編輯 | 于斌
出品 | 潮起網「于見專欄」
浏覽器作為裝機必備的軟體之一，可選擇的産品可謂是多如牛毛。但随着近年來相關部門對各大浏覽器的監管有所加強之後，浏覽器行業也進入了寒冬期。如果說UC浏覽器還能靠着最早面世、搶占市場，奪得大部分使用者群體的信任繼而無懼政策方向變動的話，那麼千年老二QQ浏覽器在這番變動之後，可謂是遭受重創了。
QQ浏覽器作為騰訊旗下的自研浏覽器，它自己擁有着許多鵝廠黑科技，按常理來推斷，它背靠如此龐大的使用者市場，穩坐頭把交椅本該是易如反掌的事情。但實際上，QQ浏覽器直到如今，仍然被UC浏覽器斷層領先。到底是不受集團重視，還是自身發展方向跑偏，此中緣由值得細細分析。
使用者活躍度低，内容營運不足
評價浏覽器的市場佔有率，最直接的名額便是日均使用時長。據相關資料機構調研，UC浏覽器的日均使用時長達到了驚人的3252.5萬分鐘，QQ浏覽器僅有2234.3萬，排名第三的浏覽器依舊是騰訊旗下的搜狗浏覽器，但日均市場僅有1181.8萬分鐘，毫不誇張的話，二三名加起來，才勉勉強強能與UC浏覽器掰掰手腕。
從QQ浏覽器的商業模式分析，其作為一個行業内的後起之秀，看到前面成功者的閃光點之後，必然會借鑒，并且适當地調整一下，讓這個優勢更适合自己。這個模式無可厚非，畢竟大多數時候，成功的第一步就是模仿。但如果一直都隻會模仿，沒有在模仿中找到自己的特色，那必然不會獲得成功。
内容營運是UC浏覽器斬獲使用者的殺手锏，而QQ浏覽器看到這一點後，自然不會放過。并且它還很清楚地認識到自己背靠整個騰訊生态圈，若能達到高度內建，成為類似于蘋果那般的生态圈，之後就無需再擔心使用者群體的流失，QQ浏覽器這個夢是造得又香又甜。
可QQ浏覽器忘記了最關鍵的一點：手機浏覽器已不再是内容入口。近年來各類APP愈發地細化，曾經的浏覽器可以說既是郵箱、搜尋軟體，又是閱讀軟體、聊天軟體等等，可現如今連音樂軟體需要下載下傳兩三個、視訊軟體也要下載下傳兩三個的情況下，單靠內建産品生态圈來占據市場先機，已經有些落伍了。
再看模仿UC浏覽器打造的内容生态圈，QQ浏覽器本想靠着人才濟濟的段子手們，來讓内容闆塊成為自身的吸睛神器。但生不逢時的QQ浏覽器沒有預料到，在UC震驚部火到人盡皆知之後，相關部門就開始狠抓這類浮誇式内容營運模式，這直接讓QQ浏覽器的如意算盤無法打響了。
QQ浏覽器如今面臨着自己的兩大難題：一是哪怕是繼續完善自己的生态圈，後續也無法借此赢得更多使用者活躍度；二是内容營運無特色，對比第一名的UC浏覽器而言，内容營運實在是沒有任何特色，使用者的興趣度不高。
這兩個問題後續如果得不到優化，QQ浏覽器的日活躍度就很難得到提升，在目前日新月異的網際網路行業而言，做個永遠的千年老二也不是一件容易的事情。
功能多樣廣告繁多，使用者體驗感直線下滑
QQ浏覽器從推出市場至今，已經經過了十數年的發展，無論是技術層面還是功能層面都已經相對成熟完善了。但囤着一堆黑科技的騰訊自然不會放過浏覽器這類絕妙的測試軟體，是以直至現在，QQ浏覽器的功能也是一步步在增加，可增加之後對使用者帶來的體驗感卻有所下降。
2021年10月，騰訊宣布全資收購搜狗公司股權之後，搜狗浏覽器就已經成為騰訊旗下的又一浏覽器産品。但出乎意料的是，騰訊并沒有過多地觸動搜狗浏覽器原有的營運模式，反而是成立了資訊平台與服務部門。
這個新成立的部門不僅負責騰訊旗下原有的QQ浏覽器、看點、搜尋、免費小說、檔案等業務，還把新收購的搜狗浏覽器及其搜尋平台一并管理。由騰訊副總裁直接負責的這一部門，這一舉措，無疑對集團戰略性發展計劃起着先鋒作用。
既然把市場占有率僅次于自己的浏覽器都收購了，那麼QQ浏覽器自然就能大展身手沒有後顧之憂了。是以近年來QQ浏覽器在功能子產品的增加上，可謂是費盡心思，比如說小說閱讀、檔案管理器等等。可令人沒想到的是，QQ浏覽器的目前最想要大顯身手的方向竟然是廣告領域。
使用者在騰訊生态圈裡的任何操作，上傳的任何相關資料，都會被大資料進行分析、二次處理，浏覽器收到相應的分析資料之後，就會進行相應的廣告推送。這些基于浏覽器本身實作的商業變現，就是目前國内浏覽器受到使用者不待見的重要原因之一：低品質廣告過多且頻繁彈窗。
就拿QQ浏覽器自帶的空間清理功能來舉例說明。浏覽網頁、視訊自然會産生許多緩存檔案，而自帶一個删除無用緩存資料的功能對使用者而言是錦上添戶的，可每次在删除之後就會彈出一整頁的廣告推送，觀感就很不佳了。
不僅是在使用某些功能的會有廣告推送，在QQ浏覽器日常頁面中，也會不定時彈出一下“小窗”，誤點那是常有的事，但這還不是最大的問題。最令使用者反感的是，這類介入型的彈窗廣告，是不會徹底被關閉的的：每當使用者再次開啟并使用新頁面的時候，又需要反反複複關閉，這一點已經遭到了許多使用者的不滿與指責了。
雖然在網際網路企業中，對于騰訊系的軟體有這麼一句話：騰訊，用錢創造快樂。但在浏覽器這個軟體上，頻繁接入廣告實在是不太恰當。浏覽器作為資料的入口，使用者們更希望看到的是清爽簡潔的頁面，感受到定的相容性，而不是看到一個又一個的廣告視窗。
專注文娛闆塊，卻遭政策風向變動
既然是騰訊旗下的APP，那麼QQ浏覽器自然不會放過文娛闆塊這個賺錢香饽饽。早在2017年，QQ浏覽器就官宣了鹿晗作為其全球代言人，高舉着“跟着興趣走下去”的口号，讓QQ浏覽器在那年的使用者增量有了爆發式的增長。
而嘗到文娛闆塊帶來的成功果實之後，QQ浏覽器自然不會善罷甘休。近期QQ浏覽器與長安歐尚合作，推出汽車行業首個虎年數字藏品。借助春節這個文化标志，QQ浏覽器将福利抽獎、數字藏品等融入産品核心功能，吸引使用者參與。同時QQ浏覽器還在活動期間通過多個管道、定制化分發資源引入流量，包括閃屏、搜尋彩蛋、底tab氣泡等，為活動加大曝光度。
除此之外，QQ浏覽器還與開心麻花劇場合作，結合時下最受年輕消費者追平的劇本殺，推出“綠水青山帶笑顔”歡樂機制本及“命運之骰”情感聯誼本，在邀請使用者線下體驗的同時，還線上上開啟了許多精彩活動，這一合作直接打破了網際網路活動局限線上上的尴尬，讓QQ浏覽器的推廣走到了線下、走進了年輕人的消費圈。
可惜QQ浏覽器又再次生不逢時，看好文娛闆塊，并且想借助集團實力強大的娛樂業務闆塊大肆布局下線的時候，相關部門又再次推出了全新的APP監管政策，并且對被稱為“銷金窟”的娛樂圈，也開始了大刀闊斧的改革，再找一個推廣代言人的想法也被扼殺。
首先是選秀節目不允許再出現，這對于浏覽器的使用者日活躍量勢必會産生一定的影響。而在全新的監管政策之下，使用者資訊可搜集的範圍将被進一步收窄。雖然早在2020年底，QQ浏覽器就過度搜集使用者資訊已被相關部門通報批評，但如果無法搜集更多使用者資訊，要如何在大資料樣本不足的情況下，還精準地推送内容給使用者，就成了QQ浏覽器面臨的新挑戰。
如果說文娛闆塊是QQ浏覽器将來想專注發展的領域，那麼近期政策風向的變動，對QQ浏覽器而言無疑是滅頂之災。在生态圈建構已無更多價值、功能過多造成浏覽器開啟拖沓的前提下，QQ浏覽器僅存的亮點都被抹滅，這對于其後續發展就提出了更高的挑戰和要求。
結語
國産浏覽器截止到目前依舊沒有自己的核心架構，哪怕是黑科技滿滿的QQ浏覽器，也依舊隻是換湯不換藥，在基礎的核心架構上進行優化罷了。是以QQ浏覽器也不可避免地存在一個優化問題：隻能逐代完善，而不可能徹底結局。
而作為一個發展了十餘年的浏覽器，QQ浏覽器至今仍然沒有找到自己的亮點，內建生态圈還不夠完美、内容營運平平無奇，哪怕是被扼殺在搖籃中的文娛闆塊，也僅僅是一個嘗試，尚且不能稱之為成功。QQ浏覽器若還是維持現狀，找不到自己的亮點特色，恐怕遲早會被後起之秀們所超越。