高品價、深決策、廣覆寫的特點使汽車行業成為最适合數字媒體的行業之一。汽車産業見證了數字化媒體的成長，壯大了數字化營銷産業并催生了獨特的垂媒管道。汽車行業營銷服務商在數字化營銷中投入了巨量的預算，創造了各類創意體驗，随着數字化賦能作用愈加明顯，汽車營銷正在進入新時代，将在數字化産品體驗和消費者體驗方面走在時代的前列。
日前，《中國汽車數字化營銷市場白皮書（2021年版）》（以下簡稱白皮書）重磅釋出，賽迪時代通過對汽車行業數字營銷企業進行全面、綜合性地評價，推出2021年中國汽車行業數字營銷企業競争力排行榜，以期更客觀地反映目前大陸汽車數字化營銷企業的競争力情況，對于汽車數字化營銷領域參與者有所幫助。
全景掃描：整體競争格局穩定，營銷業态多元化發展
随着中國數字化營銷産業的發展，汽車數字化營銷市場競争格局基本保持穩定，整體數字化營銷業态也向多元化發展。專注于汽車領域的營銷企業依舊在客戶資源、資料沉澱、業務完整度等方面擁有良好的先發優勢，并且憑借先發優勢與規模優勢同步推進業務縱深與廣泛布局。同時，網際網路企業在數字化營銷領域持續滲透，BAT均建立了數字化營銷管理平台，資料服務、監測分析、平台投放等營銷服務多樣化、細分化發展。
中國汽車行業數字營銷市場全景圖
注：部分廠商，排名不分先後
市場研判：車企數字化營銷投入持續增長，整體市場前景樂觀中謹慎
對汽車廠商的調研資料顯示，有81.3%的受訪者表示未來将進一步加大數字化營銷投入，這一比例較2020年大幅增長了27.5個百分點，而認為數字化營銷投入将下降的受訪者較2020年小幅下降，占受訪者比例為4.3%，汽車廠商對于數字化營銷投入前景較為理想。有81.2%的汽車廠商受訪者認可或一定程度上認可數字化營銷對于汽車銷量的拉動作用，較2020年上升11.9個百分點，同時持更為确定的積極态度的受訪者占比達到37.6%，較2020年上升14.5個百分點，表明汽車廠商對數字化營銷的帶動作用普遍看好。
在對數字化營銷企業的調查中，有73%的受訪者認為未來汽車行業數字化營銷市場規模仍将呈現上升态勢，較2020年上升16個百分點；持不确定态度的受訪者與2020年相比小幅下降至23%；不看好數字化營銷的受訪者從2020年的15%大幅下降至4%。在目前行業發展背景下，市場規模整體受到看好，部分從業者對未來市場的樂觀程度較為謹慎。
數字化營銷企業對市場前景的預測
分析：頭部企業保持穩定，技術産品創新能力成為核心優勢
随着汽車數字化營銷市場的快速發展，如何科學評價數字化營銷企業的競争力對于數字化營銷行業及企業的發展至關重要。2021年共選取了經營能力、服務能力、技術産品創新能力、品牌影響力四大名額，并細化了12項細分名額，對汽車行業數字化營銷企業進行全面、綜合性地評價。白皮書遴選了近20家汽車數字化營銷領域企業，根據競争力評價模型進行評分，最終形成2021中國汽車行業數字營銷企業競争力TOP10。
2021中國汽車行業數字營銷企業競争力TOP10
頭部企業基本确定，強者愈強格局持續。汽車數字化營銷頭部企業已基本确定，TOP3企業連續四年被新意互動、華揚聯衆、藍色光标占據，其中新意互動憑借多年在汽車行業的資源積累，穩居榜首，引領汽車行業數字化營銷發展。此外，TOP3企業競争力得分集中在88分以上，與後續企業得分差距較大，表明三大頭部企業在汽車數字化營銷領域發展水準大幅領先；而從TOP10企業來看，共有9家企業與2020年相同，後發企業沖擊榜單前段位置難度增大，整體行業競争格局呈現強者愈強态勢。
技術産品創新能力成為頭部企業重要優勢。通過對榜單企業進行各項得分分析，企業經營能力均方差較小，而客戶服務能力、技術産品創新能力、品牌影響力均方差相對較大。其中，品牌影響力內插補點最大，表明後發企業在自身宣傳及口碑營運方面尚待加強。從技術産品創新能力最核心的名額得分來看，TOP1-4企業得分普遍相對較高，表明頭部企業在技術水準及應用方面較為領先，技術實力正成為其重要優勢。
重點企業解讀
新意互動——在2021年中國汽車數字營銷企業競争力排行榜中，新意互動排名第1位，連續六年蟬聯榜首。從整體得分來看，新意互動在各個次元得分較為均衡，其客戶服務能力和技術産品創新能力得分均為入選企業中最高分。新意互動持續深耕汽車垂直領域，具有紮實的業務能力與資源積累，已成為汽車數字化營銷領域的領軍企業。
華揚聯衆——在2021年中國汽車行業數字營銷企業競争力排行榜中，華揚聯衆排名第2位。從整體得分來看，華揚聯衆作為老牌營銷企業，在市場競争能力和品牌影響力方面有着較強的優勢。華揚聯衆積極布局海外業務，廣泛的國際化的布局也成為華揚聯衆頗具競争實力的展現。
藍色光标——在2021年汽車行業數字營銷企業競争力排行榜中，藍色光标排名第3位。從整體得分來看，作為國内營銷領域龍頭企業，藍色光标的企業經營能力得分最高。藍色光标客戶覆寫汽車、消費品、房地産等七大行業，累計擁有3000多個國内外客戶，并且在整個數字化營銷領域擁有較高的業務完整度。