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什麼是“國潮”？
國潮是将傳統文化和現代潮流審美進行結合的一種潮流，同時也是一種現象。其具備中國文化和傳統的基因，與當下潮流融合，具有時尚感，符合當下絕大多數閱聽人的潮流審美。“國潮”的“潮”不屬于特定的領域，也不屬于固定的行業，可以是電影、視覺、聲音、甚至漫畫、潮玩等。
國潮作為現代時尚景觀中的獨特呈現，其創意來源于優秀傳統文化，吸納并融彙了當代大衆審美。國潮經濟發展背景下，國潮商品逐漸出現了新的表現形式。創新類國潮品牌、傳統重塑類國潮品牌、文化IP類品牌是其中的三個典型代表。
如今，我們所說的“國潮”
更多的是展現一種生活選擇
買國貨、用國貨、曬國貨
成為一種新的表達愛國之情的方式
今天就讓我們一起走近“國潮”~
“國潮”卷起産業浪潮
“國潮”自2018年元年開啟
一路乘風破浪
國潮經濟在疫情之後
再次迎來了新一輪爆發
2019年得到廣泛關注
迅速發展至今
老字号煥新、新消費崛起
衆多中國品牌紛紛“國潮化”
憑借過硬的産品品質和豐厚的文化底蘊
在國内外留下衆多高光時刻
不僅“出圈”也讓大衆叫好
國潮大熱，國風興起
近年來，國潮産業已經成長
為極具代表性的複合型産業
覆寫服裝、3C數位、文娛等多個領域
市場潛力逐漸被挖掘
中國李甯、青島啤酒、故宮博物院……
傳統品牌紛紛通過跨界、聯名等形式
進行品牌形象的重塑
通過對中國傳統文化的發掘
在現代消費市場受到
一大批年輕人的支援與喜愛
随着年輕消費者群體的不斷擴大
90後和00後逐漸走向消費舞台的中心
他們對創新傳統文化的接受能力更強
消費意願也更旺盛
2021年9月16日，普華永道釋出的
《2021年全球消費者洞察調研》中國報告中
顯示：“37%的中國受訪者表示
在其他條件相同情況下
與6個月前相比
他們現在更多或更傾向于購買國産品牌
比傾向于購買國外品牌的受訪者多出13%。”
身邊不可忽視的“國潮”
“國潮”的出現
為大衆審美注入了新鮮元素
中國元素的審美提升
年輕人紛紛以國潮為風尚
而河南衛視則因為國潮風又又又又出圈了
從河南春晚《唐宮夜宴》
到河南衛視的“奇妙遊”系列
連外交部發言人華春瑩都通過個人推特賬戶
稱贊河南廣播電視台《洛神水賦》
“難以置信的美麗！
像天鵝一樣翩翩起舞像一隻靈巧的中國龍。”
将傳統文化與國潮元素互相結合
迸發出一股古老同時具有新潮的強大生命力
讓傳統文化重新擁有了一個新的載體
是中華民族的文化自信
展現着傳統文化魅力
說起國潮，就不得不說漢服
浙江杭州
第17屆中國國際動漫節上
一位身着漢服的奶奶驚豔亮相
吸引衆多目光
77歲高齡漢服奶奶
曾是一名平劇演員
數十年的平劇功底
讓奶奶舉手投足間的一颦一笑
都展露着古典風韻
國潮的逐漸興起
是國人對傳統文化的熱愛
是國人對傳統文化的傳承
從20世紀60年代的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》
到近年的《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》
中國動畫産業在不知不覺中
已經走過了半個多世紀
湧現出一批制作精良
備受好評的動畫電影
不斷傳承和弘揚中華傳統文化
同時，也在向世界彰顯着中國美學
重新整理國漫票房紀錄的電影——《西遊記之大聖歸來》
目前，國漫的制作水準
已經有了較大的提升
無論是定位還是制作水準
都讓觀衆看到了國漫的創新力
對待“國潮”又一些思考
面對“國潮”這一場盛宴
我們不得不清醒地認識到
這股浪潮再火
也并非所有内容都能讓消費者照單全收
良莠不齊的商品品質引人擔憂
同質化的營銷手段層出不窮
單一性的内容創作難覓突破口
消費者的接受門檻值逐漸攀升
對整個國潮消費品市場來說
想在越發“内卷”的營銷賽道上出彩
已經是難上加難
如何在牢牢把握消費者的審美偏好的同時
保持自己品牌的獨特性與原創性
将多元化的内容、立體化的演繹
自信地展現在消費者面前
是當今“國潮泛濫”的環境下需要深刻反思的問題
一場彰顯文化底蘊的國風盛宴
不能無奈背負上“賣情懷、割韭菜”的罵名
國潮真正要做到的
是在熱鬧的傳播之後
沉澱出自己品牌的價值
讓我們正确對待“國潮”
以前人們常說
“我想要的都買得起”
是國貨最大的優點
今天，“我想要的都賣斷貨”
成了國貨最大的缺點
從人人搶購的國貨香水
到上線即斷貨的國産跑鞋
再到“出圈”的神仙舞蹈節目《洛神水賦》
無不展現着創作者們
對中華傳統文化的匠心獨運
國潮複蘇的崛起、創新
引發我們的驚歎、感慨與激動
我們明白這一切
離不開國人對中華文化的認同
離不開國家硬實力發展的支援
我們深知這一切
不是在一朝一夕間建立起來的
從無到有、從簡單加工到自主創新
中國品牌終于讓世界聽到中國之聲
欣喜的同時 我們也無奈
“萬物皆可國潮嗎？”
販賣情懷 生搬硬套
是國潮更上一層樓的“攔路虎”
盲目跟風 沖動消費
助長消費市場的不正之風
“怎樣才能長久的國潮？”
國潮不是簡單的複古
不是國風元素在物品上的簡單呈現
是古為今用，推陳出新，取其精華，去其糟粕
是“以古人之規矩，開自己之生面”
更是對中華文化的創造性轉化和創造性發展
國潮，是中國人自己的國潮
引領自己的文化時尚潮流
需要我們深耕文化沃土，挖掘内容潛力
堅定從“中國制造”向“中國智造”轉變的觀念
如此，我們便能在不久的将來
再度迎來新的發展機遇
未來
讓我們一起期待
中國品牌能站在
更大、更高、更遠的世界舞台上
煥發中國文化魅力
讓世界看到中國力量
聆聽中國潮流之聲！