話說，小破站今天又公布了最新一份成績單——2021年Q4和全年财報。八姐看了看，不得不說，雖然被很多人诟病燒錢太多，但B站依然在2021年實作了大躍進。與此同時，值得注意的是，B站也首次披露了盈利時間表——在2024年實作盈虧平衡。
比如，大家都知道網際網路的使用者紅利基本吃盡，即便是視訊網站們使用者增長也開始放緩，但B站第四季度依然保持了35%的月活躍使用者增速，與此同時，使用者付費率以及使用者粘度依然在提升。再比如，2021年，B站廣告收入出現了井噴式增長，全年廣告收入同比增長145%。當然，B站依然面臨着虧損加大的問題，不過，B站賬上還趴着300億元，用投入換增長，B站還是有底氣的。更為重要的是，B站也計劃在2024年實作non-GAAP下的盈虧平衡。
好啦，不廢話，下面來詳細說下B站的财報。
1，B站的營收依然保持快速增長。
根據财報，B站總淨營收為57.808億元（約合9.071億美元），與上年同期相比增長51%。雖然這個增速與以往相比略有放緩，但考慮到大環境的不佳，以收入基數的增加，B站的這一增長仍然可以說是相當美好的。
與此同時，與上個季度相比，B站第四季度的營收環比增長了11%，這也是不錯的數字。
2，B站的廣告收入增長驚人。
根據财報，第四季度，B站來自于廣告的營收為15.876億元（約合2.491億美元），與上年同期相比增長120%，對比第四季度廣告市場的蕭條而言，這個增長簡直算是行業内罕見了。
與此同時，B站全年廣告收入更是同比增長145%。值得注意的是廣告在B站總收入中占比已經超過了手遊。
3，B站的收入進一步多元化和均衡化。
值得注意的是，除了廣告收入外，B站的增值服務收入和電商業務也增長迅速，B站的收入更多元化和均衡化。第四季度，B站來自于增值服務的營收為18.945億元，與上年同期相比增長52%；來自于電商業務及其他業務的營收為10.033億元，與上年同期相比增長35%。
2021年第四季度，B站的手遊業務、增值服務、廣告、電商及其他業務的收入占比分别是：22.4%、32.78%、27.45%和17.35%。
4，B站使用者數、付費率和黏度依然在提升。
B站的使用者增長在增長乏力的網際網路業内依然是亮眼的。根據财報，第四季度，B站平均月活躍使用者數（MAU）為2.717億，移動月活躍用數為2.524億，與上年同期相比分别增長35%和35%。平均日活躍使用者數（DAU）為7220萬，與上年同期相比增長34%。
與此同時，B站的月付費使用者和付費率也在提升。根據财報，第四季度，B站平均月付費使用者數（MPU）為2450萬，與上年同期相比增長37%；B站的付費率也提升到了9.02%。
另外，B站的使用者黏度也是相當亮眼的。其中，使用者日均使用時長高達82分鐘，為史上第四季度最高時長。日均視訊播放量達22億次，同比提升80％；月均互動數達101億次，較2020年同期增長116%。社群核心使用者群體持續增長。截至四季度末，通過100道社群考試答題的正式會員數量同比增長42%達到1.45億，其第十二個月留存率增至84%。
5，B站雖然虧損加大，但賬上現金依然是相當充足的。
根據财報，第四季度，不按照美國通用會計準則，B站調整後的淨虧損為16.598億元，而上年同期調整後的淨虧損為6.915億元。
不過，雖然虧損加大，但B站持有的現金和現金等價物、定期存款以及短期投資總額為302億元，而截至2020年12月31日為128億元。不得不說，在香港二次上市等政策，為B站帶來了充足的資金投入拉動增長。
6，B站首次提出了盈虧平衡時間點。
值得注意的是，針對外界關心的何時實作盈利的問題，B站這次給出了正面回答。B站CFO樊欣表示：“2022年，我們有信心在保持使用者健康增長的前提下，通過提升單個MAU的變現率和控制營運費用，在2022年實作全年non-GAAP營運虧損率同比收窄，中期目标是在2024年實作non GAAP盈虧平衡。”
與此同時他還詳細解釋了如何實作盈虧平衡。比如，在保證2023年達成4億使用者目标的前提下，進一步優化的營銷費用，這部分費用在2022年占收入的比例就會開始下降；同時，研發方面也會更關注投資回報率，從2023年開始，研發費用收入占比會逐年減少。
另外，樊欣也預計，未來增值服務和廣告業務單使用者收入均還有一倍以上的提升空間，遊戲和廣告的毛利也會改善。
7，B站公布股份回購計劃。
值得注意的是，為了提振市場信心，B站這次還公布了股份回購計劃。根據披露的資訊，B站将在未來24個月内回購至多5億美元美國存托股（ADS）。
除此之外，B站公司董事長兼首席執行官陳睿宣布，拟使用其個人資金在未來24個月内于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。
嗯，願意自掏腰包買公司股票，這表明B站和管理層這些動作都表明了B站管理層對公司的發展前景還是相當的有信心的。
好啦，B站的财報俺就簡單八到這裡。
總而言之，能在如此複雜的環境中，依然保持如此快速的增長，B站用投入換增長的政策還是奏效的。另外，在經過大躍進式的生長之後，B站公布了盈虧平衡時間表，再加上回購股票，這估計都會讓提振市場對其的信心。嗯，這真是好消息。