文/JING 稽核/子揚 校對/知秋
自2010年起，智能機快速普及，不少企業乘風而起，同時也有很多廠商栽了跟頭，金立便是被這市場變化影響的品牌之一。
智能機普及前，金立是中國手機代表，銷量、知名度在國内屈指可數。而智能手機普及後，金立日漸萎靡，如今隻能靠“山寨機”續命。
一代之王
據悉，金立公司創立于2002年，最初是做手機代工生産白牌機，到2005年才拿到手機生産牌照，擁有自己的品牌。
得益于此前所積累的經驗與技術，金立手機上市後，立刻席卷中低端市場，成為國産手機賽道最大黑馬。
其實，金立手機早期的成功，主要歸功于出色營銷，劉德華代言與“金品質、立天下”的口号，是金立手機紅遍大江南北的關鍵。
當然，金立手機也有足夠強的創新能力。2006年，金立推出語音王手機，憑借語音操作功能，在市場大火。次年，金立語音王更是幫助金立取得800萬台銷量，讓穩坐國産手機頭把交椅。
然而，此時的金立還沒有意識到，一場危機正在悄悄靠近。大洋彼岸的喬布斯，在2007年釋出蘋果智能機，手機行業即将重新洗牌。
一路俯沖
金立手機的發展轉折點是在2010年，這一年，金立創始人劉立榮退居二線，盧偉冰成為金立掌舵人，但換湯不換藥，金立仍是用老思路打造産品。
面對智能機浪潮沖擊，金立手機在市場上接連“失利”。雖然金立反應足夠快，在2011年迅速轉向智能機賽道，但此時跑步前進的小米、魅族以及OPPO、vivo都已經能夠上陣殺敵，成功在行業占據一席之地。
所謂“一步慢步步慢”，自此，金立手機走向衰敗。
其實站在目前的角度來看，金立手機銷量會在智能機時代一路下滑，除了轉型速度慢，轉型方向錯誤也是重要原因。
智能機時代，消費者更在意技術更新、功能創新，但金立卻将主要資金用在宣傳、廣告上面。馮小剛、薛之謙等當紅明星，都曾給金立站台。各種綜藝冠名，數不勝數。
大筆資金用于營銷的後果是，金立維持住了品牌知名度，但産品競争力卻直線下降。憑借中低端手機起家的金立，逐漸成為高價低配廠商代表，失了人心。
老闆跑路
2017年，盧偉冰從金立公司離職，劉立榮開始重新掌舵。不少人寄希望于這次改變，可以讓金立重回巅峰，但事實卻恰恰相反。
市場流傳出金立老闆挪用公款，賭輸百億的流言。雖然金立方面迅速進行了澄清，但也坐實了劉立榮賭博錢的事實。
受此影響，不少供應商前往金立公司要債，而金立資金鍊問題則徹底暴露出來。
僅僅一年時間，金立就宣布破産。值得一提的是，劉立榮在這一年時間裡，基本沒有公開露面，而且至今不知所蹤。
這給供應商帶來了極大麻煩，在廠房、專利、土地等資産都被變賣後，金立仍是無法還清債務。隻得對品牌重組，榨幹最後一絲價值，這也是金立目前售賣“山寨機”的重要原因。
寫在最後
金立品牌在過去二十年時間裡，有過高光時刻，也經曆過低谷。雖然手機市場上有小米這樣先揚後抑再上揚的案例，但在筆者看來，金立已經無力回天。
這一品牌或許會長期存在于市場上，但影響力和銷量隻會越來越低，被淘汰也隻是時間問題。