品牌營銷的過程，就是占領使用者心智的過程，随着消費更新，使用者對于家電産品已不僅僅隻滿足于功能的實作，品牌和産品所附加的價值觀也成為使用者選購時考量的因素，一向精于營銷的奧克斯空調不斷嘗試，依托品牌“使用者至上”的開發準則，奧克斯将産品營銷與使用者使用痛點相結合，不斷滿足當代使用者的生活願景。
不一樣的挑戰，奧克斯空調TVC短片直擊使用痛點
故事開始于一輛“漂流小屋”的奇遇旅行，從零下二十度的烏蘭布統，到黃沙漫天的榆林，再到炎熱的西雙版納，最終到達四季如春的昆明，一家人從北到南開啟一場奇妙的旅行，奇特的是，無論外界風景如何變化，這個奧克斯新風漂流小屋室内總是新風滿滿，讓家人惬意不已。這一幕正是在2022年3月13日奧克斯四季新風空調新品分享會上呈現的TVC短片内容。
奧克斯新風漂流小屋内景
與業内常見的新品釋出會在室内不同，本次奧克斯的新品分享會來到了日麗風清的室外，呼吸着春日新鮮的空氣，伴随着昂揚生長的植物，奧克斯向賓客們娓娓道來奧克斯四季新風空調的研發過程以及奧克斯新風漂流小屋中一家四口追逐美妙生活的故事。奧克斯新風漂流小屋也來到了新品分享會的現場，吸引了分享會現場觀衆的駐足參觀，小屋内布置簡單但是溫馨，處處展現着一家人的生活日常，通過TVC短片故事的展現，來賓們也真切感受到了一款空調可以帶來的美好空氣體驗。
奧克斯四季新風空調新品分享會現場
相較于将生硬的技術數字展示給使用者看，奧克斯此次産品營銷采用了更為年輕人所喜愛的方式，在紛繁雜亂的生活中，越來越多的人渴望能擁有一方舒适自在的天地，奧克斯采用的新風漂流小屋極地挑戰活動讓使用者更加的感同身受，無論是寒冷或炎熱的季節、還是霧霾爆表的天氣，新風小屋能夠永遠讓你健康的呼吸，使用者從一個TVC短片中體驗到了一年四季，無論在哪種極端環境下，奧克斯四季新風空調都能為使用者帶來四季如春的潔淨空氣體驗，這種更加感性和直接的刺激，會讓使用者印象更加深刻。
一直以來，奧克斯産品營銷不僅關注産品實力，更注重使用者與品牌的情感呼應，在剛剛過去的2022“hu出新年風”春節活動、圈定抖音直播銷售、標明年輕人偶像王一博作為代言人等等，一系列出圈又有新意的營銷活動緊跟年輕人的興趣和愛好，引發年輕人情緒共鳴之時，更激發他們的分享欲，最終獲得充分的銷售轉發。
多元度産品創新，打造健康智能美好空氣體驗
營銷成功的基礎建立在産品的創新研發以及對使用痛點的深刻剖析上。
近年來，室内空氣污染已成為困擾使用者的一大難題，居家做飯産生的油煙，飼養寵物産生的細菌、新房裝修必須面對的甲醛......都是危害人體的罪魁禍首，但是受限于季節、溫度、空氣品質等等因素，開窗通風換氣也不現實，于是将新風和空調結合起來的新風空調受到了使用者的歡迎。據奧維雲網資料顯示，2021年線上新風空調規模為8.2億元，同比大漲492.7%;線下新風空調規模為19.1億，同比同樣大增57.4%。
市場快速擴大的同時，一些産品的弊端也逐漸顯現，傳統的新風空調往往隻是空調增加了換氣功能，同時新風空調無論是頂部出風、正面出風還是側面出風，新風都隻能聚集在空調周邊0.5m處，無法将新風快速輸送到房間的各個角落。
了解到這些使用痛點之後，奧克斯四季新風空調從多個次元對産品進行了創新和颠覆，奧克斯家電集團研發企劃總監李亮在分享會上表示，“經過無數次的實驗驗證，最終我們提出要做，看得見、摸得着、聞得到，四季皆可用的新風空調。”
奧克斯四季新風空調是奧克斯曆經兩年研發而推出的新品，包含沐新風Pro和沐新風兩款産品，首創行業的子產品化設計理念，将空調一分為二，機身左側是新風，右側是空調，既可以獨立使用，又能同時開啟，真正實作了一機多用。産品搭載的“急速換新風、智慧母嬰風、HEPA級淨化除菌”均可以滿足當下使用者對室内健康空氣的迫切需求，其中急速換新風功能可以達到每小時40立方的新風量，一晚換新8次室内空氣，耗電僅0.1元;智慧母嬰風可降低風速至0.1m/S，并通過溫差控制，智能切換輕風、微風，風速越小越輕柔; 高效HEPA淨化子產品可做到淨化除菌，對PM2.5淨化率可達到98.4%。
奧克斯四季新風空調的推出，突出了奧克斯對于健康生活的主張，背後是奧克斯近些年來對于研發的不斷投入，從2013年到2020年，奧克斯經曆了“品質·至上、快·精、創新·體驗、使用者·至上”四次重要的研發階段，每一次研發階段重點的變化也切合了當下的市場環境，使的奧克斯在空調市場大環境不佳的情況下仍然取得了傲人的市場成績。據悉，奧克斯在全球有三大研發中心，聚集2000多位核心技術人員，耗資30多億建立170多個實驗室，目前取得了包括12項國際領先技術，11000份設計專利，國内外大獎64項等領先技術成果。
産品與營銷相輔相成，一直以來，奧克斯走出了不同于他人的獨特發展之路，在民族企業紛紛崛起的今天，奧克斯以其與年輕使用者的情感共鳴、對空調使用痛點的深挖、對健康品質生活的不懈追求，引領企業前行的同時不斷為空調産業的高品質發展賦能。