春節将至，國内各大高端品牌又迎來一波銷售高峰。
線下，廣深購物中心裡的知名高端品牌店門口又見排隊現象；“中古風”的高端收藏品、冷門小衆款市集進駐廣州繁華商圈，僅三天就吸引60萬人次前來打卡、掃貨。線上，中外高端品牌包包、服飾、鞋履、珠寶銷售明顯上升。
不少市民表示，買名牌作新年禮物，是辛苦工作一年，犒勞自己感恩親友的一種儀式。
廣州繁華商圈三天累計吸引60萬人次來掃貨。
随着消費更新以及境外疫情不穩定影響，國内消費市場呈現明顯的高端化、高端回流趨勢。因應市場變化，中古市集、奧萊公園、免稅店、高端品牌集合中心等新商業新業态疊現。
戴德梁行廣州公司研究部助理經理汪骊珠表示，廣東消費者一直都有很強的購買力，尤其年輕消費者不僅追求個性與自我表達，也重視品牌與購物體驗，對于高端産品的消費意願較高。“近年廣深兩地核心商圈及标杆項目明顯的流量增長，就印證了廣東高端消費的需求在不斷釋放。”
買高端品牌作新年禮物成過年新儀式
最近，廣州太古彙裡的部分品牌店門前，又見排長龍的盛況。
“平日來排隊，人還少些。周末排隊的人比現在多近一倍。”1月18日下午，在LV店門前排隊輪候進店的90後許小姐和閨蜜一起逛街。她倆計劃在春節前，用部分年終獎買名牌包包獎勵自己。
在新引進的瑞士護膚品牌La Maison VALMONT店内，有些年輕女生一邊在手機上檢視網上風評、一邊選購新品。
近兩年很多消費者留在本地生活，高端消費明顯增長，為适應市場變化，多家高端購物中心及時作出調整。
複古珠寶
“2021年，我們新引入33個品牌，其中20個為首次進入廣州的，不乏華南或全國首店。”據廣州太古彙有關負責人介紹，在高端消費回流的拉動下，該公司去年前三季度銷售額同比增長48.3%，“自開業以來已取得連續32個季度、累計38個季度銷售額同比增長。”
廣州友誼商店的國際名表、珠寶首飾和高端化妝品去年也表現亮眼。
“江詩丹頓、蕭邦以全新形象亮相，限量品、典藏版受青睐，曆峰名表綜合店也表現不俗，助推名表類增長達兩位數。”該公司有關負責人稱，珠寶首飾類也受熱捧，同比升幅近40%。高端化妝品類依然保持正增長态勢。
在深圳，去年以來多個國際高端品牌落地，迪奧、寶格麗、卡地亞、路易威登等相繼舉辦展覽，華南首家老佛爺百貨也選址深業上城。
據戴德梁行的研報顯示，越來越多内地消費者将海外購物計劃轉回國内，北上廣深成為内地購買奢侈品的前幾大城市。
“廣深一直以來都有較強的購買力，從2021年雙十一天貓及京東的資料來看，廣東省購買力排名位居全國第一。”汪骊珠說，居民消費方式在不斷優化，内需潛力加快得到釋放。
消費者逐漸成熟 催動商業不斷創新
在國民消費更新的背景下，國内高端消費強勁，高端消費回流速度加快。與此同時，廣東零售創新力活躍，多種新業态疊現，滿足了人們即時、多元的消費需求。
本月中旬起，一場集結50多家中古店、萬件大牌中古包飾的市集，連續兩個周末日分别進駐廣州天河城和番禺天河城，吸引了大灣區數十萬客流前來淘寶、掃貨。而大灣區市民也借此體驗到新流行的中古風和二奢服務。
在市集現場，店家展銷的商品各具特色，LV、GUCCI、卡地亞等品牌經典款人們可随意觸摸。價格也親民，部分款式甚至僅售千元。在市集，還有專業鑒定機構駐場，為市民提供商品鑒定服務。
中古市集現場有專業鑒定機構提供服務
來自廣州天河城的資料顯示，首場中古市集舉辦3天，銷售額累計超1500萬元；總客流達60萬人次；場内直播銷售100萬元，最高成交單價26萬元，是一隻愛馬仕kelly。
“排隊來市集逛的人繞了天河城一圈，開集首日入場人數超過10000人；帶動商場客流同比上漲9%，超17萬人次。”天河城有關負責人說。
另外，近期在廣州花都開業的近10萬平方米超大型奧萊公園、去年底投建的廣州北站中旅免稅綜合體，或以OUTLET，或以“免稅+奧萊”的新模式出現；未來還将出現廣州第二座太古彙、廣州第二座K11等，這些新商業項目将帶來更多創新零售業态、和更多高端消費内容。
二手國際品牌包包最受年輕消費者歡迎。
中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林建議，免稅店未來要擴大開放、提升商品特色，“目前免稅店主要服務國内客戶，未來疫情後，國外客戶光臨免稅店的流量也會有所增加。對于國外使用者，國潮商品富有吸引力；而對于國内使用者，有異域風情的進口商品也是有吸引力的。”
業界認為，消費者對品牌的認知、對美的追求以及對新資訊的吸收，在迅速成長。成熟的消費，也倒逼市場參與者不斷求變創新。
【記者】歐志葵 昌道勵
【作者】 歐志葵；昌道勵
【來源】 南方報業傳媒集團南方+用戶端
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