你有沒有見過一隻海狸，一隻眼睛，一個耳環和一朵食人花？記憶中長着大耳朵的紅狐狸，在今年夏天突然"變成了時尚潮流"。
7月17日至8月29日，夢幻城堡2021海狸童話新藝術展以14天為一個周期，經過三輪藝術家的閃現方式，輪流呈現不同的藝術形式，将潮流文化與海狸IP文化碰撞融合，以當下的視角诠釋A海狸與Z世代觀衆的精神聯系。
作為國内知名的IP，海狸從未停止探索新的支出方式和IP自我疊代。堅持長鍊IP營運，不斷拓展IP産業價值，通過打造線下藝術展覽、現實生活主題公園、零售茶館、主題社交空間等消費場景，收獲年輕人粉絲;線上緻力于新内容更新，大片、長劇，IP美學研究院不斷更新，形成粉絲群持續，與觀衆共同成長。
這位15歲的年輕人正在"入侵"Z世代。
夢想城堡2021：Z世代的仲夏夜之夢
作為海狸誕生15年來的首個跨界潮流藝術展，夢幻城堡2021 海狸童話新藝術展于7月16日在798藝術區理想氣體空間正式開幕，為期42天的展覽期将展出100多件海狸藝術作品。
雖然這是第一次舉辦跨界潮流藝術展，但A beaver IP憑借多年積累的策展經驗，已經熟悉了光芒。2014年，一隻海狸的8歲生日禮物《進城》選擇了北京和成都最具商業價值的太古，在"秘園"中感受"天下的童話"。2016年，海狸與宮宇聯合舉辦主題展"和海狸的邊緣聚集在國王宮中"，展現了傳統文化與現代童話的碰撞。
與7年前不同的是，這次以"童話新"為主題，邀請了當代都市藝術家龐凡、潮流藝術團隊負責人WISEMAN/KUPAJI、新時代女孩畢加索藝術家宋三圖，将自己的藝術風格融合在一起的A海狸核心，以創作潮流為主元素的系列原創畫作， 雕塑和創意作品并接力展示，引導Z世代觀衆接收多元文化的多元潮流。
藝術家龐凡工作室成員
在當代都市藝術家龐凡看來，海狸是"極具前瞻性"和"新潮流藝術領域"。作為Flash Show的第一根棍子，夢幻城堡展廳裡充滿了Dab-Motion動作中的海狸，将海狸的形象與大量的嬉皮士，染色元素相結合。
龐凡作品的藝術是染色的
WiseMAN和KUPAJI團隊更酷地用強烈的象征屬性來表達自己。懷斯曼大膽創新，給海狸"改造"一系列螺柱，或隻做一隻眼睛的形象;KUPAJI團隊将海狸"融入"烏托邦，然後"走出"烏托邦。
懷斯曼作品
庫帕吉部分工作
從左起，潮流藝術負責人KUPAJI設計師吉田Ghost，新時代女孩畢加索藝術家宋三圖松，當代都市藝術家龐凡帆薩克
童話新藝術展的最後一根棍子被交給了新時代女孩畢加索藝術家宋三圖。發展之日恰逢第七夜，三地科技絢麗的色彩，與接下來50年、100年的海狸形态，一起出現在觀衆面前。
宋三圖作品《奇幻宇宙下的海狸》《星河超爆》
無論是從主要創作的類、布局，還是靈感結構，這場海狸童話新藝術展都聚焦于"跨界"，四組藝術家巧妙地運用潮流元素，讓童話呈現出不同的色彩。
在他們精心打造的，發掘出的海狸更符合Z世代的性格特征——熱愛自由、自我表達、積極探索内心世界、熱愛新事物、熱愛内心力量。同時也拉近了A海狸與Z世代群之間的距離，讓海狸在Z世代中獲得吸引力，帶給大家不一樣的溫暖和感動。
粉絲疊代和延續，A海狸是如何做到的
有了社交軟體，Aaver在網絡上的"存在感"通常并不強。拿這次藝術展的使用者回報來看，小紅書随處可見梳理筆記。
"從沒想過，一隻海狸與當代藝術的結合，潮流的結合，能給人如此大的驚喜，超強的視覺沖擊力"，"作品保留了自然的本質，也給我們留下了童話般的想象和氛圍"，"被門上騎着特洛伊木馬的海狸吸引走進來，不錯過有意義的展覽"......
關于Z世代和消費趨勢的群像，新華社×曉紅書釋出《Z世代生活方式新知識》提到，近半年，小紅書《看展》的搜尋量環比增長40%以上，平均發售量超過20%，"看展"也正在成為95之後的新趨勢之一。
除了北京藝術展，海狸的多線現實産業也受到其他一二線城市年輕人的追捧。成都和甯波的A海狸田場農場，有一座小房子，以A海狸動畫繪畫修複為主;武漢的第一個Aaver主題公園，有一個巨大的海狸滑梯，可以俯瞰令人驚歎的感覺，是獲得海狸粉絲郊遊卡的好地方。
根據QuestMobile Data釋出的2020年Z世代洞察，Z世代願意為體驗二次文化的樂趣付費，平均釋出的盲盒數量增加了293.4%。
比如，一隻海狸櫻花簽了一系列的盲盒、一隻海狸浪漫的天空盲盒、動物系列、童話系列等盲盒的設計，讓購買過程成為一種有趣的體驗，一隻海狸娃娃IP形象收獲了更多女性Z世代使用者喜愛的。
由此，誕生于2006年的海狸，可以做粉絲疊代和延續，真正稱得上真正的"國家IP"。
一方面，作為一個環節，維持着兩三代的閱聽人。經過80年和90年的成長，許多Aaver的第一批粉絲現在都有了家庭，他們的孩子（00歲以後）是Aavers的新一代粉絲。
另一方面，已經達到了一個使用者疊代，無論是80、90還是今天的Z世代，也許在消費者行為、審美習慣上是有差別的，但與A海狸的精神聯系并沒有改變，通過參與A海狸的不同産品體驗，我們仍然感受到愛、溫暖和感動。
國家知識産權的"新生活"和"重新開始"
在後疫情時代，Z世代表現出了旺盛的消費能力，要捕捉新空氣，占據一席之地，就要洞察和把握年輕群體的消費習慣和特色偏好，通過産品疊代和新營運模式，精準接觸目标閱聽人。
而圍繞行業延伸的A海狸IP越來越多元化，新内容、新美學、新場景搭建完整連結，可視為國家IP的"新生命"。
《新内容》聚焦于圖畫書、電影、表情符号的不斷更新和發展。
在3月份的Arver15歲生日派對上，Dream City透露，A Beaver的第一部大電影預計将于2022年上線。海狸史詩正在計劃中，每季260分鐘，海狸和他的夥伴們将踏上一場歡樂的世界冒險之旅。
"新美學"方面，創立了夢幻城IP美學研究所，探索IP在産品設計中的終極美學設計理念和标準實施。作為知識産權美學設計的重要畫廊，美學研究所的産出也将增加。
在"新場景"方面，Aaver IP已進入潮流衍生品、線下現實主題公園建設、住宅園區、藝術童話零售茶館、主題社交空間等領域，成為首個獲得亞洲授權行業大獎亞洲最佳新授權品牌的IP。
由此，不斷拓寬自身的商業想象力，也讓A海狸IP發出更強的生命力。"IP内容加新消費場景"通過産品形态的出現實作，形成粉絲群延續，IP影響力與IP成熟度同步增長，業務轉型更加直接高效。
作為一個已經發展了十五年的國家IP，海狸的下一步是希望基準HelloKitty，轉變為經典的國家IP，完成"重新開機"。
縱觀全球動漫IP的發展，Hello Kitty誕生于1974年三麗鷗推出錢包，主要面向女性市場。三麗鷗對HelloKitty的運維模式是先打造一個形象，然後通過人工設定等附加内容使其更加充實，通過授權商品進入公共生活。
HelloKitty的最高收入來源是衍生品銷售，采用全方位營銷的概念，覆寫生活的方方面面，使用者群也在相應擴大。Hello Kitty在2019年全球IP價值排名中排名第二，IP估值為800億美元，僅次于任天堂的遊戲IP Baoke Dream。
作為産品類型的IP，HelloKitty是以形成了"曝光-影響-更多曝光-更大影響力"的正循環，這是Aaver IP本地化的一種方式。
适用于A海狸，首先要讓基于内容的IP和産品型IP"兩條腿走"，利用A海狸IP的内容和管道優勢，注重IP線下的發展，保持較高的曝光率。例如，與航空公司、鐵路和地鐵部門合作，推出專題飛機列車，通過廣泛的合作和多種衍生品來拓展線下市場。
進一步加快THE潛伏期，逐漸注重從全年齡覆寫面增加Z世代人群的關注，進一步培養Z世代消費者的後續熱情和購買力;增加IP池新血注入，如孵化小鹿杏仁、苦熊的獨家代理，今年新加入的天代小吃等兩三樣東西，通過動畫、遊戲等不同載體，提高IP的知名度，并通過不斷推出新内容進行IP保護。
内容和業務兩大優勢齊頭并進，品牌思維和美學設計助力向前發展，共同構成了IP4.0模式。即通過端到端、線上和線下全産業鍊能力，為客戶提供極緻的IP平台服務。這種模式無疑是探索和重新定義整個授權行業價值的寶貴突破。
據官方介紹，夢幻城堡2021海狸童話新藝術展将于2021年9月下旬北京國際設計周揭幕。北京國際設計周是在北京舉辦的大型年度文化盛會和國際創意設計盛會，為國内外設計機構和人才提供定期展示、交流和交易服務平台。
作為北京巡展的第二站，夢幻城堡2021海狸童話新藝術展位于設計周"設計之旅"東區分會，本次設計巡展圍繞設計周"品牌實力"主題，展示海狸的IP文化和傳播力量在國内外。此外，夢幻城堡2021海狸童話新藝術展計劃于今年10月底舉辦杭州巡展，進一步擴大品牌影響力。
未來15年是否會從國家知識産權轉向傳統知識産權還有待觀察。
資料來源：Bright.com