文/布萊
在微信視訊号迎來兩周歲生日的時候，新聞類内容正開始成為主角。1月12日，由百準、天眼查聯合主辦，三煜傳媒承辦的2022WEGET大會·媒體創作者論壇在京舉行。
此次論壇釋出了《2021年度微信視訊号TOP100媒體創作者》及《2021年度微信視訊号最具成長力媒體創作者》。包括廣電、報紙、門戶等多家傳統媒體及部分頭部自媒體紛紛出席，并分享了不同形态的媒體在視訊化時代如何轉型的經驗。
｜媒體發展的必經階段
百準研究院進階顧問、三煜傳媒CEO韓琮林表示，到目前為止，媒體經曆了三個發展時代，即傳統媒體時代、移動端時代、視訊時代。相比前兩個時代，現在所處的視訊時代，最大的優勢是進一步降低閱讀門檻，未來媒體想要活的更好，視訊化将是一個必經階段。
既然是必經階段，下一步就要做到如何抓住機遇。對此，部分自媒體代表也紛紛給出各自的觀點。
《劉興亮時間》、《亮三點》創始人劉興亮指出，視訊号是微信生态的第二輪創業機會，比上輪機會大百倍。要抓住視訊号紅利，打造個人IP。任何一個平台，爆款不是自己可以決定的，能決定的隻有做好内容+長期主義。
野馬财經創始人李曉晔也持類似的觀點，她表示從形式到内容都要不斷優化，視訊号能否做得長久，定位和興趣很重要。
實際上，不止是劉興亮和李曉晔，打“持久戰”已成多數視訊号創作者的共識。但鑒于視訊号目前還處于剛起步階段，交學費、走彎路的現象也不少。
對此，黑匠傳媒CEO王博軒認為，讓公衆号新媒體編輯做視訊号是最大的問題。做視訊号要有專業意識，視訊化對于内容創作者來說，是提升門檻，并非降低門檻。好的内容，腳本感染力、人物表達、鏡頭、剪輯、背景音樂都是門檻。
“賬号定位要有目标和邏輯支撐，在賬号立項初期，就要有明确的方向規劃，創意隻是最後一個執行步驟。最重要的要以使用者的思維來思考，警惕自嗨。” 王博軒表示。
｜視訊号商業化的重要推手
在前不久的微信公開課上，微信視訊号團隊表示，經過兩年的快速發展，視訊号已成為微信生态中“原子化的基礎内容元件”，打通了與各種産品的連接配接。
未來，視訊号将鼓勵有煙火氣的、真人原創的内容，包括泛資訊等視訊和直播。此外，視訊号推出了“創作者激勵計劃”，對原創内容提供流量傾斜，讓1000萬原創作者有流量，推動100萬優質創作者有收入，進一步完善内容創作者的成長體系。
據百準剛剛釋出的《微信視訊号生态發展研究報告》顯示，從十萬贊作品垂類分布來看，2021年初，情感類内容一直排名最高，但在2021年11月，新聞類内容首次實作超越并攀升至榜首。
百準CEO龔海瀚表示，這一變化從某種程度上說明了視訊号内容生态的特點：真實事件更容易帶來情感共鳴。今年，短視訊流量紅利将進入衰退期，未來，使用者時長大戰将更加激烈。使用者對内容将越苛刻，内容生态的優勝劣汰将會加速進行，内容制作将加快向專業化轉變。
有分析認為，微信視訊号今年将步入商業化發展元年。此次媒體創作者論壇的舉辦，意味着新聞類視訊号有望成為視訊号商業化發展的重要推手。
以下是百準資料為大家總結的《2021年度微信視訊号TOP100媒體創作者》和2021年度微信視訊号最具成長力媒體創作者》榜單。
2021年度微信視訊号
TOP100媒體創作者
最具成長力媒體創作者