用設計玩轉短視訊

編輯導語：在這個短視訊盛行的時代，想要打造一個有流量的短視訊賬号不是一件簡單的事。本文以“王者榮耀挖掘雞”這個微信視訊号為例，向大家介紹了如何包裝設計對賬号成長的推動作用。讓我們一起來看看吧！

“王者榮耀挖掘雞”是深耕微信視訊号裡遊戲品類的短視訊的帳号，經過幾個月的營運孵化，已經成長為視訊号遊戲品類的金标大V優質創作者。在短視訊營運過程中，包裝設計對賬号的成長起到非常重要的推動作用。這裡也總結分享一些設計經驗，設計可以在”打造帳号的自身特色”這個次元上發力。

打造帳号特色的設計路徑

一、形象設計的價值

Q :為什麼要設計帳号專屬形象？

A :好的形象設計可以幫助人們對事物建立起一個初步的感受和認知。

舉個例子：說到哆啦A夢，第一感受就是想到一個可愛的藍胖子，再通過他的行為強化了大家這個對這個形象的認知，把一個豐滿的形象植入到大家心裡。

是以一開始，我們先确定了視訊内容是挖掘遊戲裡有趣、快樂的事情，并且分享給大家，是以想到了“挖掘機”。為了傳遞出來的感覺更加生動，同時更容易被記住，便借用了“挖掘機”和“挖掘雞”的諧音，用雞的形象。最終取名“王者榮耀挖掘雞”，挖掘峽谷趣事，分享快樂。

怎麼設計出專屬的形象？

在挖掘雞的形象設計上會往趣味性靠，是以“搞怪〞、“挖掘” 的關鍵詞成為了挖掘雞 – “雞哥”的組成元素。

在動作上參考了王者榮耀圈子中的靈魂表情包“缺打野嗎？我李白賊6”的動作，一個瓜皮李白在牆後試探性地伸出頭。既然是挖掘雞形象，自然少不了一個鐵鏟，好像在說：”看到我手上這玩意了嗎？快給我視訊點贊（狗頭保命)

配色上選擇了一個比較親和暖橙色，将這顔色定為帳号主色，并且衍生到後面的一些場景裡。

二、用包裝設計提升品質品質

目前市面上的遊戲面面絕大多數是橫屏尺寸，是以在日常刷短視訊的場景裡，螢幕會存在上下2塊大面積的黑色，這是一個可以利用起來的空間。

用挖掘雞的主題色加上一些輔助元素，把大面積黑色區域利用起來，讓看到挖掘雞視訊的人快速将挖掘雞和明黃色建立對應關系，形成一個印象。同時我們在視訊底圖的設計上花了些功夫，疊代了幾個版本。用視訊包裝設計來提升視訊的品質感，讓挖掘雞視訊脫穎而出。

視訊結構設計：

我們把原屬于視訊本身的标題提取出來置于畫面上方，把視訊、标題、文案的區域進行規劃，通過多次測試和調整，讓視訊分享到微信聊天視窗時，縮略圖避免了被裁切，讓使用者可以清晰明了地看到視訊标題和完整的視訊内容。

視訊包裝設計的變化：

「舊版視訊包裝」起初，帳号沒有粉絲，急需在短視訊賽道的厮殺中活下來，是以用很強的視覺包裝，以便與衆多視訊形成直覺的對比。同時在視訊包裝各個地方曝光賬号的名稱和頭像，讓看視訊的使用者快速注意到“挖掘雞”這個資訊。

「新版視訊包裝」帳号營運一段時間後也擁有一定粉絲數，也保持着可觀的漲粉趨勢，在視訊背景設計上，适當性弱化了帳号資訊和圖形裝飾元素，降低視訊背景底圖的飽和度和對比度，把視覺焦點調整到視訊内容區域，讓觀衆注意力不被其他元素幹擾。

因為挖掘雞是多人協同合作的，是以視訊制作流程的标準化和生産工具模版化就很有必要性，友善不同視訊制作者的出品品質一緻，同時提高生産效率。

直播間裝修設計：

挖掘雞也會進行遊戲直播，是以在挖掘雞的直播間，也進行了包裝設計來提升直播間的品質感（大主播的高階配置，我們雞哥也得擁有)。

沒有裝修的直播間就像毛坯房，做了裝修的直播間一下子就可以與市面上99%的直播間拉開差距。可以讓第一次來看直播的小夥伴一瞬間get到一個資訊”這個帳号還挺用心，估計不是一個普通小主播”。（直播間裝修圖裡也可以放一些公告，比如帶粉上分送皮膚什麼的或者接接廣告賺點小錢~）。

三、用好文案，提升互動

好的文案可以喚起觀衆内心的共鳴，我們在視訊底圖上的空間利用起來，加入挖掘雞對視訊的趣味見解，嘗試把使用者看完視訊後内心的感受說出來，引起共鳴、也有在視訊裡抛出開放性問題，引導觀衆在評論區讨論。通過文案抛磚引玉，激起觀衆評論留言的欲望，有效促進了評論區活躍。

把看完挖掘雞視訊後的内心感受通過文案描述出來，喚起使用者共鳴。

抛出開放性問題，讓觀衆看完視訊後參與讨論。

四、用IP來塑造形象

随着“王者榮耀挖掘雞”視訊号的快速發展，亟需一套以視訊号IP形象挖掘雞為主體的表情包貼紙，使用在視訊剪輯中的關鍵節點，承載情緒傳達。表情包不僅能促進粉絲觀衆之間的互動，也吸引大家把表情分享出去，同樣有助于視訊号的推廣傳播。

作者：微信遊戲設計；公衆号：微信遊戲設計

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