長視訊不再“内卷”，愛奇藝有望于2022年實作盈虧平衡

2022年3月1日，愛奇藝公布了截至2021年的第四季度和全年财務報告。财報顯示，2021财年愛奇藝總營收306億元（人民币，下同），同比增長3%，其中第四季度營收為74億元。

基于non-GAAP下，愛奇藝全年營運虧損30億元，營運虧損率由上年同期的15%收窄至10%，其中四季度營運虧損5.2億元，營運虧損率由上年同期的13%大幅收窄至7%。

“從2021年第四季度開始，我們采取了一系列措施，降本增效并優化組織架構，公司的營運效率和投資回報率顯著提升，目标是在2022年實作non-GAAP營運層面盈虧平衡，并盡快實作季度non-GAAP營運層面盈虧平衡。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示。

截至3月2日美股收盤，愛奇藝收漲21.50%，股價盤中一度漲超接近40%。

愛奇藝Q4及全年營運減虧，目标實作2022年盈虧平衡

本次财報最主要的看點在于，愛奇藝在2021全年以及四季度的營運虧損都有不同程度的收窄。在财報會上，龔宇就此問題作出解釋。他表示，公司采取了開源節流的措施。

在節流方面，即降低成本與費用方面，愛奇藝首先進行了組織結構的優化。這種組織結構的優化除了降低成本以外，還會提高效率，讓組織結構更加扁平，這是非常重要的措施之一。

其次，在最大成本的内容方面。愛奇藝将進行精細化營運與選擇，在頭部内容不會減少的前提下，讓其通過宣傳獲得更多收益。同時，愛奇藝嚴格地控制播出效果不好的内容，減少采購，提高内容制作的水準。

再次，愛奇藝将加強跟内容相關的片庫内容、長尾内容的營運宣傳，産生更多價值以增加廣告庫存或會員收入。

最後，龔宇希望平台通過技術手段提高影視制作工業化程度、提高效率、降低成本，同時增加項目未來播出效果的可預測性。這也是愛奇藝中長期的目标。

龔宇提到，我們希望股東可以注意到，愛奇藝率先開啟中國長視訊行業的新階段。市場競争從單純追求數量向注重品質轉變，營運重點從搶占市場佔有率向提升營運效率轉變，這已成為包括愛奇藝在内的行業頭部企業的共識。

基于此，愛奇藝也公布了下一階段的目标：“我們的目标是實作2022全年non-GAAP營運盈利，且盡快實作單季度non-GAAP營運的盈利。”愛奇藝CFO 汪駿表示。

優質内容帶動會員收入，愛奇藝月度平均單會員收入同比增14%

2021年第四季度，會員收入依舊起支柱性作用。四季度會員收入41億元，在總營收中占比超55%。

同時，愛奇藝首次公布了其月度平均單會員收入（ARM）資料，第四季度，月度平均單會員收入為14.16元，同比增長14%。

龔宇表示，愛奇藝會員業務的核心戰略主要集中在三個方向：增加平均單會員收入，即ARM；提高付費會員的留存率；繼續拉新促活。

可以看出，使用者依舊會為好内容買單，好的内容、模式可以帶動正向商業價值。

在第四季度，愛奇藝上線了迷霧劇場第二季，以劇場為代表的垂直内容品牌影響力不斷擴大，成為愛奇藝會員收入和廣告收入的一項重要來源。

龔宇在财報會上提到，迷霧劇場系列的變現能力已成為會員服務的重要增長動力，《誰是兇手》成為迷霧劇場所有劇集中會員收入最高的内容。劇場模式的成功進一步增加了廣告收入，提升了與廣告主合作的靈活性，使迷霧劇場第二季廣告收入同比2021年翻了一番。

提升内容投資營運效率的同時，愛奇藝確定了内容上新數量和作品品質。據雲合資料顯示， 2021年愛奇藝在電影、劇集、綜藝、兒童、動漫領域均位列市占率第一，新劇開播數量位列行業第一。包括《贅婿》《小舍得》《理想之城》“迷霧劇場”《風起洛陽》《一年一度喜劇大賽》等熱門内容在受到觀衆喜愛。

談及未來内容規劃，龔宇表示愛奇藝将不斷豐富和提升多元化内容，完善垂類劇場模式營運，通過垂類劇場模式下的多季劇集和短劇，拉長内容生命周期。

同時，公司将持續挖掘垂類内容的品牌價值，提高内容投資效率。據記者了解，除了正在播出的爆款電視劇《人世間》外，愛奇藝接下來将陸續推出“小逗劇場”的新作品，以及《心居》《風起隴西》《我是刑警》《天才基本法》等重點劇集。

極速版DAU峰值達500萬、國際版平均DAU增三倍，二者成新看點

在2021年初推出、主要專注于國内低線城市的愛奇藝極速版同樣表現亮眼，其2021年四季度DAU 峰值達到500萬。在不到一年的時間裡，愛奇藝極速版使用者數實作激增。

龔宇曾表示，愛奇藝極速版與愛奇藝APP在使用者群體上重合率很低，這意味着前者為愛奇藝使用者人群覆寫找到了有效“招新”空間，幫助公司業務更廣泛地滲透至三四線城市。

另一方面，延續了上個季度在海外業務上的不俗表現，愛奇藝國際版本财季在使用者規模和收入方面均實作了同比的大幅增長，公司的海外影響力正在持續提升。

資料顯示，2021年愛奇藝國際版的平均日活躍使用者數（DAU）達到上年三倍。泰國則成為同比增長最快的市場，增長近700%；而在美國，南韓、澳洲以及東南亞等國家和地區增長率都超過100%。

與此同時，愛奇藝國際版會員服務和廣告營收在四季度和全年均實作環比和同比的增長。未來，随着愛奇藝繼續擴大與當地合作夥伴的合作以及海外廣告平台的推出，國際版的變現能力也将進一步提升。

正如龔宇所言，網際網路、大資料、人工智能等技術助推了文藝創新，拓寬了文藝空間，同時也為優秀作品走出國門增添了科技新動力。目前海外觀衆能夠通過愛奇藝國際版技術先進的網絡視聽平台，欣賞到《風起洛陽》所呈現的華夏古城魅力，通過《沉默的真相》《河神》《棒！少年》《無敵鹿戰隊》等體會到中國多類型作品的創意水準和精品制作能力，了解中國人民的生活新風尚、時代新潮流。