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為什麼雷克薩斯LS涼了?不是豐田賣的太貴,而是沒有讀懂人性

在雷克薩斯體系中,唯一賣不好的轎車,就是LS了。

其實從綜合實力來分析,LS擁有比BBA同級别車型更好的舒适度、更出色的性能以及更加強勢的可靠性,畢竟在這台車上,豐田是用了渾身解數來打造的。

更加精湛的生産工藝,技術含量更高的3.5L混合動力系統以及絕無僅有的用料豪華程度,而現款LS全系混動且87.8萬的起售價,嚴格意義上來說并不高。

為什麼雷克薩斯LS涼了?不是豐田賣的太貴,而是沒有讀懂人性

畢竟在這個級别的車型上綜合分析,7系、S級、A8L的實力其實都沒有它強。

但,雷克薩斯LS卻是銷量最差的一個, 在百萬豪車中銷量慘淡程度可能不足BBA零頭,要知道雷克薩斯其它車型的熱門程度可謂搶手無比。

ES、RX、NX以及LX幾款車型在市場中甚至是加價銷售,為數不多的幾款車型CT、IS、RC冷門車型銷量慘淡不難分析,要不尺寸太小要不直接定位運動,完全可以了解。

為什麼雷克薩斯LS涼了?不是豐田賣的太貴,而是沒有讀懂人性

但LS賣不好,實在不應該。當然,賣不好的原因其實不難找尋。

百萬豪車要的已經不是産品,而是一個品牌價值以及社會地位的展現程度,這是奔馳S級一直暢銷的核心關鍵,在百萬級别市場中打出了“成功座駕”的标簽,是以即便是産品實力并不夠強,但依然有大量的消費者選擇。

雷克薩斯從根本上來說,并沒有樹立起百萬級别市場中的精準标簽。

為什麼雷克薩斯LS涼了?不是豐田賣的太貴,而是沒有讀懂人性

其次,的确LS不是完美的,雖然混合動力系統帶來了更多的技術含量,但同樣LS本身也不是一個非常寬敞的産品,後排空間在幾款頂級車型中最為狹窄。

後排凸起大、橫向空間小、縱向空間不寬裕幾個問題,也都是實實在在存在的問題。

其實從關鍵來說,百萬豪車細分市場并不大,無非就是四五款車型,市場容量小競争者也就不多,百萬豪車市場的堅守者無非也就是7系、S級以及奧迪A8L,因為這一市場極度考驗品牌認知力以及産品市場地位的号召能力。

為什麼雷克薩斯LS涼了?不是豐田賣的太貴,而是沒有讀懂人性

是以,捷豹、沃爾沃、凱迪拉克等車型索性放棄這一市場,因為他們無比的清楚,這一市場在BBA的堅守下難以被擊破,而大費周章設計、生産出來的高端車型也很有可能成為燒錢的工具。

雷克薩斯LS是體系中最高端的車型,在中國市場的銷量表現的确不夠搶眼,但在日本以及美國市場,LS仍然擁有大量的使用者群體。

因為在這些成熟的市場看來,即便是頂級豪華車,使用者更看重的是産品體驗與享受,與國内的展示社會地位完全不同,是以LS仍然有一些市場。

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