“移動網際網路的黃金時代，真的結束了。” 這個觀點正在成為很多業界人士的共識。
一方面，是因為流量紅利遇到了瓶頸，艾瑞咨詢的監測資料顯示，2021年移動應用日活裝置規模11.06億，同比增幅僅1.4%；另一方面，是近一年來網際網路公司的股價連續下跌，如騰訊和阿裡巴巴股價分别相比高點下跌超過60%和77%。
但事實真的是如此嗎？最近，我看了艾瑞咨詢與華為開發者聯盟聯合釋出的《2022年移動應用趨勢洞察白皮書》，有了不一樣的發現。
反内卷，機會在這裡
移動應用領域，未來還有沒有新的機會？答案是肯定的。
從這份白皮書可以看到，移動應用領域依然有很多新機會，筆者将其歸納為三點：硬核科技，細分挖掘，精細營運。
坦白的說，過去二十年的網際網路和移動網際網路時代，更多的是流量時代，而未來十年，将是硬核科技時代。這種趨勢已經初現端倪，AI、雲原生、跨端互聯、元宇宙等硬核科技正在嶄露頭角，成為新的機遇點。
例如，AI技術不僅帶來物體識别、AR顯示、語義處理等應用服務的新體驗，也在應用服務穩定性、便捷服務等方面為應用打開了創新的新空間。白皮書顯示，物體識别、AR顯示、語義處理、智能網絡優化、智能提醒的使用者需求率分别高達59.6%、51.3%、50.3%、62.4%、65.8%。
Serverless也為開發者帶來全新的開發體驗，不但能使開發者聚焦業務邏輯以實作跨越式生産力變革，而且以通用性、聯通性、高效率、靈活性、穩定性等優勢幫助應用降低成本、開發增效，已經被業界公認是軟體開發的跨越式變革。
例如，HUAWEI AppGallery Connect應用全生命周期服務平台提供的認證服務、雲函數、雲資料庫、雲存儲、雲托管五大Serverless建構服務，具有免運維、成本低、上線快、跨平台等特點，已為不少開發者帶來實際收益。如應用塗鴉畫圖接入認證服務後，降低了開發工作量，服務端約減少80%的工作量，用戶端約減少40%的工作量。翻譯服務整體研發周期減少50%，人力成本降低 45%。
白皮書顯示，多裝置、全場景下應用智能互聯也在持續深化。資料顯示，對多裝置協同有需求的使用者人均使用5.8台智能電子裝置，他們對于智能提醒、檔案同步、應用共享、物聯資料打通以及在智能穿戴裝置上安裝輕量化應用，都有較高的需求。例如，66.1%的使用者期望多裝置協同音視訊服務可以提升體驗。
細分使用者需求的挖掘，是移動應用領域的另一大機會。當大家都在抱怨内卷時，實際上忽視了使用者粉末化的趨勢，細分使用者群體的需求并沒有真正滿足。例如，在通訊社交領域，Z世代、銀發老人的社交需求正在催生新的應用廠商，這個領域正在受到資本市場的高度關注。而在電商領域，下沉市場使用者的需求也催生出“預售+自提”的社群電商，使用者消費更新的需求催生出“即時快送+垂類細分”的電商生活服務形态，如聚焦母嬰使用者的消費更新需求的萬物心選去年獲得了數千萬美元的C輪融資。
細分使用者群體是一方面，而從使用者到場景的更精細化挖掘，同樣充滿着機會。例如，疫情時代讓居家健身場景得到了一些廠商的關注，去年爆發的“百鏡大戰”就讓智能健身鏡領域炙手可熱，而這個領域也成為智能硬體和運動健康服務深度融合的領域。
内卷時代，也讓粗放式經營成為曆史，呼喚精細化營運。以移動應用開發者的營銷為例，白皮書顯示，越來越多的開發者重視人群細分營銷，在投放端基于閱聽人行為資料，進行定制化分析和營銷；而在營運端，營運人員也更關注後鍊路的轉化效果，通過資料分析選擇優質管道。總體來說，大家正在從流量時代進化到使用者時代，通過精細化營運提升使用者生命周期的價值提升。
是以，不是沒有機會，而是機會變了，拿着舊地圖很難找到反内卷的新大陸。
“掘金”的關鍵，是這四個字
在這個新大陸，機會和挑戰合體。換句話說，同樣的趨勢，對有的廠商是機會，但對有的廠商則是挑戰。
那麼，問題來了，到底應該如何将挑戰轉變為機會呢？我總結為四個字：“内生+外聯”。
内生，是要真正切換到以使用者為中心的硬核創新上，這是根本。因為在内卷時代，小打小鬧的戰術級微創新已經很難脫穎而出，唯有思維的徹底蛻變+科技的硬核創新才是正道。例如，在社交領域，立足Z世代的需求，用元宇宙的技術打造沉浸式虛拟社交空間，就是大有可為的機會。白皮書的調研顯示，Z世代對虛拟社交的關注度和參與度很高，有63%的Z世代使用者每周使用相關功能超過1小時。在這方面，騰訊、Facebook已經走到了創新的前列。
又如，電商領域看似已經格局已定，但是硬核技術的引入依然有很大突破空間。白皮書顯示，三維展示和增強現實可以實作更多産品品類的線上展示和接近現實購物的沉浸式試穿體驗，是電商購物體驗的下一個更新發力點。在這方面，以Ikea Place和Snapchat為代表的平台，基于AR技術為消費者提供商品尺寸精準放置、色彩搭配體驗等線上“試穿”服務，受到消費者歡迎。
外聯，是聯合一切可以聯合的力量，尤其是在硬核技術上，借勢往往可以縮短技術應用門檻，迅速實作能力躍遷。在這方面，HMS Core就是移動開發者們青睐的平台，其将華為的衆多核心技術能力對外開放，幫助越來越多的開發者實作創新、建構精品應用。
例如，在電商領域，HMS Core就開放了人工智能、AR、網絡優化等技術能力，幫助電商應用建構3D、AR、直播等多樣化商品展示方式，而且還能基于語音、圖像、掃碼等方式進行智能商品搜尋。B站會員購業務基于HMS Core的AR Engine，通過識别和跟蹤環境中2D圖像的位置和姿态，實時輸出圖像姿态與現實世界互動，讓使用者可以沉浸式感受到衍生商品的細節。資料顯示，AR活動參與率是普通遊戲參與率的2倍左右，整體助力會員購平台收入提升。
在出行領域，依托HMS Core提供的定位服務和地圖服務，開發者可以在下匝道提醒、計程車上車點确定、人行道路線規劃等定位要求很高的場景中提供更優體驗，以适應使用者對于精準定位的需求。例如，高德地圖通過內建華為高精度定位能力，在業内首發車道級導航體驗，針對于難點複雜路口上線了動态指引功能，最大限度地減少使用者走錯路、繞路的可能，提升使用者駕車導航體驗。
同樣，依托天氣感覺能力，開發者可以在道路規劃、擁堵預測、雨雪安全提醒、乘客攜帶雨具提醒等方面提供更優質的服務。
是以，機會是留給有準備的人，即使前面有金礦，如果你沒有相關能力，以及合适的工具輔助，依然無法很好掘金。
後記：從元宇宙的争議說起
說到移動應用領域，不得不說元宇宙。
過去一段時間，元宇宙炙手可熱，也頗具争議。有的人認為元宇宙是炒作、噱頭，有的人則認為元宇宙是颠覆未來的巨大風口。
筆者認為，任何一個熱點都有着一體兩面，從一面看是噱頭，從另一面看則是機會。元宇宙是這樣，與其認為是噱頭忽視，不如正視，找到元宇宙和自己領域結合的機會。如社交領域與元宇宙結合的沉浸式虛拟社交空間就成為吸引Z世代的機會。
物聯網也是這樣，這個領域在剛開始的時候同樣極具争議，但是從目前來看，跨端互聯已經成為實實在在的機會。白皮書顯示，使用者在智能提醒、檔案同步、應用共享、物聯資料打通以及在智能穿戴裝置上安裝輕量化應用等方面有60%以上的需求率。
同樣，移動網際網路也是這樣，從一面看是黃金時代不再，但從另一面看則是新的黃金時代。換句話說，移動應用領域的發展路徑變了，不再是唯流量的粗放式時代，而是唯科技的精細化時代。在這樣的背景下，移動開發者唯有與時俱進、銳意求變、内生外聯，才能将挑戰變為機會。
例如，移動開發者與其在國内市場内卷，不如将眼光放眼全球，在更大的市場掘金。資料顯示，2021年華為應用市場海外應用分發量同比增長高達56%。白皮書也指出，大陸出海應用在中東、非洲、北美地區2018年至2021年的收入年複合增長率在50%以上，這意味着出海具有很大的收入潛力。
當然，機會總是留給有準備，以及選對方向的廠商。出海風急浪大，更需要選對合适的夥伴。在這方面，華為AppTouch整合全球移動營運商、車企等資源，幫助開發者快速接入全球市場。開發者隻需要通過AppGallery Connect一次上傳就能實作全球分發，而且還能獲得全球結算一站式服務、本地化營運、多管道推廣等全方位的支援。
狄更斯在《雙城記》裡這樣說：“這是最美好的時代，這是最糟糕的時代；這是智慧的年代，這是愚昧的年代；這是光明的季節，這是黑暗的季節；這是希望的春天，這是失望的冬天；人們面前應有盡有，人們面前一無所有；人們正在步入天堂，人們正在走進地獄。”
現在的移動網際網路時代，也是如此，對于移動開發者來說，最壞的時代和最好的時代都有可能，關鍵是走在正确的路上。