廣告語營銷“狂人”葉茂中因病去世 友人：三年前得知時已是晚期

1月14日晚，有媒體報道稱，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家、葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長葉茂中，因癌症晚期，于2022年1月13日在上海去世，年僅54歲。

▲何先生與葉茂中（右）先生在一起

紅星新聞記者從葉茂中沖突營銷川渝地區負責人何先生處獲悉，葉茂中先生去世的消息屬實。“葉老師得癌症大概是2019年春夏交際的時候，到現在也快三年了，剛開始的時候以為直腸癌沒有問題，實際上已經是晚期了。”

何先生說，這幾年葉茂中先生一直在跟癌症做抗争，去世前要求家裡人不要随便說，擔心打擾到其他人，希望家人送一送自己就可以了。“我認識葉老師20多年，記得90年代中國策劃業剛起步的時候，葉老師是最年輕的策劃專家之一，這幾年跟他交往比較多，也是他的合夥人，中國策劃業走到今天，有人說他是教父級的人物，有人說他是一代宗師，我想這些都不為過。”

“地球人都知道”、“男人就該對自己狠一點”，這些街頭巷尾廣泛流傳的廣告語均出自葉茂中之手。對葉茂中先生的評價，何先生用四個詞語來形容，分别是狂人、狠人、仁人、一代宗師。

“葉老師是個狂人，是因為性格上桀骜不馴，是個狠人，但他隻對自己狠，曾說過‘做不出好創意那就去死吧’，做不出好的創意的時候，他恨不得扇自己耳光。而說他是仁人，是因為他維護了行業的尊嚴。”

葉茂中曾說過，“在我看來，廣告是一個有尊嚴的、偉大的行業。我們通過自己的智慧和辛勤勞動為客戶創造價值。而為了一個項目和衆多的公司比稿，就像出賣自己一樣。至于預付一年的費用和不還價，在我看，一來一個整合營銷方案至少要1年的時間來實行，才能看出效果；二來我們的工作值這個價。”由于這些苛刻要求，葉茂中也流失了很多客戶。

何先生介紹，葉茂中先生從來不會诋毀同行，談到一個策劃人的時候，永遠都是先贊美。至于說葉茂中先生是宗師級人物，是因為此前中國營銷理論一直用國外的，但中國國情跟歐美不一樣。“葉茂中開創了沖突理論，是第一個講清楚需求從哪裡來的理論，是以葉茂中最後這本書（指《沖突》）出來以後，他說我要重新站上講台，讓中國的營銷策劃不走彎路。但很可惜，這本書出來以後沒多久他就生病了。”何先生說。

在何先生看來，葉茂中也是一個非常單純的人，除了做策劃廣告，其他事情一概不會考慮，對朋友也非常簡單友好。“行業内評價他說開創了中國營銷理論，就是一代宗師。”

紅星新聞記者 盧燕飛

編輯 郭宇

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