來源| 新言财經
文| 陳橋輝
就在抖音音樂開放平台宣布品牌正式更新命名為“炙熱星河”後不久，測試了近半年的“汽水音樂”App浮出水面。
《新言财經》獨家獲悉，抖音于近日在國内小範圍内低調的測試了首款音樂App“汽水音樂”。據悉，汽水音樂是抖音出品官方音樂App，幫使用者發現更多好音樂。目前，汽水音樂含有千萬曲庫，但主要以小衆歌曲為主，部分歌曲需要開通會員才能聽。
随着國内對獨家音樂版權的放開，以及此前阿裡的蝦米音樂退出國内音樂流媒體市場，國内線上音樂市場在此有了新機遇和市場空間。對于抖音而言，如能在機遇期内把握住機會，活血可以讓線上音樂業務成為一個新的增長線。
而據中商産業研究院的資料顯示，中國線上音樂服務的市場規模，由2017年的42億元增加至2020年的128億元，預期2022年将達242億元。面對如此誘人的市場蛋糕，抖音顯然不會錯過。
抖音神曲有了“家”
根據體驗，“汽水音樂”App主打小衆好音樂。在發現頁，可以看到不同類别的音樂電台、歌單推薦，以及熱歌榜，使用者可以根據使用者和品味相似的人的聽歌偏好，為使用者推薦感興趣的歌曲。
汽水音樂的播放器界面，采用了與抖音App内的音樂播放器相似的布局，使用者可以上下滑動選取系統推薦的歌曲，另外，使用者可以對該歌曲進行收藏、轉發和評論。
此外，汽水音樂也擁有推薦頁，使用者可以看到平台每日推薦的歌曲。在個人中心内，會顯示使用者的基本資訊，以及收藏、建立的歌單。
需要注意的是，汽水音樂内的部分歌曲需要會員付費後才能使用。
整體而言，汽水音樂App更像是将抖音App内音樂功能獨立出來做的一款産品，沿用了抖音的賬戶體系。
為了避免和頭部的音樂平台形成正面競争，汽水音樂的定位是小衆音樂平台，類似于網易雲音樂，但有了自己的推薦算法和抖音神曲的加持，汽水音樂或能在激烈的賽道下跑出自己的一條發展道路。
線上音樂業務或成為抖音的下一個“現金牛”
抖音作為位元組的第一大“現金牛”，也将面臨國内短視訊使用者見頂的挑戰。
據艾媒咨詢的最新資料顯示，從2017年到2021年，國内短視訊使用者一直處于增長的态勢，但增長率卻在2018年開始出現了斷崖式下跌，這也意味着國内的短視訊使用者的增長将呈現放緩的趨勢。可預見的使用者量見頂，對于抖音而言，顯然不是一個好的兆頭，抖音需要尋找下一個能夠變現的賽道。
目前，抖音在多條賽道上進行探索，其中包括電商、以及本地生活業務，但這還遠遠不夠。由于抖音有制造音樂神曲和爆款的特殊能力，與其将這些神曲為其他音樂平台做嫁衣，不如自己入局線上音樂，成為這些神曲的“家”，甚至可以依靠這種獨特的音樂風格，打造一個差異化的音樂平台，尋求競争。而這種想法也在2021年被位元組鎖關注，并在當年成立了音樂事業部的一級部門。
随後，位元組再度加碼多個音樂項目，首先是打造了自己的音樂中台“Bytemusic”，為自家的音樂業務賦能，此外，抖音還将線上音頻産品“番茄暢聽”正式納入旗下産品矩陣，并成立了全新的音樂代理分發平台“銀河方舟”，切入音樂代理和發行賽道，再加上近期上線的音樂開發平台“炙熱星河”和線上音樂流媒體平台“汽水音樂”。至此，位元組擁有了一條完整的線上音樂産業的鍊路閉環，打造出一個比此前更加全面的音樂商業模式。
新言财經根據已了解到的資訊，整理并制圖。
當然，也需要認識到抖音音樂業務的一些現實問題。一方面是抖音的音樂版權仍然少于騰訊音娛集團（TME）和網易雲音樂，這也是汽水音樂走小衆音樂路線的一個原因，畢竟，汽水音樂如果能擁有像周傑倫等歌手的音樂版權，會大大增加其競争力。
另外一面，是汽水音樂采用的是會員付費制，如何讓使用者主動為之付費，是抖音接下來需要考慮的課題，目前，TME和網易雲音樂在由虧轉正的會員業務上走了較長的一段時間。
無論如何，位元組的音樂業務正式成型，對于國内線上音樂市場而言，多了一位重磅的攪局者，而對于聽歌的使用者而言，也多了一個新選擇，位元組能否成為國内線上音樂的第三極，甚至達到更高的地位，還需要時間印證。