（健康時報記者 高瑞瑞）廣告代言人及廣告代言活動如何界定？廣告主在廣告代言活動中需重點關注哪些事項？2月9日，上海市市場監管局披露，日前制定釋出了《商業廣告代言活動合規指引》進行了明确。
《指引》明确指出，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告代言活動是廣告代言人受廣告主（商品經營者或者服務提供者）委托，在廣告中以自己的名義或者形象對廣告主的商品或者服務進行推薦、證明的一種商業廣告活動。
在直播帶貨剛興起的一段時間，無論是網紅或是明星在直播間進行帶貨，“全網最低”、“成本效益絕對高”、“買了絕對不吃虧”幾乎成為他們的通行話術。
據了解，本次上海市市場監管局在《指引》中也明确，網絡直播活動中，直播内容構成商業廣告的，參與網絡直播，以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，應當履行廣告代言人的法律責任和義務；含有商業植入廣告的綜藝節目中，參與的明星藝人、社會名人等，以自己的名義為植入的商品、服務進行了推薦、證明（如通過創意中插、情節設計等廣告形式），符合廣告代言人的定義，應當履行廣告代言人的法律責任和義務。
值得注意的是，《指引》明确，醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告不得使用廣告代言人作推薦、證明，如有以上情形則由市場監管部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款；依據《中華人民共和國廣告法》，廣告代言人代言關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任；代言其他商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
健康時報記者梳理發現，本次《指引》同時明确了21項廣告代言活動的負面清單。從不能擔任商業廣告代言人的自然人、法人或其他組織，不得利用廣告代言人或者部分特殊主體代言的商品或服務廣告，廣告代言活動不得出現的導向問題，以及其它不得代言的廣告等四個方面列舉了21項商業廣告代言人資格及相關廣告代言活動的負面清單。
為此，上海市市場監管局在《指引》中提醒，廣告主在廣告代言活動中需重點關注四條注意事項：一是慎重選擇代言人；二是選擇适合産品或服務宣傳的代言人；三是提供産品或服務；四是及時處置違法代言廣告。
