文/JING 审核/子扬 校对/知秋
自2010年起，智能机快速普及，不少企业乘风而起，同时也有很多厂商栽了跟头，金立便是被这市场变化影响的品牌之一。
智能机普及前，金立是中国手机代表，销量、知名度在国内屈指可数。而智能手机普及后，金立日渐萎靡，如今只能靠“山寨机”续命。
一代之王
据悉，金立公司创立于2002年，最初是做手机代工生产白牌机，到2005年才拿到手机生产牌照，拥有自己的品牌。
得益于此前所积累的经验与技术，金立手机上市后，立刻席卷中低端市场，成为国产手机赛道最大黑马。
其实，金立手机早期的成功，主要归功于出色营销，刘德华代言与“金品质、立天下”的口号，是金立手机红遍大江南北的关键。
当然，金立手机也有足够强的创新能力。2006年，金立推出语音王手机，凭借语音操作功能，在市场大火。次年，金立语音王更是帮助金立取得800万台销量，让稳坐国产手机头把交椅。
然而，此时的金立还没有意识到，一场危机正在悄悄靠近。大洋彼岸的乔布斯，在2007年发布苹果智能机，手机行业即将重新洗牌。
一路俯冲
金立手机的发展转折点是在2010年，这一年，金立创始人刘立荣退居二线，卢伟冰成为金立掌舵人，但换汤不换药，金立仍是用老思路打造产品。
面对智能机浪潮冲击，金立手机在市场上接连“失利”。虽然金立反应足够快，在2011年迅速转向智能机赛道，但此时跑步前进的小米、魅族以及OPPO、vivo都已经能够上阵杀敌，成功在行业占据一席之地。
所谓“一步慢步步慢”，自此，金立手机走向衰败。
其实站在目前的角度来看，金立手机销量会在智能机时代一路下滑，除了转型速度慢，转型方向错误也是重要原因。
智能机时代，消费者更在意技术升级、功能创新，但金立却将主要资金用在宣传、广告上面。冯小刚、薛之谦等当红明星，都曾给金立站台。各种综艺冠名，数不胜数。
大笔资金用于营销的后果是，金立维持住了品牌知名度，但产品竞争力却直线下降。凭借中低端手机起家的金立，逐渐成为高价低配厂商代表，失了人心。
老板跑路
2017年，卢伟冰从金立公司离职，刘立荣开始重新掌舵。不少人寄希望于这次改变，可以让金立重回巅峰，但事实却恰恰相反。
市场流传出金立老板挪用公款，赌输百亿的流言。虽然金立方面迅速进行了澄清，但也坐实了刘立荣赌博钱的事实。
受此影响，不少供应商前往金立公司要债，而金立资金链问题则彻底暴露出来。
仅仅一年时间，金立就宣布破产。值得一提的是，刘立荣在这一年时间里，基本没有公开露面，而且至今不知所踪。
这给供应商带来了极大麻烦，在厂房、专利、土地等资产都被变卖后，金立仍是无法还清债务。只得对品牌重组，榨干最后一丝价值，这也是金立当前售卖“山寨机”的重要原因。
写在最后
金立品牌在过去二十年时间里，有过高光时刻，也经历过低谷。虽然手机市场上有小米这样先扬后抑再上扬的案例，但在笔者看来，金立已经无力回天。
这一品牌或许会长期存在于市场上，但影响力和销量只会越来越低，被淘汰也只是时间问题。