文 | 華商韬略 吳蘇
被戲稱為“冰糖熊貓”的北京冬奧吉祥物冰墩墩，一墩難求！
谷愛淩奪得本屆冬奧會個人首枚金牌後，獲贈一個金色的冰墩墩。接受媒體通路時，她直呼：“聽說冰墩墩現在非常稀有，自己能有一個感到很幸運。”
冰墩墩确實“稀有”，市場上很難買到，因而價格被成倍推高。據媒體報道，原價288元的冰墩墩公仔被黃牛炒到上千元，有人從黃牛手中“搶貨”，花費1200元。此外，冰墩墩鑰匙扣的價格也狂翻5倍。
不隻火爆國内，冰墩墩還熱銷海外。
在日本二手市場，一對22cm規格的冬奧公仔套裝，售價能達到5萬日元，約合人民币2800元，而日本電視台主播辻岡義堂一口氣買下6個冰墩墩，有玩偶模具不夠，還得有徽章、T恤等。
國際奧委會奧運會部主任克裡斯托夫·杜比認為，冰墩墩“活潑、好玩、有趣、機智、充滿正能量”。“‘冰墩墩’必須是我的收藏品，也将是全世界所有孩子都要擁有的收藏品。”
人人都想要，冰墩墩幾乎被搶購一空，相關廠商正在加緊趕貨。可以說，這是中國文創産業成功翻身、揚眉吐氣的高光時刻。
你或許會疑惑，冰墩墩熱銷是事實，但為什麼說中國文創是以成功翻身、揚眉吐氣？
答案很簡單，中國擁有大量IP資源、文創元素，且頗具影響力，卻被西方直接拿去，成為對方賺大錢的“利器”。
舉個例子，和冰墩墩一樣，當年火爆全球的影片《功夫熊貓》，也是利用熊貓形象，再嫁接“功夫”這個純正中國IP元素，呈現水墨山水、廟會、面條、針灸、書法等中國文化。
結果，《功夫熊貓》上映不到一周，打破此前由《加菲貓2》保持兩年的動畫電影票房紀錄，最終内地票房達1.86億元。
票房大捷，文創産品也随之加快收割。媒體當時估算，熊貓阿寶的絨毛玩具至少蘊含上億元商機，絨毛阿寶賣100元，成本最多20元。
一部火了，第二部、第三部趕緊安排，而功夫熊貓之外，中國IP資源淪為西方賺錢“機器”，最典型的當屬花木蘭。
1998年，迪士尼首次拍攝的動畫電影《花木蘭》剛一問世，就在全球範圍内掀起“木蘭熱”，影片斬獲3.04億美元票房。
現在看來，3億美元不算太高，但要知道，1998年，中國電影總票房也隻有14.5億元。換句話說，一部取材于中國的電影，票房吊打中國所有電影。
除了美國大力汲取中國IP資源，日本也是個中老手：以《西遊記》為藍本，日本人鳥山明創作出著名動漫《七龍珠》，上世紀90年代其個人年收入就超過1億元人民币，後來又曝出其資産高達近70億元。
日本從中國IP取材的另一部著名動漫，是飽含中華美食元素的《中華小當家》。該動漫播出時被統一集團冠名，片中一些名字改成旗下産品名，統一集團看似成了赢家，但笑到最後的，無疑是日本。
中國IP資源屢屢為西方做嫁衣，你以為西方會被中國文化折服？不，一切隻有話題和生意。
迪士尼啟用2.9億美元預算，敲定劉亦菲出演真人版《花木蘭》，試圖再次從中國市場掘金，誰料一個妝容就讓中國人直言“醜得離奇”。
最明顯的例子，來自迪士尼旗下的漫威。
明知傅滿洲是西方人心中典型的邪惡華人形象，漫威仍然借用這個形象，在影片《上氣》中塑造一個“滿大人”，還由梁朝偉來扮演，引起争議後改名為“文武”，卻隻是換湯不換藥。
說到底，在尊重中國文化的基礎上，充分利用中國IP資源，細心維護、專心弘揚的，隻有中國人自己。
正因為覺醒到這一點，中國人開始深挖自己的IP資源，掀起“國潮熱”，中國文創産業真正“起跑”。
這之中，故宮嘗到了甜頭。針對故宮這個“超級IP”，故宮團隊開發出一系列文創産品，早在2017年，文創銷售收入就達到15億元，一舉超過1500家A股上市公司的收入。
故宮進擊，敦煌也在深耕，少林寺等其他更多IP都在突圍，與此同時，不少地方在着力推進文創産業。
比如，2020年，成都全市實作文創産業增加值1805.9億元，占GDP比重首次突破10%，而廈門文創産業千億目标也已達成，力争今年包括文創在内的文化産業營收達到1800億元。
盡管中國IP資源仍然不可避免地被西方拿去賺錢，但巨變正在發生，越來越多的中國人更加重視自己的IP，敢于投入，勇于創新，專業營運能力得到提升，文創産業漸漸形成正向循環。
冰墩墩短時間内仍将“一墩難求”，在此背後，整個中國文創産業加速發展，以至于可以自主締造世界級影響力，這尤其讓國人驕傲自豪，不是嗎？
【參考資料】
1.《冰墩墩，瞬間火了》，南風窗
2.《人人都愛花木蘭？》，财經無忌
3.《故宮首曬“賬本”：文創收入15億，竟然超過1500家A股公司！》，中國證券報
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