什麼原因？今年已有多款知名遊戲停運，涉騰訊、網易等大廠

（圖源：圖蟲創意）

今年2月，騰訊代理發行的遊戲《我的起源》釋出停運公告稱，因騰訊與《我的起源》開發商的代理協定即将到期，經與開發商友好協商，騰訊将于2022年4月25日11點正式停止《我的起源》在中國大陸地區的營運。

停運公告釋出次日，騰訊旗下另一款遊戲《雲裳羽衣》也釋出了停運公告，宣布自4月28日起正式停止遊戲營運，這使得今年國内停運的遊戲産品名單再度延長。

多款知名遊戲停運

資料顯示，《我的起源》是由完美世界研發、騰訊代理的沙盒進化MMO（大型多人線上）手遊。該遊戲于2019年11月開始不删檔公測，到今年2月宣布停運，僅營運了2年多時間。

在公告中，騰訊表示，停運原因系與開發商的代理協定到期，并為遊戲玩家提供了補償活動。

在《我的起源》公告停運次日，騰訊旗下另一款備受矚目的遊戲《雲裳羽衣》宣布停止遊戲充值和新使用者注冊，并将于4月份停運。其停運原因同樣是與遊戲開發商的代理協定即将到期。

《雲裳羽衣》是一款3D戀愛換裝手遊，由西山居研發，騰訊代理發行，2018年6月上線。在《雲裳羽衣》官網公告欄中，最新釋出的停運公告就緊跟在2018年6月釋出的不删檔測試公告後。

證券時報·e公司記者統計發現，今年以來，已有超過10款知名遊戲停運，涉及騰訊、網易、金山世遊、B站等多家公司。

如2月21日，金山世遊代理的2D回合制手遊《最終幻想：勇氣啟示錄》宣布于3月1日停止充值和新使用者注冊，4月29日正式停止營運。該遊戲于2019年3月開啟不删檔公測。

網易旗下手遊《幻書啟世錄》此前公告，因遊戲開發商營運政策調整，拟于2022年2月14日終止該遊戲營運。從上線到結束營運，該遊戲僅生存了約1年時間。

B站旗下遊戲《機甲愛麗絲》今年2月宣布，由于多方原因，經過與版權方的友好協商，決定自今年4月21日11點起停止營運。該遊戲自2021年4月22日上線，到停運僅一年時間。

業内人士：遊戲自身問題

遊戲大廠普遍同時營運大量遊戲産品，在行業内，遊戲産品停運并不鮮見，且随着市場變化和行業競争加劇，遊戲停運有加速趨勢。

據統計，僅2021年，頭部遊戲廠商總停運的遊戲産品就多大數十款。其中，僅騰訊就有《QQ堂》《節奏大師》、《堡壘之夜》、《龍之谷手遊》等多款知名産品停運。

除了處在測試階段的《堡壘之夜》因版号等因素停止測試外，其他遊戲的關停多是因市場表現。

業内人士告訴證券時報·e公司記者，一方面，部分遊戲産品上線後不被市場認可，資料表現不佳，或者開始表現不錯，但後續明顯下滑，就可能被淘汰；另一方面，遊戲本身都有一定的生命周期，營運一段時間後，公司需要把精力投入到新産品上，老産品就會面臨淘汰。

“廠商一般會通過改良、更新和疊代，不斷延長遊戲産品的生命周期，但各種措施帶來的效果不一，随着遊戲對玩家的吸引力降低，玩家仍然可能大量流失。一般情況下，如果一款遊戲的營運收入無法抵消成本，廠商就可能選擇停止該遊戲的營運，大廠對于是否繼續營運還會有更高的要求。”上述人士表示。

對于《雲裳羽衣》等仍有不少玩家的遊戲停運，遊戲從業者李雷（化名）表示，主要還是遊戲本身的問題。

“雲裳羽衣之前對标的是疊紙遊戲的《奇迹暖暖》，這款遊戲曾經火過一段時間，但後來就不行了，營運不下去隻能關停，這很正常。”李雷說。

值得一提的是，大廠遊戲産品突然停運，給玩家也帶來了不小的沖擊。尤其是一些仍有一定玩家規模的遊戲停運，引發了老玩家的不滿。

近期，《雲裳羽衣》、《我的起源》兩款遊戲停運，均引發了玩家投訴。有玩家表示，自己在遊戲中充值較多，而遊戲停運前并未釋出任何通告，也未曾與玩家商榷，甚至在停運前不久，還在遊戲中推出了相關活動，突然停運讓自己難以接受。

“中小廠商還好，大廠都是不退費的，隻是給其他遊戲的禮包，向其他遊戲導入使用者。停服本身就是因為收入無法覆寫成本，大廠不可能因為少數玩家要求保留遊戲中的虛拟物品和資料，就一直開着伺服器。”李雷表示。

延長生命周期成普遍選擇

對于遊戲廠商而言，持續推出優質遊戲，是其保持競争力的關鍵。

但近年來，國内移動遊戲市場競争不斷加劇，資本、技術壁壘都在不斷提高，加上版号政策持續收緊，遊戲廠商“試錯“機會減少，産品研發的投入和風險更大了。

正因如此，目前，各大遊戲廠商除了加大新産品開發投入外，也普遍加強了對存量産品的營運和更新，挖掘存量産品的潛力。

如三七互娛表示，玩家對遊戲需求端是剛性的，存量遊戲的生命周期一定程度上會被拉長。當市場上不斷有新産品出現時，因遊戲生命周期影響，玩家可能會選擇新遊戲進行嘗試；但當市場上新産品較少的情況下，玩家會繼續選擇已上線的優質遊戲進行嘗試，而不是不再玩遊戲，從這個層面來看，會促使原有已上線産品的生命周期比正常生命周期更長。

三七互娛表示，公司将增加長周期産品的占比，公司目前長生命周期品類的産品比例比往年高出許多，存量産品的生命周期相較以前有較大幅度延長，公司未來将持續加強營運能力，盡可能延長産品的生命周期。

遊族網絡表示，公司對原有遊戲秉持長線營運的思路，注重與玩家的互動，積極聽取來自玩家的聲音，根據玩家回報不斷優化産品并進行遊戲版本的更新，使遊戲生命周期進一步延長。

公開資料顯示，手遊産品的平均生命周期隻有6至12個月，但優質産品的生命周期明顯更長。

最顯著的如《王者榮耀》，自2015年發行至今已營運超過6年，目前其流水仍然處于高位，七麥資料監測顯示，《王者榮耀》的下載下傳量也持續高居遊戲産品前三名。

（責編：張骞爻）

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