流量時代，每個人都想當網紅。
原因無他，來錢快。
于是我們看到，各種妖魔鬼怪充斥各大網絡平台，一磚頭下去，能砸倒一大片。
圖檔來源于網絡
本來這些人在網上興風作浪，倒也人畜無害，可沒想到，如今這股風氣也開始蔓延到線下生活中來。
網紅餐廳、網紅景點、網紅奶茶...一條街上好像除了廁所，都在一夜間成了網紅，各路人馬呼呼啦啦開着閃光燈占領了這裡。
本來我對這些網紅店都不感冒，可沒想到自己常去的一家書店也在裝修一番後，對外宣稱自己的網紅身份，這就讓人有點忍受不了了，于是我決定以網紅書店為例，深挖一下，一探究竟。
01
網紅書店救活了實體書店？
不知大家有沒有發現，自己生活的城市這些年突然間冒出了一些漂亮的網紅書店，名字起的一個比一個洋氣，什麼西西弗、言幾又、鐘書閣、單向空間...
而且這些書店大多開在租金昂貴的熱門商圈，設計裝修也大多獨特、考究，顔值更是一個比一個高。
這些高配置，自然也吸引了一大波年輕人前來打卡關注，店中往往人潮湧動，熱鬧非凡。
要是有幸體驗一下新店開業，那可真是堪比蘋果的釋出會，店裡人多到爆炸，門口往往需要拉起警戒線限流，即使好不容易擠進去了，連地闆都沒地方坐。
這似乎和我們印象中有點窮酸、落魄的書店不太一樣。
自從網購興起後，實體書店的日子就如王小二過年——一年不如一年，每年新聞報道裡都能看到大量的獨立書店倒閉，有些甚至已經開了幾十年，早已經成了這座城市幾代人的共同記憶。
本來我以為線下實體書店裡除了新華書店，其它書店都逃不過關門、倒閉的命運時，卻沒想到被網紅書店們意外續了一波命。
可是與此同時我卻有了另外一個疑問。
如果說大多數人去新華書店，免費蹭空調、暖氣，隻看書不買書，新華書店卻不攆人，也不擔心盈利問題，是因為新華書店背後有國家撐腰的話。
那這些網紅書店，憑什麼能在實體店大規模倒閉的情況下，風風火火的擴張、搶地盤？到底是誰給了他們勇氣？
02
網紅書店賺錢不靠賣書？
答案當然不是梁靜茹給的，這背後是我們很多人都不了解的商業邏輯。
首先，這些網紅書店都沒有高昂的租金煩惱，原因當然不是因為它們都是商場的親兒子，而是對于任何商場來說，吸引客流都是重中之重，畢竟如果沒有人流，商場建的再豪華，也不會有商家願意過來入駐。
而網紅書店對于商場來說，是一個很好的引流手段，前來網紅書店打卡帶來的客流量，不僅能惠及書店，還能分享給其他商家。
于是很多商場為了增加商業方面的吸引力和格調，都會降租金甚至免租金邀請網紅書店入駐。
甚至有的商場還會貼錢給網紅書店進行裝修設計，如果成本控制得好，還沒開業，網紅書店就能通過裝修先賺上一筆。
沒有租金壓力，還能白嫖一筆錢，網紅書店自然要比普通書店活得滋潤的多。
當然了，網紅書店們肯定不會滿足于隻白嫖商場那點錢。
他們一般都有和傳統書店不同的盈利模式，既他們雖然是書店，但其實不靠賣書，更多的是賣生活方式。
去過網紅書店的小夥伴應該都會發現，網紅書店一般都分成兩部分：一部分擺放書籍，另一部分賣咖啡、甜點、文創産品等成本低，利潤厚的東西。
一些腦子再靈活點的，幹脆把書店當初低價甚至免費租下的一大片區域，分割出一塊，再以高價租出去，當二房東賺差價。
是不是覺得這個操作騷得不行？這其實在業内都是正常操作罷了。
是以這樣一想，沒有兩把刷子，網紅書店怎麼敢在實體書店的倒閉潮中瘋狂擴張。
03
網紅書店為啥突然又不行了？
和其它網紅明星與網紅店一樣，網紅書店即使再有格調和方法，似乎也免不了網紅們最終的命運。
在新鮮勁過了之後，網紅書店也開始走了下坡路。
某網紅書店前段時間頻繁被頂上熱搜，按理說這本應是好事，但對這家書店來說，卻極度的不光彩。
因為熱搜中關于他們家的新聞全是負面，不僅未按照規定給員工繳納社保，還長期拖欠員工工資，甚至很多供應商也在新聞和熱評中吐槽拖欠貨款的情況。
要知道這家網紅書店前幾年剛剛經過四輪融資，拿了2.4億人民币的投資，但即使這樣還是免不了大規模倒閉、關店的命運。
如果說這家網紅書店是因為栽在盲目擴張之上的話，那其他網紅書店則都有諸多通病。
首先作為網紅書店，可以不靠賣書來賺錢，但也不能在書籍方面糊弄。
很多網紅書店把錢都用在了裝修和營銷上，在最應該關注的書籍本身，反倒投入不多，甚至“書”成了裝修的一部分，而且普遍存在書貴、書不全的情況，讓真正的閱讀愛好者望而卻步。
其次，網紅終究是昙花一現的，當新鮮勁一過，沒了人氣，不僅自身收入下降，最主要的是商場方面也會馬上翻臉不認人，取消之前的入駐優惠，于是昨天還叫人家小甜甜，今天就成了牛夫人。
沒了租金的優惠，網紅書店的營運成本瞬間陡增，這對于很多網紅書店來說，無異于緻命一擊。
即使财大氣粗能挺過這一關的，也在近幾年疫情的反複折磨下，斷了僅有的一點收入，老闆們畢竟都不是慈善家，無利可圖後，很多書店便選擇了關門大吉。
04
寫在最後
生活節奏越來越快，能靜下心來讀書的人越來越少，網紅書店的出現，其實是一種妥協或自救方式，他們可以吸引更多的人走進書店，這本身并不是一種壞事。
然而在資本的加持下，他們卻走了歪路，把書店包裝成一個“很進階”的場所，吸引人們去秀，去拍照，卻忘記了書店對于每個普通人的意義：一種觸手可及的幸福感，一種紮實的滿足和快樂。
如果網紅書店們隻是想着把人流吸引過來，然後趁機宰消費者一刀，而不是想着如何引導新顧客閱讀，把他們變成常客，去感受讀書帶給人的價值和意義，那麼就會和網紅明星、網紅餐廳一樣，終究隻是昙花一現。
用中國傳媒大學教授齊勇峰的話說，網紅書店，始于顔值，興于文化。當閱讀成為一種生活時尚，當網紅打卡地從時尚轉變為一種公共空間，人們高品質的生活追求才會在潛移默化中發生改變。