相較于手機行業來說，消費者對家電行業的關注度要少得多，但從競争程度來說，家電行業并不輸手機行業，尤其是細分份額彩電領域，依舊是各大科技巨頭的必争之地。
與手機行業一樣，2021年的國内彩電市場也發生了較大的動蕩。據奧維雲網釋出年度報告顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬台，同比下降13.8%，這是近十年來國内彩電出貨量跌破4000萬台大關，對彩電企業來說，去年無疑是曆史上最艱難的“寒冬”。
在整個行業大跌的局勢之下，各家彩電廠商的表現如何呢？據了解，2021年中國彩電市場出貨量排在前七位的廠商依次是小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳和海爾。其中，小米以近900萬台的出貨量蟬聯榜首，海信以近700萬台的出貨量位居第二，TCL、創維的出貨量均為500多萬台。位列第二陣營第一位的是海爾，出貨量為310萬台，之後的長虹和康佳出貨量均不到300萬台。
對比2020年的資料，小米2021年的出貨量沒有明顯的波動，并以900萬的銷量再次擊敗海信和TCL，蟬聯國産彩電銷量冠軍。要知道小米在2013年才入局彩電市場，不到10年的時間就将海信、TCL等一衆老牌家電巨頭甩在了身後，可見實力有多強大。
除了小米，令筆者驚豔的還有華為這位跨界者。在整體銷量大跌12%的背景下，華為智慧屏卻上演了一曲“逆勢高歌”，雖然沒能排進出貨量前七位，但華為智慧屏取得了200%的高速增長，2021年國内的出貨量為150萬台。作為進入彩電市場兩年的新勢力，華為不僅全力進攻高端市場，在入門級産品領域也做出了頗多努力，而對于2022年華為智慧屏的走勢筆者更是樂觀看好。
看完各家廠商的表現之後，我們還是來說一說2021年的彩電行業為何會如此慘烈。奧維分析師認為，主要原因就是市場已經“高度飽和”，2013年中國彩電百戶擁有量超過115台/百戶，2021年更是達到了121.8台/百戶。2016年之後，人口紅利和房地産紅利逐漸消退，家電産品也因其受到了影響，從那時開始中國彩電行業競争進入存量市場，規模高增長難再現，保持增長甚至也成為了一件艱難的事情。
除了外在的影響，彩電銷量下滑也有其内在的原因。現如今手機短視訊娛樂、投影大屏娛樂漸漸替代了彩電的地位，造成彩電開機率下降、使用期延長、需求剛性不足，總銷量自然也會下滑。此外，自2020年5月開始，連續13個月的“曆史最強液晶面闆漲價周期”使産品均價大幅上漲，價格上漲自然不利于銷量資料。
那麼，2022年的彩電市場會不會複蘇呢？目前國内的彩電行業已經跌至谷底，有2021年極低的銷量資料作為基礎，我想2022年再差也差不到哪兒去了。首先，從去年下半年開始彩電液晶面闆價格開始下降，這顯然有利于2022年财年的消費企穩；其次，行業預計，2022年70+以上尺寸彩電占比有望再提升5個百分點，銷量增幅3成左右，75/85英寸産品的體驗感無疑更符合當代消費者的需求，這無疑有利于彩電行業回暖。
當然，2022年的彩電市場也将面臨一些不利因素，例如現在的主力消費者是90後、Z世代，但這類使用者已經習慣了沒有彩電的生活，同時投影大屏、雷射電視、VR産品以及折疊手機在2022年還會更深入的發展，這顯然會對彩電市場的銷量帶來影響。
最後，問一句，你家客廳的電視有多久沒打開過了？