新氧釋出《白皮書》：“輕醫美”崛起，占據使用者數量主流

如今，随着醫美消費者對服務品質的追求，以及監管促使行業由粗放式向精細化發展的轉型更新，新消費時代下的醫美行業呈現出新趨勢，即以新品牌、新資訊、新服務、新技術和新供應鍊的“五新”初步建立，形成的“新醫美”局面與過去假貨橫行、資訊不對稱的舊醫美時代已有了明顯差別。

據新氧顔究院釋出的《2021醫美行業白皮書》顯示，2021年中國醫美消費逐漸複蘇，并呈現出蓬勃增長态勢，總體市場規模預計達1846億，重回年複合20%以上的增長通道。這意味着新冠疫情進入常态化管控後，醫美行業的發展已步入正軌。

行業複蘇的背後，非手術類使用者的提升較為亮眼。《白皮書》顯示，2019年-2021年，非手術使用者占比持續提升，從72.6%提升至83.1%。非手術類的輕醫美越加風靡，并在使用者數量上占據主流。

這一趨勢的形成，與四大因素有關，其一是使用者風險意識增強；其二是生活美容機構轉型更新為輕醫美機構；其三是KOL/社交媒體帶動使用者認知快速改變；其四是醫美機構更願意做輕醫美。

從機構端來看，手術類項目與輕醫美其實是兩種不同的打法，以手術類為主的機構，對場景要求為大店模式，一般一城一店；且對醫生的依賴較大，核心競争力在于名醫以及擁有高等手術資質的醫生；擴張受到場景、醫生的限制，同時，消費者複購相對偏少。

反觀非手術類的輕醫美，場景為中小店，可一城多店，連鎖可能性大幅提升；且對醫生的依賴程度相對較低，更偏向于依賴裝置耗材；從成長性的角度來看，由于對場景、醫生的低要求以及連鎖的潛力，再結合使用者的高複購，輕醫美成長性十分可觀。

随着輕醫美的崛起，行業價值也重新配置設定，裝置耗材在産業鍊中的關鍵程度凸顯；且從長期來看，這一細分領域在行業中仍有巨大價值。近日，中信證券一份醫美産業研究報告顯示，預計中國2030年的醫美整體市場規模可達到1.3萬億元，從2020至2030年的年複合增速為14.4%，而輕醫美仍将成為市場發展的主要推動力。

上遊新聞記者 張皓