做個小調查，在座的各位小夥伴，有沒有人是三星的忠實粉絲呀？
最近這小半個月，在高端旗艦手機圈子裡，可以說隻有國際大廠三星出盡了風頭。
當國内手機廠商還處于，時不時爆點料的擠牙膏階段時，三星直接來了個痛快。
2月9日三星舉辦全球釋出會，釋出了Galaxy S22系列和Galaxy Tab S8系列平闆電腦。
而國行釋出會定在2月22日星期二釋出，選在這天釋出S22系列，三星還挺有小心思。
有一說一嗷，這次Galaxy S22系列的超大杯，在各方面都是非常能打的存在。
顔值這塊兒就不用多說了叭，極窄邊框加上簡約攝像模組的設計，辨識度拉滿。
頂級螢幕、 靈魂S-Pen、骁龍8 Gen1、5000mAh電池+45W快充。
杜比雙揚聲器，一億像素主攝+1200W像素超廣角鏡頭，超大杯果然名不虛傳。
S22系列還出了三款，小雷心水得很的商城專屬配色，“遠山灰、島嶼藍和薔薇花”。
三星商城專屬配色：遠山灰、島嶼藍和薔薇花
但是，小雷要說但是了嗷。
S22系列從各方面來看的确是好手機，就是今年三星的宣發工作做得真不咋樣。
三星這場國行釋出會的前前後後，折騰了不少活動，然鵝廣大星粉卻并不買賬。
So，到底發生了什麼，讓三星一通操作反而費力不讨好嘞？
别急，一條一條慢慢來，咱們先從預熱活動這塊兒開始說起。
2月21日，三星在自家官微釋出了，一條關于新品釋出會的預熱微網誌。
有一說一，新品預熱基本上每一家都有，這一點其實并沒有什麼問題。
然鵝，問題就出在官微@的這兩個人，和附帶的《三星S22新品釋出會演員面試》宣傳短片上。
給大夥簡單介紹一下，痞幼和梅尼耶倆人，他們并不是明星，而是短視訊網紅。
預熱短片小雷也總結一波，大緻内容是講痞幼和梅尼耶通過小劇情，依次出境。
最後給觀衆留個懸念，到底誰能夠試鏡成功，最終出現在釋出會現場。
對于短視訊網紅來說，這一些劇情類的表演，确實是他們的拿手好戲。
隻是讓三星怎麼也沒想到的是，微網誌剛發出來沒多久，評論區就被網友給沖了。
小雷瞅着架勢，網友對視訊内容沒啥意見，都在罵三星請網紅打廣告這波操作。
網友吐槽的點在于，三星再不濟請明星藝人吧？搞網紅來打廣告真上不了台面。
估計是被罵得太慘了，最後三星竟然直接把微網誌給删了，眼不見為淨了可以說是。
而到了22日晚上的釋出會上，三星更是把“本地化接地氣”，一整個貫徹到底。
三星請來了“開心麻花團隊”，讓他們用《第三次元的記憶》情景劇為主線，串聯整場活動。
小雷放幾張釋出會現場的動圖，讓大夥感受一下這畫風。
有一說一，開心麻花搞笑功力确實一絕，但跟手機釋出會一挨邊，怎麼感覺違和感十足啊。
不止是小雷有這感受，官微底下的評論，又被網友炸開了鍋。
有網友提出衷心建議，釋出會開得很好，下次别再開了。
也有人表示，這啥釋出會啊，都沒講明白……
還有的網友覺得，三星這波是本末倒置了啊，過于專注獨幕喜劇反而不放宣傳片。
而網友罵着罵着，小雷發現三星釋出會的直播間，突然就不給評論了。
好家夥，直接從源頭杜絕負面言論，三星這波删博禁評算是玩明白了。
值得一提的是，之前被網友怒噴的痞幼和梅尼耶，這次沒出現在釋出會現場。
看這架勢，小雷估計Galaxy S23系列的釋出會，應該也不會再有情景劇了吧？
預熱是短視訊網紅、釋出會又整了出情景劇，看得出三星是有花心思在宣傳上的。
那麼問題就來了，為什麼星粉們就是不買賬，有些甚至都反感到破口大罵了呢？
思來想去，小雷覺得，這裡頭其實主要有兩個方面原因。
一方面，雖然三星在國内銷量不太行，但放眼全球好歹也是TOP1的國際大廠。
再加上這次釋出的是，當家Galaxy S22系列的旗艦手機，本身就自帶“逼格”。
另一方面，幾年前“Note7爆炸門事件”，已經讓三星脫了一大票忠實粉絲。
如今還在蹲點三星旗艦新機釋出會的，不是多年老粉，也是真愛粉了。
粉絲是過來看你三星秀肌肉搞逼格的，請網紅打廣告還演獨幕喜劇，這看了誰能樂意？
其實品牌方自以為接地氣，請網紅打廣告遭反噬的，三星也不是頭一回了。
去年9月，勞斯萊斯就請了網紅夫妻林瀚晚晚，拍了一個推廣奢華汽車的視訊。
給不了解的小夥伴科普一下，這對網紅夫妻目前在網上的口碑，可以說不咋的。
晚晚早年以“豆瓣女神”名号走紅，後來又被網友扒出有做小三、穿猞猁皮草大衣的黑曆史。
夫妻合開的美術館，還被曝出有勞工墜樓身亡，疑似是豆腐渣工程。
So，勞斯萊斯這廣告一經發出，不少勞斯萊斯車主都在微網誌評論區表達不滿。
後邊就連王思聰都下場參戰，直言勞斯萊斯很low，以後都不會買了。
後面的走向大夥應該都知道了，勞斯萊斯下架了推廣視訊，還發文道了歉。
從三星和勞斯萊斯兩個翻車案例來看，品牌營銷這一塊，有時候大廠也沒玩明白。
上面這兩個品牌本身就自帶“高端”光環，粉絲也是沖着這份高端，心甘情願買買買的。
網紅雖然粉絲基數多流量大，但說到底，高端品牌的死忠粉往往并不認同。
So，品牌方如果真想追求流量，小雷覺得起碼也得找個黑曆史少點的大牌明星叭。
當然啦，小雷也不是一味否定，網紅就不能打廣告代言。
在符合自身品牌調性的前提下，選擇合适的網紅，做廣告也是可以提高知名度滴。
品牌營銷想要本地化接地氣完全沒問題，但也請營銷部門，都認真做好功課啊。
不然投入人力物力财力，最終粉絲又不買賬，那可就白忙活一場喽。