江西省井岡山市始終牢記習近平總書記“作示範、勇争先”的殷殷囑托，堅持“紅色最紅、綠色最綠、發展最優”理念，借力中央專項彩票公益金，立足自身紅綠資源禀賦，不斷強動力、聚合力、增活力，豐富鄉村旅遊内涵，撬動革命老區鄉村振興力，實作了“從紅色資源到紅色經濟，從美麗生态到美好生活”的轉變，有力推動了井岡山鄉村振興示範區、革命老區共同富裕先行區建設，真正使中央專項彩票公益金項目可落地、可持續、可推廣。
在中央專項彩票公益金項目支援下，江西省井岡山市茅坪鎮大隴村大隴紅色街區煥然一新。
強動力——
撬動社會投入，變“紅色資源”為“紅色動能”
井岡山市依托茅坪鎮“八角樓”等深厚紅色資源和良好生态資源，規劃設計了以茅坪鎮為中心輻射大隴、柏露等周邊村莊的紅旅融合鄉村振興示範區建設項目，以中央專項彩票公益金5000萬元，撬動社會資本2.75億元。在原有紅色資源開發基礎上，以保護恢複遺址、紅色名村建設等手段，實作景區景點串聯成片，打造“茅坪紅飄帶”，同時大力實施“231”富民工程，着力發展黃桃、猕猴桃等種植産業及農産品精深加工，讓遊客進得來、留得住，助力全鎮群衆增收。
“現在茅坪村和大隴村這邊都進行了景區打造提升，各種活動、業态吸引了人氣，更帶動了我們周邊民宿的發展，遊客去處多了，停留的時間也更長了，有的一住就是半個月，很多熟客都說我們這裡每年都有新變化，體驗感非常好。”茅坪鎮馬源民宿女主人陳愛玲，道出了廣大群衆的共同感受。陳愛玲 2017年從廣東回鄉創辦民宿，接待來村遊客。由于床位供不應求，短短幾年，陳愛玲的民宿規模就從最初的幾個床位發展到現在的70多個床位，還解決了周邊4戶農戶的就業問題。
江西省井岡山市碧溪國小560名學生在茅坪村紅色研學實踐教育基地開展紅色研學活動。
井岡山市堅持紅色教育教育訓練與農業觀光、農事體驗、精品民宿深度融合，以 700萬元中央專項彩票公益金打造柏露村紅色教育區。圍繞紅色教育區沿柏露河打造500米水街，可帶動柏露文旅和當地村民共同投資2000萬元發展50棟民宿；鹭鳴湖景區引進禾晟農業科技發展有限公司，投資1500多萬元發展了“稻蝦共作”，帶動當地村民自行投資300餘萬元參與打造“小桃民宿”等10多棟民宿；吸引江西交通職業技術學院以高校思政教育為基礎，投資300萬元打造“紅色教育基地”……深度融合，豐富了鄉村旅遊内涵，引入市場主體按照市場規律激活鄉村、經營鄉村，更為鄉村旅遊注入了活力。
江西省井岡山市柏露鄉田園綜合體項目，依托獨特山水優勢，發展鄉村旅遊，探索“企業+農戶”共享模式。
聚合力——
穩固利益聯結，變“少數受益”為“共同受益”
現年56歲的謝秀華，原來一家4口全靠2畝水稻和兒子打工的收入生活。上古田研旅基地建設後，她憑借自己出色的釀酒手藝，在家門口開了間釀酒坊，每年賣酒收入近4萬元，還以自家兩間閑置房與公司聯營做民宿，加上在基地務工一天100元的工資，一年也能賺2萬多元。“基地建立以後，讓我相信日子會越過越好”，如今的謝秀華，臉上挂滿了笑容。
閑置的房屋、土地、山林，是群衆手中的“不動産”，盤活了，就能變成來錢的“活資産”。在柏露紅色旅遊示範區，村民利用閑置房屋發展農家樂、精品民宿、土特産銷售，并以閑置土地經營權等入股，年年可分紅；在柏露村紅色教育區，村民将閑置的住房交由柏露文旅裝修經營，并按入住率進行分紅，年年有收益；上古田紅色教育基地以每年土地300元/畝、房屋1500—2000元/ 棟的标準，流轉村民閑置房屋及農田山林，改造出民宿58棟、接待床位826 張，并配套民俗村史館、紅色書屋、豆腐坊、工藝坊、農耕體驗區、水上樂園、山地越野車賽道等10餘種業态……資産活了，人心也活了，越來越多的群衆積極主動盤活自己的“不動産”，參與到旅遊産業發展中來。
上古田研旅基地籌建伊始，因為群衆的不了解，推進過程中阻力重重。現年62歲的謝文泉積極加入聯營民宿，拿出自家兩個空房間，布置了12個研學床位。同時依據自身特長在基地擔任綠化勞工。同時他還積極動員原本在重慶務工的兒媳婦黃俊返鄉到基地務工，黃俊憑借優秀的口才應聘成為基地的講解員。“能待在家裡照顧小孩，照顧家人，工資又不比外面低，我覺得幸福感爆棚了。”正如黃俊所說，謝文泉一家在基地務工加聯營民宿每年可增收近10萬元。
鹭鳴湖田園綜合體項目按照“共享+互補”合作模式，讓農戶以閑置住房等入股共享農莊，占股49%，收益按50%分紅，可帶動當地農戶戶均增收2萬餘元；古田村公益金項目按照“1+1+X”即“公司+村集體+農戶”的營運模式，把學員配置設定到農戶家，按一位學員45元的标準補助，全村年可增收200萬元；茅坪鎮的3000畝黃桃産業園，以“公司+合作社+基地+農戶（脫貧戶）”的經營模式，吸收102戶脫貧戶以資金入股，享受股金分紅，讓廣大農民變成股東，與産業緊緊聯系在一起。
多年在外的趙小桃，看到家鄉環境美了，路變寬了，配套齊了，鹭鳴湖畔都變得詩意起來了，于是和丈夫一商量，果斷放棄外出務工，多方籌資150萬元，精心打造了“小桃民宿”，在家門口當起了老闆，成為長富橋村鄉村旅遊發展的“一張名片”。
柏露紅色旅遊示範區項目，通過撬動社會資本投入，豐富柏露旅遊業态，輻射帶動周邊村民參與文旅産品、農産品銷售、餐飲服務及“小桃民宿”等10多棟民宿，讓村民變老闆，預計可增加就業崗位100餘個；上古田紅色教育基地融入民俗村史館、
紅色書屋、豆腐坊、工藝坊、農耕體驗區、水上樂園、山地越野車賽道等10餘種業态，為當地老百姓提供了大量創業和就業崗位，解決古田村及周邊村100餘人的就業難題，吸納脫貧戶14戶68人……讓農民當老闆，既集聚了群衆智慧和力量，豐富了旅遊業态，又創造了更多創業和就業機會，幫助農民增收。
增活力——
推動互促共融，變“景區旅遊”為“全域旅遊”
全域旅遊的發展，帶來的是全域環境面貌、旅遊品質和承載能力的大提升，給鄉村旅遊發展帶來了更多空間與信心。正是看到這一點，茅坪村脫貧戶吳德香積極加入一木研學基地成為接待戶，将原有住房改造成了研學接待民宿，一次可接待36人食宿，“現在一天就能賺好幾百，而且願意來我們這兒的人越來越多，相信以後會更好”。茶源古村創業青年黃華對家鄉的變化充滿了信心：“剛來茶源古村時，整個村的基礎設施比較薄弱。現在，道路和整個村莊環境都得到了提升，為開發茶源古村旅遊創造了非常好的條件，讓全村群衆享受到了公益金項目帶來的紅利，也更發自内心地願意參與鄉村社會治理，建設好、發展好自己的家鄉。”
看到家園的變化，嘗到旅遊的甜頭，廣大群衆參與社會治理、維護旅遊環境的積極性日益高漲。
茅坪鎮通過村、組兩級村民理事會，來管理大隴商業街店鋪商家、景區民宿業主、研學旅行接待戶等對象，将人居環境管護情況納入業态經營準入退出機制的重要評分内容，以利益聯結激發群衆參與人居環境管護的内生動力。在廣大群衆的積極參與下，門前“三包”責任制落在了每一天的生活裡，大家紛紛養成良好衛生習慣，樹立環保意識，共同維護良好環境衛生，讓廣大鄉村處處是景、處處可遊。僅茅坪一個鎮就有5個村成功建立江西省 5A、4A和3A級鄉村旅遊點，大隴村、神山村入選“全國鄉村旅遊重點村”名錄。全鎮年接待遊客百萬餘人次。
從“站着看”到“主動幹”，群衆與旅遊産業在融合，鄉村人居環境與鄉村旅遊、紅色教育訓練、研學旅行等産業在融合，全域旅遊正在井岡大地被寫實，鄉村振興的活力被充分激活。（作者劉新系江西省井岡山市人民政府副市長）
來源：《中國鄉村振興》2022年第02期