Infinite，他們通過在海外發行自研産品以加強影響力。據統計，他們共推出了7款手遊，相較于上一年，不僅數量有所增加，且成績與品類都有所突破。
其中，二次元戰棋手遊《白夜極光》不僅将美術表現“卷”上了新高度，同時還在多個市場取得了優異成績。日本地區iOS最高暢銷排名為13，Google Play最高暢銷排名第5，南韓地區Google Play最高暢銷排名第6，iOS暢銷最高排名15，表現不俗。
高品質的美術表現，結合日式王道劇情，再加上當地生活人群高達50%的本地化團隊搭建，《白夜極光》成功将産品核心傳達給使用者。再通過爆發式的内容宣傳，主題列車的推出等一系列手段提高曝光度，《白夜極光》順利給大部分使用者留下深刻印象。
不僅是在日本地區成功推出了一款二次元手遊，于年中推出的《魂鬥羅：歸來》也取得了一些成績。除日韓、港澳台地區市場外，這款手遊共在全球24個市場的下載下傳榜單中進入TOP10，并跻身3個市場暢銷TOP10。現階段，這款産品在秘魯、哥倫比亞等南美市場表現相對突出。
另一邊，他們還嘗試在新興的東南亞市場推廣MMO手遊《妄想山海》。這款以山海經為背景故事的手遊憑借相對罕見的遊戲題材在新興市場取得了一定成績，雖然這款手遊的榜單成績并不突出，但仍在上升階段，可以觀望。
值得一提的是，今年4月初，《天涯明月刀》也将上線南韓地區，在MMO向來競争激烈的地區，這款産品能夠取得什麼樣的成績令人期待。
在上述中重度手遊以外，騰訊還進行了一些針對新興市場推出手遊的嘗試，雖然并未取得實質性的進展，但依舊是有意義的摸索。
據Sensor Tower分析，巴西市場女性向休閑手遊的增長速度十分可觀。而騰訊推出的《Fashion Dream》雖是全球發行，但現階段在巴西取得成績相對顯著，未來或許會有新的該題材手遊嘗試進軍這一市場。
總的來看，在過去的一年中，騰訊為了拓展海外市場進行的嘗試不在少數，并且無論是遊戲品類還是市場成績都有所突破。部分嘗試或許并未取得良好的成績，但針對新興市場諸如東南亞、南美地區的探索依舊是有意義的，或許這些相關經驗将成為未來成功的基礎。
03
國内投資，國外并購
多平台跨領域騰訊全都要
加碼自研，不斷出海的過程中，騰訊還通過投資與并購實作遊戲業務的版圖擴張。
就國内市場而言，2021至今，騰訊已對60家遊戲公司發起投資，其中以二次元手遊為主，輔以部分針對單機遊戲的投資。
其中，《重返未來：1999》的研發廠商深藍互動值得關注，該公司正在研發的這款二次元手遊走複古英倫風，題材與美術風格獨樹一幟，TapTap預約人數73萬，評分9.2。
而曾有《奧比島》的百奧家庭互動也曾獲得騰訊的投資。年初，《摩爾莊園》的驚人表現還曆曆在目，難免讓人對另外一款具有年代感的IP作品，比如《奧比島》充滿期待。
另外，正在研發《黑神話：悟空》的遊戲科學也曾獲得騰訊投資。這款端遊身上承載着無數玩家與廠商的期待，雖然短時間内無法看到最終成品，但不妨礙大衆對這款遊戲充滿熱情。
此外，還有部分針對雲遊戲及VR遊戲的布局，但這部分的投資仍占少數。
就海外投資而言，騰訊的目标對象以成功推出3A遊戲的工作室與廠商為主，團隊實力與成員的履曆是他們更為關注的内容。
其中，于21年底被騰訊并購的Slamfire來頭不小，作為開發《喋血複仇》工作室的母公司，未來騰訊是否會與他們合作研發遊戲就十分值得期待。
在這樣曾推出知名遊戲的工作室以外，騰訊還有不少針對IP進行的并購與投資，比如波蘭開發商Bloober Team就持有多款恐怖遊戲IP。日本角川網絡亦是如此，該公司擁有《刀劍神域》《從零開始的異世界生活》等動漫的著作權。
在衆多針對海外工作室的投資與并購中，有一家澳洲廠商顯得有些特别，即Immutable，他們并非研發遊戲的工作室團隊，而是NFT交易平台Immutable X的開發者，這或許是騰訊提前布局的信号之一。
此外，騰訊還擁有了芬蘭工作室Remedy Entertainment 3.8%的股權，這家工作室曾開發過《控制》與《心靈殺手》。據稱，他們正在與騰訊合作研發一款免費多人射擊遊戲——代号Vanguard，中文意為先鋒。
考慮到現階段的戰術競技遊戲已經有一段時間并未出現核心玩法的突破，希望這款在研的産品能夠為市場帶來新鮮的觀感與體驗。
04
結語
其實圍繞騰訊展開的評價向來是褒貶不一的，但是結合财報資料與過去一年騰訊遊戲業務布局的複盤，能夠看到作為一家體量頗大的公司，騰訊所做的或許是在兼顧多方利益前提下，相對合适的舉措。
當然，我們也希望，這家體量頗大的公司，能夠在商業價值以外，利用産品的品質，獲得更多人群的認可。