餐飲行業也要進軍元宇宙了？
日前，天眼查資訊顯示，涼茶品牌王老吉關聯公司廣州白雲山醫藥集團股份有限公司（白雲山，600332）近日申請注冊“王老吉元宇宙”商标，國際分類為“32類 啤酒飲料”，目前商标狀态為“注冊申請中”。
2月11日，澎湃新聞記者聯系到廣州白雲山醫藥集團股份有限公司子公司廣州王老吉藥業股份有限公司（下稱“王老吉藥業”），即綠盒王老吉涼茶生産廠家。王老吉藥業方面表示，“王老吉元宇宙”商标并非其申請，但稱公司已布局元宇宙，此前曾推出數字藏品。
據《廣州日報》微信公衆号文章，春節期間，王老吉聯合阿裡推出首款數字藏品“百家合”，稱該數字藏品在區塊鍊上擁有唯一的辨別和權屬資訊，是無法同質化的數字資産，采用競拍形式獲得，目前已經全部售罄。
澎湃新聞記者掃描競拍二維碼發現，王老吉數字藏品起拍價均為1元/個，拍賣成交價最高達到1.3萬，出價49輪，為王老吉數字藏品特别款“運老吉”。
王老吉藥業方面向澎湃新聞記者表示，目前暫時隻推出了數字藏品，對布局元宇宙還沒有其他計劃。
王老吉數字藏品競拍頁面
王老吉數字藏品拍賣頁面
事實上，由于元宇宙概念高熱不退，看似與元宇宙“不搭邊”的餐飲企業，也紛紛進軍元宇宙。
2月10日，Gerben知識産權的商标律師和創始人Josh Gerben在推特上透露，麥當勞于當地時間2月4日向美國專利商标局送出了10項商标申請，其中包括“以實際和虛拟商品為特色的虛拟餐廳”以及“以送貨上門為特色的虛拟餐廳”。
此外，麥當勞還将其McCafe品牌納入了元宇宙商标申請，該品牌将提供線上實際和虛拟音樂會以及其他虛拟活動服務。
Josh Gerben在推特上稱麥當勞申請元宇宙商标，圖源推特
占領下沉奶茶市場的蜜雪冰城，也早在2021年11月就開始密集申請元宇宙相關商标，如“蜜雪元宇宙”、“MIXUEMETA”等，目前狀态均為“等待實質審查”。
同時，蜜雪冰城也在不停圈地布局。天眼查資訊顯示，蜜雪冰城已認證關聯公司，将業務拓展至上遊原料種植生産、物流倉儲、計算機系統服務甚至物聯網應用。
健康豆飲品牌“星蜜可”所屬公司山東星蜜可食品飲料有限公司也與2021年申請元宇宙相關商标，包括“豆享元宇宙”、“豆覓元宇宙”等“32類-啤酒飲料”商标，目前狀态均為“等待實質審查”。還有注冊成立不滿3個月的酒水品牌“醉過”，其所屬公司貴州醉過酒業有限公司已經火速在“33類-酒”分類下注冊“元宇宙”、“新元宇宙”商标，目前狀态均為“等待實質審查”。
蜜雪冰城部分元宇宙商标申請，圖源天眼查
此前，茅台也曾鬧出進軍元宇宙的烏龍事件。1月5日，茅台集團總經理李靜仁在2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會上提及，建構屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”。一時之間，“茅台将進軍元宇宙”的傳言甚嚣塵上，多方搶注“茅台元宇宙”商标。
天眼查資訊顯示，已有不少企業做起搶注元宇宙商标的生意，如黑龍江某企業申請近1500個元宇宙商标，涵蓋食品、出行、網際網路平台等多個領域，包括“麥當勞元宇宙”、“肯德基元宇宙”、“海底撈元宇宙”等。該企業商标申請狀态幾乎全部為“商标申請中”與“等待實質審查”。
實際上，不少時尚品牌早已推出其在元宇宙中售賣的商品，包括耐克、阿迪達斯、普拉達（Prada）、巴黎世家等。但餐飲品牌進入元宇宙，尚未解決使用者如何在元宇宙中虛拟體驗用餐等問題。
中國食品産業分析師朱丹蓬認為，餐飲企業入局元宇宙，“其實就是蹭熱點，沒有任何意義”，他指出，這就是一個“玩概念、玩噱頭，誰先提出來，誰可能就能先享受這個流量，就是炒作、吸粉”，博取流量的手段。