為什麼我在購物平台買了一支口紅，第二天首頁、推送全是口紅？為什麼我在新聞 app 搜了一款手機，首頁就都是評測？為什麼同一時間打開同一款 app，每個人的熱門内容有所不同？
這并不是什麼秘密，大家對算法掌控推薦内容這件事，早已見怪不怪了。
好在這些讓我們有些無奈的算法問題，正在逐漸解決。
在《規定》中搜尋「利用算法」，我發現了 7 個要點
2022 年 1 月，國家網際網路資訊辦公室公布了去年審議通過的《網際網路資訊服務算法推薦管理規定》（以下簡稱《規定》），并于 2022 年 3 月起施行（現在已經施行了）。
《規定》全文将近 4000 字，對算法進行了定義，并對服務提供商利用算法傳播的内容進行了規範要求。而對我們消費者來說，隻需在全文搜尋「利用算法」四個字，就可以找到文章一開始提到的那些算法問題。
簡單來說，上面這些情況，在未來可能都不會存在了：
· 不得利用算法推薦服務危害國家安全、社會利益，擾亂經濟和社會秩序、侵犯他人合法權益；
· 不得利用算法傳播法律、行政法規禁止的資訊；
· 不得利用算法注冊虛假賬号、非法交易、操作賬号點贊、評論、轉發；
· 不得利用算法屏蔽、過度推薦、操縱榜單，或對結果排序、控制熱搜、幹預精選；
· 不得利用算法限制其他服務提供者、實施不正當競争；
· 不得利用算法誘導未成年人沉迷網絡；
· 不得根據消費者偏好、習慣在價格上實施不合理的差别對待。
上面提到的這七點，一方面限制了平台（比如電商、外賣、新聞平台）利用算法控制推薦内容（屏蔽、過度推薦、排序等），以及不正當競争（限制友商）；另一方面保障了我們（也就是服務使用者）不會因為算法沉迷網絡、隻看到平台想讓我們看到的内容，或者因為日常消費高而被大資料殺熟。
政策落實到位後，我們就不用在打車時，擔心 iPhone 比 Android 手機更貴；不用在微網誌上，用「公粽号」、「公主号」來避免提到微信公衆号而被限流；也不會在一些賬号下方，看到句式雷同、内容毫無營養的評論。
另外，《規定》還要求服務提供商必須增加「推薦服務不針對個人特征」的選項，如果使用者選擇關閉算法推薦服務，應立即停止算法推薦。
就像之前 iOS 增加的開關一樣
除了這個與軟體算法相關的《規定》，網信辦還在 3 月 2 日開始了《網際網路彈窗資訊推送服務管理規定（征求意見稿）》的意見征求，其中對惡意炒作娛樂八卦、惡意翻炒舊聞、不同使用者推送頻次不同、誘導點選等軟體彈窗的問題提出了要求，預計會在年内施行。
意見稿最後的施行時間是 2022 年
從去年工信部關注 app 開屏廣告，到今年網信部對算法、彈窗等内容進行整改，網際網路多年野蠻生長暴露出來的問題，正在逐漸變得規範有序。
用 App 的我們，正在被 App 塑造
推薦算法總能讓我看到我喜歡的東西，也沒什麼不好。
你确定算法推薦給你推送的，真的是你喜歡的内容麼？
算法很單純，你喜歡看什麼，就給你多推送什麼，還會猜測你可能喜歡的内容，一并推送給你；算法又很邪惡，它會偶爾推送幾個你可能從未接觸過的、但同年齡段或同地區的其他大多數人喜歡的内容，幫你打開新世界的大門——如果你感興趣了，它就拓展了你的愛好，或者說改變了你喜歡的内容。
我應該不會喜歡德州撲克，或者它的目的是視訊中的小姐姐？
既然算法是根據你的個人使用習慣來推薦内容，那如果沒有使用習慣，app 會推薦什麼呢？
我們用三台來自不同品牌、不同網絡環境的手機，下載下傳抖音，在未登入賬号的前提下各重新整理 20 條短視訊，類型彙總如下：
可以看到，60 個視訊中，以美女跳舞、照片剪輯、生活日常為主題的視訊接近 1/3，新聞和美食美景占了另外的 1/3。這些短視訊，基本上就是抖音算法認為大多數人喜歡的、好看的内容了。
我喜歡麼？不好說。
就像路遇美女會多看兩眼，下班路上聞見香味會轉頭瞧瞧是什麼美食一樣。主動搜尋内容時，我并不會追求這些，但因為我多看的那兩眼，app 就認為我對相關内容感興趣了，接下來就會推薦更多相關内容。
給你喜歡看的，給你（它認為）好看的。算法到底是推薦給我們真正喜歡的内容，還是推薦它認為我們喜歡的内容呢？
除了内容擷取者，算法也改變了内容提供者。
每個創作者都希望自己的視訊個個百萬播放量，文章篇篇十萬加，點贊與投币齊飛。想要達成這一成就，就不可避免的流量至上，那如何流量至上呢？你需要的就是流量密碼。
在 B 站上搜尋關鍵詞後，一眼就可以看到 B 站視訊封面的流量密碼：圖檔配合大字标題。
在微信搜尋關鍵詞後，你也能總結出微信公衆号文章标題的流量密碼：用模糊的說法吸引讀者點選檢視。
隻要一個類型的内容火了，你就會在短時間内看到一大批類似的内容，以數位圈的視訊為例，前段時間「MIUI 12.5 的 BUG」就成為了不少創作者的流量密碼。
像「震驚」、「必讀」、「轉發」等關鍵詞，已經成為了大家對一些離譜新聞的調侃，而它們也曾經是一些平台的流量密碼。
平台的頭部創作者可能不會對标題、封面産生焦慮（甚至這些密碼就是他們帶動的），但對數量龐大、每日湧入平台的新興創作者，想要快速漲粉變現，那遵循平台的流量密碼、服從平台的推薦機制、思考系統的使用者權重，才是最正确的做法。
都說技術無罪，但在技術出現時，它可能會導緻的隐私、競争、政策等問題都是難以預測的。我們體驗了共享單車的便利之後，才看到惡性競争帶來的崩潰；在經曆了社群買菜的無序擴張後，才有了社群團購「九不得」新規的推出。
通常在享受到技術帶來的便捷後，才會發現它存在的問題，算法也是如此。我們利用算法推薦喜歡的内容，又因為算法改變了自己的喜好；我們因為算法搜尋到了适合自己的當地美食，又因為算法隻能看到高價位的推薦。
我們在塑造 app，app 也在塑造我們。
請給我們點頭和搖頭的權利
多年前的國小課本上，描述了一個被網絡連接配接起來的資訊高速公路：「在網際網路裡，可以查閱資訊，便捷地了解周圍的世界。」
但如今，這個原本應該讓我們連接配接更大世界的網際網路，卻造成了一間間獨立的資訊繭房。
作為一個每天都會看 B 站的 6 級大會員，我的首頁推薦是這樣的。
數位評測、app 推薦、遊戲視訊、動漫講解，以及讓我穿上小裙子跳舞的推薦。點選舞蹈視訊，評論區第一條就是那個熟悉的「哥幾個又來學穿搭呀」的調侃。大家都喜歡青春洋溢的少女舞蹈，但我們想用推薦算法得到的肯定不止是穿搭技巧。
那推薦算法就一無是處麼？當然也不是。在這個資訊爆炸的網絡環境裡，你不可能接觸到所有的商品資訊、新聞熱點。搜尋美食時，「肉夾馍」和「螺蛳粉」誰應該排在第一位？查找路線時，應該優先地鐵還是駕車？打開新聞 app 時，應該推薦時政還是娛樂？「投你所好」的算法，确實可以提高效率。
但在好用和濫用的邊緣，我們也需要強硬的政策，讓無罪的技術做它該做的事。
《網際網路資訊服務算法推薦管理規定》的施行是一個好的開始，但就像工信部開始整治 app 的開屏廣告後，搖一搖開啟廣告的新「玩法」又魔高一丈。《規定》可以達到什麼樣的實際效果，還要看各個廠商對《規定》内容的了解和實際操作。
隻希望在「服裝穿搭」和「更大的世界」之間，我們可以有點頭和搖頭的權利。