北京2022年冬奧會作為大陸承辦的第二次奧運賽事，除了極具現代感的場館設計、精美的服裝設計、最常出現在大衆視野中的視覺形象設計，特許商品也是溝通大衆與奧運非常重要的一條紐帶。如何通過一枚小小的徽章、一張薄薄的郵票、一隻印着冬奧辨別的茶杯來展現奧運精神與中國特色，冬奧特許商品承擔着重大的責任，是講好中國故事、傳達體育精神、推動國際交流、激發群眾參與的重要平台。
> 北京2022年冬奧會徽寶
北京2022年冬奧會官方特許商品旗艦店是北京冬奧會整體形象的重要組成部分，是冬奧主辦城市的一個重要景點，不僅是宣傳冬奧的視窗，也是文化交流的平台和參與冬奧的體驗場所。旗艦店内經營冬奧特許商品全部16個品類，包括貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質玩具、服裝服飾及配飾、陶瓷、文具、工藝品、首飾、箱包、家紡、絲綢制品、郵品、傘具、戶外用品、紫砂壺共4000餘款。
按照每月第一個星期六的特許上新日，規劃每月新品主題，進行輪展，同時，專門設定了“冬奧徽章牆”，集中展示目前已上市的冬奧紀念徽章，為奧運收藏愛好者打造冬奧體驗空間和冬奧“網紅打卡地”。冬奧特許企業副總經理丁濱介紹道：“在旗艦店的設定上我們可以看到更多媒體傳播的形式，更加靈活多樣的環境布置，包括店内陳列的奧林匹克曆史上第一台個性化徽章制作機，還擺放了一些藝術家的作品，在這個空間中還可以舉辦小型的簽售會等等。”
經典商品的冬奧新生
> 北京2022年冬奧會冰雪情緣郵票卡書
> 北京2022年冬奧會——競賽場館《冰雪舞台 精彩綻放》郵冊
集郵愛好者遍布世界，其中體育題材、盛大活動的主題郵票更是受到廣泛集郵愛好者的追捧。雖然紀念郵票年年有，但北京2022年冬奧會的衆多郵票中有很多采用了不同以往技術與設計，獨具特色。“冰雪舞台 精彩綻放”郵冊中郵票采用雙色雕刻工藝，通過雷射雕刻制版技術使郵票的畫面更加精緻、細膩。專藍墨勾勒出場館線條，不再受傳統黑色雕刻風格的限制，使得冬奧主題郵票的藝術風格和藝術題材更加豐富，同時使得畫面中對于冬季景緻的刻畫也更加生動、和諧。專紅墨雕刻運動辨別，無論在厚度還是力度上都顯得更加勻稱，也為郵票增加了防僞功能。紫外燈光下，紅黃油墨發出鮮豔明亮的熒光，郵票中的雪花使用的珠光油墨更是在光下呈現出晶瑩剔透的效果。北京2022年冬奧會郵票中，還有些款式首次采用特殊材料雕刻油墨，将場館建設所有特種玻璃經過處理後加入紅色雕刻油墨中，在放大鏡的觀察下，隐約可見玻璃成分。同時應用全真彩夜景印刷，在日光下，場館是恢弘的白天景象，而在紫光燈下，場館變得燈火輝煌一片夜間景象。小小的郵票中，凝聚了諸多科技與智慧，彰顯中國力量。
> 北京2022年冬奧會-競賽場館》四方連郵票折套裝
曆屆奧運會中，紀念章的設計制作在衆多特許商品中總是備受關注，但也是以，此類别的設計更是難上加難。而北京2022年冬奧會紀念章中有一款名為“冬奧映彩”的紀念章就充滿新奇的設計，讓人眼前一亮。“冬奧映彩”為六瓣雪花造型，内外圈可拆分、組合，外圈銀盤繪制吉祥如意紋，大氣明朗；内圈中央嵌入投影珠，采用了納米的微雕的技術，在燈光照射下可投影出北京2022年冬奧會會徽圖案，拆分後的中心部分還可以單獨當作項鍊吊墜佩戴。“冬奧映彩”的設計無論是從外觀還是科技的角度考量，都是又有趣又精緻的，重新整理了人們對于紀念章隻是一塊印着辨別的貴金屬的固有印象。
> 北京2022年冬奧會 一定赢紀念銀錠
曆屆奧運會中雕塑作品總是景觀設計中重要的一部分，它們用各種形态、材質展現奧運精神，凝聚觀衆的奧運熱情，而此次冬奧會中，雕塑作品不隻是碩大莊嚴地矗立在景觀之中，也可以帶回家日日欣賞。冬奧旗艦店中擺放着著名雕塑藝術家章華的五件以冰雪體育運動項目為主題的銅質雕塑類作品——“飛翔-單闆滑雪雕塑”“翺翔-自由式滑雪雕塑”“心在飛翔-花樣滑冰雕塑”“騰飛-單闆滑雪雕塑”“彈無虛發-冬季兩項雕塑”。這是雕塑第一次作為特許商品出現在大衆面前。這五款銅質雕塑類特許商品精選了具有代表性的冰雪運動項目作為主題，均采用失蠟鑄造法制作完成。從展現空中跳躍姿态的單闆滑雪，到運動感十足的自由式滑雪，再到姿态流暢優美的花樣滑冰，以及具有代表性的雪上運動項目“冬季兩項”，用現代雕塑凝固了冰雪運動的精彩瞬間，讓更多人可以通過雕塑藝術了解冬奧，收藏冬奧。
獨具匠心，融合工藝之美
> 北京2022年冬奧會雕塑系列特許商品
冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”結合中國熊貓元素和燈籠元素，憨态可掬的外形同時展現人與自然和諧共存、喜慶吉祥的美好寓意。其中“冰墩墩”的透明外殼成為設計的最大亮點，同時也成為了制作過程中最大的難點。與以往的毛絨玩具相比，吉祥物“冰墩墩”實作了很多突破。據了解它的外殼還有上面的絲帶的設計都極賦科技感，在制作過程當中也運用了很多新的技術。據了解，一般毛絨玩具的形象設計出來之後到商品的釋出十天左右就可以出版，再經過不到一個月的時間一定可以上市，但是這款商品從形象釋出到真正的商品的上市，經曆了半年的時間。這期間設計生産團隊面臨很多個問題，首先外殼該怎麼套上？那幾條線的造型怎麼呈現才能更好的符合吉祥物的設計規範？還有外殼的矽膠材質受光照影響或者日常把玩當中怎樣才能不發黃變色？為了在毛絨玩具成品中實作透明外殼的形态，并且保證使用綠色環保的材質，避免硬物産生的安全隐患等諸多問題，制作研發團隊曆經多次嘗試，才使可愛的“冰墩墩”最終呈現在人們面前。
> 北京2022年冬奧會“冰藍晶韻”紀念銀章套裝
徽章曆來是奧運特許商品裡獨立且備受關注的一個門類，受到全世界徽章愛好者的喜愛，北京2022年冬奧會徽章中有很多讓人眼前一亮的設計，在方寸間展現着奧運精神。此次徽章設計中除了最主要的冬奧元素外，還融合了很多中國特色元素，比如春節、二十四節氣、不同民族文化、老北京傳統美食、傳統遊戲等等，多角度、多方面展示中國特色與奧運精神。此外，北京2022年冬奧會的徽章設計制作展現了大陸對于文化表達和制作技藝的提升，這些設計中的中國元素非常豐富，不再像從前隻局限于最基本的中國元素，而開始挖掘一些深層次可以展現中國文化的特色元素，這些都呈現在了徽章的設計中，這就是對文化表達的提升。同時，在制作技藝上，多了很多不同的樣式，比如有些描繪冰雪運動的徽章中的小人是可以移動的，有些徽章可以打開蓋子，裡面是一面小鏡子也有可以放照片的等等諸多形式為徽章增加了更多趣味性。
傳統積澱，展現非遺文化
> 北京2022年冬奧會冬奧場館紀念銀章
2003年，由北京工美集團設計制作的“中國印——北京奧運徽寶”，成為了北京2008年奧運會會徽釋出載體，向世界展示着中國傳統文化之美。而奧運特許商品“北京奧運徽寶”的發行，不但廣受全世界的喜愛和認可，同時開創了印玺類收藏熱。與2008年奧運會龍鈕徽寶不同，此次冬奧會徽寶印鈕以瑞鳳為原型，自古以來，鳳鳥是高貴、祥瑞與太平的象征。“箫韶九成，鳳凰來儀”，古人認為時逢太平盛世，便有鳳凰飛來，寓意對北京2022年冬奧會圓滿舉辦的美好祝福。瑞鳳口銜如意，流暢巧緻，象征美好與智慧。鳳翼镌刻勾雲紋飾，細膩生動，寓意向上與進取。鳳尾镌刻福水紋飾，奔騰舒卷，表現鳳躍冰雪、激情奧運的情懷。在這方小小印玺的背後，不僅傾注了中國工藝美術大師張鐵成及其團隊大量心血，而且承載了中國傳統工藝美術人共築冬奧之夢的美好願景。徽寶底部刻有北京2022年冬奧會會徽，是目前唯一一款底部刻有冬奧會會徽的印玺類特許商品。印玺尺寸規格為5.6×5.6×6.9厘米，寓意中國56個民族團結一心。其中黃金印玺每方徽寶重量不低于356克，“3”代表中國“帶動三億人參與冰雪運動”的冬奧目标，“56”代表中國56個民族團結一心。北京冬奧徽寶采用了玉雕、古法制金、繩結、制匣、篆刻等傳統工藝。整體雕琢渾厚古樸，隽秀内斂，是構圖疏朗、線條清麗、工藝厚重的堂皇大玺。在設計制作過程中，除了精細的設計外，張鐵成及其團隊對于玉料的篩選也是極其嚴格的。據了解，15公斤玉料才能切出一方徽寶的用材，100多塊料坯中隻有三塊可以制作出成品。丁濱分享說：“徽寶單單是放在那裡，就能看出它的威嚴霸氣，能展現出我們對全世界的莊嚴的承諾。其實在設計它的時候，我們結合了我們民族的傳統、曆史、古人今人的智慧，包括每一個尺寸的數字都是有寓意的。經過這些反複地研讀、精密的設計它一定是以最完美的形态呈現，但即使你不知道這些精細的資料，不知道它背後的寓意，這方印玺放在那裡，你看着它依然會覺得舒服、莊嚴。”
建盞是中國宋代八大名瓷之一，曾是皇家禦用茶器，冬奧官帽茶盞的釋出是繼冬奧徽寶後又一款凝結了非遺技藝的特許商品，備受關注。冬奧官帽茶盞口徑約8厘米，高約6厘米，造型複刻傳統建盞束口器型，古樸大氣，底部刻有北京2022年冬奧會會徽。茶盞制作高度還原宋代建盞工藝，以鐵礦石為原材料，使用單一礦石入釉燒制，釉面自然天成，整體華麗而内斂。北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統的靈感源自于對中國礦物質顔料的探索。而建盞釉面的色彩形成就是從天然礦石中取材燒造，兩種色彩來源有“異曲同工之妙”。制作工藝大師将經過晾幹後的冬奧官帽茶盞坯體，在極短的時間内均勻的蘸取一層薄薄的釉料，通過1300多度的高溫進行燒造，随後來自胎土和釉料中包含的鐵元素，自然析出并發生化學變化，最終形成北京2022年冬奧會和冬殘奧會色彩系統中的天霁藍，寓意未來與夢想，與口沿部分的金色交相輝映。奧官帽茶盞在研造初期，經曆了三個多月的打樣嘗試。精緻的冬奧會徽，深邃的冬奧天霁藍，古樸莊重的傳統建盞是匠人匠心與奧林匹克精神的藝術碰撞，是冬奧會與非遺文化的跨界融合。冬奧官帽茶盞更是寓意着2022北京冬奧會将以獨具中國特色的方式禮遇全世界的賓客。
瓷器是中國文化的載體之一，銅胎琺琅彩工藝也是中國皇家禦器工藝，兩種傳統工藝結合，鑄成冬奧冰雪瓷尊。冬奧冰雪瓷尊分珍藏版和紀念版兩款，由中國工藝美術大師王錫良及王璜團隊、中國工藝美術大師劉永森聯袂創作。珍藏版由瓷器與銅胎琺琅器組合打造而成，總高36.6cm，其中瓷高24cm，代表北京第24屆冬季奧運會；銅胎琺琅器高12.6cm，代表着奧林匹克126年的曆史。雙材質設計，象征着北京24屆冬奧會由北京和張家口兩地共同舉辦；也象征北京成功舉辦2008年第29屆夏季奧運會和2022年舉辦第24屆冬季奧運會的“雙奧之城”的概念。紀念版由全瓷打造，輔以金絲烤花而成，總高24cm。瓷尊以高溫鎂質強化瓷為主體，上方正中心位置為北京冬奧會徽，下方由四片金絲烤花而成的五色祥雲組成，代表奧運五環；四片祥雲中間，以“BEIJING 2022”相連，整體寓意五大洲、四大洋和全世界的運動員，以第24屆冬奧會為紐帶，齊聚北京，共襄盛會。冬奧冰雪瓷尊瓷身有7片大雪花，15片中雪花，109朵小雪花組成，代表着2022年北京第24屆冬奧會由7個大項，15個分項，109個小項組成。大到器型、工藝，小到尺寸、圖案，每一處的細節都經過細心研磨才最終呈現出無論是從外形還是寓意都精巧的冬奧冰雪瓷尊。