記者 | 盧奕貝
編輯 | 牙韓翔
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3月3日，名創優品公布了截至2021年12月31日的2022财年第二财季未經審計财務報告。
财報資料顯示，該财季公司總營收達27.7億元，盡管還沒有完全恢複到疫情前一季度28.04億元的水準，但較2021年同期增長21%。該季度非國際财務報告準則（Non-IFRS）淨利潤2.1億元，同比增長155%；淨利潤率7.7%，是疫情暴發以來近7個季度的新高。截至美股收盤，名創優品股價收漲13.67%。
名創優品稱，營收大增主要由于中國本土業務的增長以及國際業務的的恢複。
其中，中國市場業務收入20.5億元，同比增長12%。一直以來，名創優品是依賴其門店網絡的擴張以提升營收的。在一、二線城市門店幾近飽和的情況下，名創優品開始格外關注下沉市場。
在門店方面，截至2021年12月31日，名創優品全球門店數量擴張至5045家。其中，中國市場門店數3168家，且該季度中國新增門店約63%來自三線及以下城市，三線及以下城市門店數量突破1300家。
2017年，名創優品CEO葉國富曾制定一個“百國千億萬店”的戰略規劃，即到2019年進駐100個國家，開1萬家店，年銷售收入1000億，後期将時間表延期到2022年。眼下根據官網，名創優品百國的目标已經實作，但萬店似乎還有一半的路要追趕，而疫情的反複則令這個規劃更加難以實作。
在國際業務方面，截至2021年12月31日名創優品國際業務收入為7.17億元，同比增長54.9%，占總營收的比重由2020年同期的20.1%增加到本季度的25.9%。
眼下，國外疫情對名創優品的影響正在減少。2021年9月30日，名創優品海外市場仍有157家門店暫停營業，到截至2021年12月31日的第二财季，暫停營業的門店減少至76家。也由于國際業務的毛利率較國内業務更高，名創優品毛利率也由去年同期的28%增長至31.1%。目前，其海外店鋪數量1877家。
按品牌來看，同名主品牌名創優品保持了一定增長，總營收同比增加6.4%至18.77億元。不過2020年12月推出的潮玩子品牌TOP TOY似乎離“第二增長曲線”的目标仍有很長距離。
圖檔來源：TOP TOY
在推出TOP TOY品牌的同時，名創優品董事長CEO葉國富也宣布了公司推出“X-戰略”，意在實作多元化經營，将名創優品轉變成一個新零售平台，并孵化更多子品牌。截至2021年12月31日，TOP TOY收入為1.31億元，占總營收比重約為4.7%，門店數量為89家。此前2021年4月，TOP TOY曾對外表示2021年要開100家店。
為推動TOP TOY品牌的增長，從2022财年開始，名創優品的銷售和分銷費用（不包括股權激勵費用）持續增加：2022财年Q1為3.23億元,同比增長40%；2022财年Q2為3.71億元，同比增長21%。财報稱，銷售和費用的增加，是因為公司繼續加強TOPTOY品牌知名度，及IP産品相關的許可費用增加。隻是燒錢營銷是否能幫助TOP TOY真正成長起來仍是未知。
名創優品似乎對未來充滿信心。在業務展望中，财報估計截至2022年3月31日的2022财年第三季度，公司估計其收入在24億元至27億元之間，同比增長7.7%-21.1%。不過，疫情的反複也可能會對這個展望的實作帶來阻力。