雷軍要求小米手機3年高端第一，家電廠商隻能加快步伐

當小米創始人雷軍在2022年的第一炮轟向手機業務，并明确提出三年内要拿下“國内高端手機市場佔有率第一”目标，對于衆多已經謀求高端化轉型多年的中國家電廠商來說，顯然隻能加快腳步。

喬華||撰稿

轉型，是擺在所有家電人面前的一道公共性考題。早在十多年前，海爾就率先開啟一輪持續多年的轉型之路，先是以高端品牌卡薩帝成功引爆，引發了家電同行争先恐後布局高端新品牌，随後海爾再次以場景和生态開啟了家電産業在物聯網時代的轉型大幕，實作了從高端品牌、高端智能套系，以及全屋智能轉型三重奏。

如今，這股轉型變革大潮，再次從家電行業席卷手機行業。在2022年開年第一場研讨會上，小米創始人雷軍首次提出：高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰。小米已經正式組建高端化戰略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，小米産品和體驗要全面對标iPhone，三年内拿下國産高端手機市場佔有率第一。

雖然，手機行業各界對于雷軍和小米手機的高端化之路提出了質疑，或者并不看好。比如說，小米手機一直以來給使用者的印象就是便宜、低價、湊合用；同時，在高端市場上，小米不隻是有蘋果、華為兩座大山，還要面臨自身的開創性設計能力短闆提升。但是，在智家電看來，對于雷軍和小米手機來說，能不能做到國産高端手機第一并不重要。因為這個高端化轉型隻是指引小米手機未來3年發展變革的一個方面和一個信念，是為了更好地激勵和激發團隊和商家的鬥志。

其實，透過小米手機的高端化新目标，對于家電行業的衆多廠商，也提出了一輪發展的新思考。那就是家電産業的高端化、品質化、套系化之路隻能加速，不能放慢，隻能加大投入力度，不能三天打魚兩天曬網。因為一線市場的需求和趨勢，已經全面引爆。

在《2021高端家電市場白皮書》中顯示，在家電市場中，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調、洗衣機産品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分别達到51%、38%、20%、12%。除了海爾的卡薩帝，美的推出了COLMO，而海信也發力高端套系璀璨，包括長虹、格力、TCL也在通過高端套系争搶高端消費市場。

如今衆多的主流消費者們，對家電的需求正從基本功能性消費向品質舒适健康體驗性消費的轉變，在基本功能滿足之外，消費者對綠色健康、智能智慧等方面的關注度不斷增加。是以，小米手機的高端化之路，并不能了解為小米手機一定會成為高端，但是卻可以了解為小米手機未來也需要擺脫低價低端的标簽，換一種方式搶市場了。

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