在北京（通州）大運河文化旅遊景區南區的京杭大運河書院，讀書會友，追溯京杭大運河的曆史文脈；在國家植物園北園内的芹圃學坊，讀“紅樓文化”圖書，挑選精美文創，感受《紅樓夢》深厚的文化内涵；在前門大栅欄曆史文化街區的清蕖書店，欣賞珍貴的老照片，重溫胡同裡的溫暖舊時光……
近年來，雖然實體書店生存空間不斷被擠壓，但仍有不少書店開進景區。他們結合景區特色，創新經營模式，為旅途中的遊客提供了不一樣的閱讀體驗，也探索了一條景區書店發展的特色路徑。
京杭大運河書院 記者 曹雪文 攝
景區書店是集文化交流、旅遊休閑等功能于一體的文旅融合新空間。記者在走訪過程中發現，不少景區書店基于景區特色文化，從店面布局設計、書籍選擇、文創産品開發、活動策劃等多方面，塑造書店獨特的品牌特色，進而精準吸引部分遊客、讀者群體。
京杭大運河書院位于北京通州的大運河森林公園内，建築面積近1000平方米，書院仿宋式建築大氣優雅、古色古香。書院負責人孫銳向記者介紹：“書店與大運河緊密相連，店内部造型呈流線型，寓意大運河文化源遠流長。店内藏書3萬餘冊，以運河文化類書籍為主，還設定了大運河禮物等特色文創品展示售賣區。”
京杭大運河書院 記者 曹雪文 攝
大運河開鑿至今已有2500多年的曆史，孕育出豐厚的大運河文化。談及書店選址的初衷，孫銳表示，希望将書店的文化特色與大運河森林公園景色相結合，打造一個運河主題的文旅空間，帶領遊客、讀者領略獨特的大運河文化。
京杭大運河書院 記者 曹雪文 攝
與文化特色鮮明的京杭大運河書院相似，以曹雪芹《紅樓夢》為主題的書店——芹圃學坊也吸引了不少《紅樓夢》的愛好者。
芹圃學坊位于國家植物園（北園）曹雪芹紀念館内，這裡曾是曹雪芹晚年的居住地。店内圖書以精選的《紅樓夢》版本、曹雪芹研究和紅樓夢研究專著為主。書店的紅樓夢郵局可為遊客、讀者提供紅樓夢主題的郵品、郵政服務。“曹雪芹又号芹圃、芹溪，以芹圃為書店命名，也是希望像曹公一樣讀書明理。”從業人員介紹。
從南京來的遊客小徐是一名“紅迷”。逛完書店後，小徐說，書店裡關于《紅樓夢》的著作都很專業，還有很多根據《紅樓夢》情節設計的精美文創産品。“剛剛不僅給南京的朋友郵寄了紅樓夢主題明信片，還買了紅樓十二钗人物書簽、‘美人拳’等特色文創産品，希望他們能喜歡。”
芹圃學坊記者 曹雪文 攝
除了塑造特色品牌外，景區書店還與咖啡、線下活動、直播等多種業态相結合，以“書店+”模式建構新的消費場景，探索新的盈利模式，增強遊客、讀者的體驗感。
位于前門大栅欄曆史文化街區的清蕖書店，是一家以北京文化為主題的書店。店主董女士介紹，作為文化體驗空間，書店除了賣書、接待遊客、讀者，還會舉辦讀書會、非遺手工制作等活動。自去年開業以來，書店已舉辦《時光如畫·北京胡同》讀書會等20多場線下活動，為遊客、讀者搭建了一個交流的平台。
除了舉辦《紅樓夢》相關的講座、新書分享會之外，芹圃學坊每年10月還會舉辦曹雪芹文化藝術節·紅迷嘉年華系列文化體驗活動，帶領遊客、讀者邂逅《紅樓夢》，感受藝術與美景帶來的樂趣。此外，書店營運團隊還從《紅樓夢》描述的生活方式中提煉、開發了“紅樓夢十二雅”系列文創産品，并與相關廚師團隊開發推出了紅樓夢茄鲞飯套餐等特色美食，讓遊客、讀者在閱讀之外獲得獨特的美食體驗。
據了解，自2022年起，芹圃學坊營運團隊還舉辦了冬至消寒會、《紅樓夢》裡過新年等多場主題直播。直播間中，觀衆不僅能探讨《紅樓夢》小說情節及其背後的文化，還能購買到紅樓夢桌墊、十二钗冰箱貼等特色文創産品，增加了書店的盈利管道。
與芹圃學坊相似，京杭大運河書院也在不斷創新經營模式，探索景區書店的融合發展之路。自開業以來，書院每月會不定期策劃組織大運河文化主題講座、篆刻展覽等活動，受到運河文化學者、非遺傳承人及許多遊客、讀者的青睐，獲評2023年度“全國最美書店”、大運河閱讀基地。同時，書院還立足自身特色，積極尋求與首都師範大學等機關合作，開展了多場研學遊活動。
“我們将不斷創新，緊跟文旅發展新趨勢，充分發揮書院交流、傳播大運河文化的作用，将其打造成為具有影響力的全民閱讀文化空間。”孫銳說。（作者：中國旅遊報記者 曹雪文；編輯：楊碩）