年到元宵燈火燃，龍騰獅舞夜難眠。在阖家歡樂的2022農曆春節過後，正月十五元宵節的到來則為“過年”收尾畫上了圓滿的句号，其作為在中國延續了千年的傳統節日，還蘊藏着豐富的文化内涵。與此同時，在Z世代新消費環境的全面崛起下，由“傳統節日”釋放出的消費紅利，更成為衆多老字号品牌借勢營銷的大好時機，并在濃厚的節日氛圍影響下，加速升溫年輕使用者對老字号品牌的消費熱情和文化熱愛。
從農曆新春到十五元宵，為弘揚傳統文化、振興老字号品牌，助力老字号在不斷煥新激活的過程中被年輕消費者所擁抱，天貓神奇的老字号全程獨家冠名河南衛視春晚與河南元宵奇妙遊晚會，演繹從尋“年味”到“守”住傳統節日文化的儀式感，并在天貓站内開設“老字号年味市集”與“老字号元宵廟會”，攜手一衆老字号聯合發力，通過打造趣味話題、social視訊傳播等動作，喚起這些曾封存于年輕人記憶中的寶藏品牌，真正意義上帶領老字号走進年輕消費者生活的方方面面，搶占年輕消費者視線，成功搭建起完整的“年味營銷”鍊路。
借勢河南衛視文化高度，打造老字号營銷新場景
衆所周知，掌握了傳統文化流量密碼的河南衛視訊頻靠着“奇妙遊系列”晚會喜提熱搜，從出圈到炸圈，充分滿足了年輕人的文化與審美需求，逆明星化潮流和娛樂化傾向，展示不同中國節日背後的傳統文化。此次，天貓神奇的老字号攜手“文化内卷王”河南衛視，基于對“年味”文化的深入了解，先後冠名2022年“河南春晚”和“元宵奇妙遊”，二者強強聯手，跨界為老字号打造出一系列豐富又對味的營銷場景。
在深耕“年味”文化的基礎上，天貓神奇的老字号IP以河南衛視自帶熱度的文化作品為抓手，分别在晚會舞美搭建、場景布置以及節目中深度植入，全方位與河南衛視兩檔節日晚會綁定，讓中國老字号傳統文化躍然“屏”上，多元度呈現傳統“年味”。
例如，出現在河南春晚中醒目的天貓神奇的老字号年貨大街、琳琅滿目的老字号年貨等，無時不刻不在烘托出熱鬧的“年味”，帶領觀衆一起進入到一個奇妙無窮的“年宇宙”，展開一場精彩絕倫的尋年之旅；節目《河南不談錢》中，将大白兔、回力、美加淨等一衆熟悉的老字号品牌精準融入主角對話與場景裡，将老字号貫穿展示在人們日常的方方面面之中，既勾起了一波觀衆兒時的回憶殺，又調動起人們對老字号的消費訴求。
而在元宵奇妙遊晚會中，河南場景互動美食節目《五味調和》、情景舞蹈《元夕之約》，除了有全程令人拍案叫絕的廚藝大秀、婀娜多姿的燈舞诠釋上元燈會熱鬧的景象，還有不少老字号産品如東阿阿膠芝麻丸、菜百金鑲玉虎吊墜，巧妙的與元宵節歡聚、浪漫的寓意相契合，并透過節目創新表現手法對傳統文化進行深挖。