又一頭部品牌降價了！3月17日，奈雪的茶宣布大幅降價，推出20元以下新茶飲産品線輕松系列，并承諾每月上新“1字頭”産品。這是繼喜茶宣布降價後，又一新式茶飲頭部品牌跟進漲價。上遊新聞記者注意到，奈雪的茶産品最高降幅達10元，目前已無30元以上産品。
據了解，奈雪的茶和喜茶均為國内新式茶飲中的頭部品牌，客單價較高，均有不少30元以上的産品。今年2月以來，喜茶率先宣布告别“30元時代”，并且承諾現有産品在今年内絕不漲價。當時業内普遍認為此舉将吸引其他品牌跟進，而不到一個月，奈雪的茶同樣采取了大幅降價的舉措。
從奈雪的茶點單界面來看，目前有多款産品下調價格，例如霸氣系列告别30元，同時“輕松系列”推出了最低9元的單品，近六成産品邁入14到25元區間。而喜茶此前的調價，幅度在1到10元不等，單品調價幅度最高達10元。
對于調價原因，奈雪的茶方面表示是基于品牌、數字化和供應鍊上的積累實作的，是以不影響産品品質和用料。截至3月奈雪已經在全國80多個城市開出近900家門店。
據艾媒咨詢報告，人們能夠接受的新式茶飲價格正在發生變化，其中選擇11元到20元區間的消費者占比52%，21元到30元區間占比則為25%。除了奈雪的茶、喜茶、樂樂茶等走高端路線的品牌，國内還有更多價位親民的品牌，客單價主要集中在20元以下，如蜜雪冰城、古茗、茶百道、書亦燒仙草、一點點等。
從目前市場情況來看，20元以下的新式茶飲品牌往往門店數量更多，布局更廣。是以，近年來也備受資本關注，多個品牌頻繁獲得巨額融資，蜜雪冰城更有意登陸國内A股市場。
對此，中國食品産業分析師朱丹蓬告訴記者：“奈雪的茶作為頭部品牌，在國内擁有一定門店規模和品牌影響力，此次大幅降價有利于其擴大消費人群，對其他中檔品牌進行降維打擊。”他表示，随着目前行業競争加劇，多個頭部品牌率先降價後，預計将吸引更多品牌跟進，加速進入新一輪的洗牌期。
上遊新聞記者 唐小堞