年關将至，對于打勞工來說，除了心心念念的年終獎，最讓人期待的無疑就是公司年會的獎品了。前不久，網上流傳的一份“2022年遊戲公司年會獎品清單”，引發了行業内的熱烈關注與讨論。
早在去年年初的時候，遊戲公司之間就有過一次“春節福利”之争，而上海遊戲圈的内卷程度尤為突出。到了今年，他們又一次開啟了年終福利的“軍備競賽”，從熱門電子裝置，到遊戲主機，再到奢飾品手袋、京東購物卡，可謂是應有盡有。
其中，最出圈矚目的無疑是《碧藍航線》的開發商之一“蠻啾網絡”的年會清單。這是因為一方面，他們将《碧藍航線》中的人氣角色——鹩（大鳳）誓約的皮膚用作背景圖檔，既吸引了大家的眼球，又彰顯出了二次元公司的獨特文化屬性。
另一方面，他們的獎品可以說是最“卷”的。除了之前提到的常見獎品之外，蠻啾還會在年會上送出一輛“特斯拉model Y”！以目前的市場價來看，這份獎品的成本接近三十萬人民币，即使是放在闊氣的上海遊戲圈，這樣的獎品也是相當少見的。
但與“高調”的年會獎品相比，他們卻顯得十分“低調”，一直以來都很少在公開場合中抛頭露面。行業内對“蠻啾”的報道更多也是停留在2018年，當時他們與勇仕網絡所研發的《碧藍航線》創下了國産二次元遊戲的多項記錄，至今仍在玩家心中保持着龐大的影響力。
一邊是高調豪氣的獎品清單，另一邊是低調神秘的公司形象，兩者之間的反差，相信許多人跟我一樣，在心中都不禁有個疑問：蠻啾到底是一家什麼樣的公司？
01
行業眼中：深耕二次元賽道七年的老兵
對于遊戲行業而言，蠻啾身上最矚目的印象标簽，無疑就是《碧藍航線》的主要研發商之一。這款遊戲在海内外的出色表現，推動着蠻啾成為了當時二次元賽道最亮眼的黑馬廠商之一。
而在過去的2021年，上線四年的《碧藍航線》未顯頹勢，依舊交出了一份出色的成績答卷。先是四周年慶典火爆出圈，在B站上吸引了200多萬玩家前來觀看，許多外圍使用者由此開始入坑。
随後，《碧藍航線》還多次重回iOS暢銷榜單上的前排位置。在12月時，它甚至一度沖進了暢銷榜前九，展現出了蓬勃的生命力。
（《碧藍航線》2021年iOS暢銷榜排名情況 資料來源：七麥資料）
不僅如此，遊戲在二次元使用者中保持着良好的口碑，TapTap和好遊快爆上的評分長期處于9分以上，許多玩家都在評論區裡面留下了自己的贊揚與安利。
在筆者看來，《碧藍航線》之是以能夠取得這些良好的成績表現，離不開蠻啾在背後一直的努力與創新。
首先，蠻啾一直秉承着“用心做遊戲”的宗旨，并沒有因為産品的爆款表現而安于現狀，反而跟随市場需求不斷更新疊代的标準。其中最顯著的一個例子便是遊戲中的角色立繪的變化。
在2018年剛上線時，《碧藍航線》的角色立繪構成要素還比較簡單，重點放在角色形态的表現上，目的是突出她們各自的身份以及自身的特點。
在之後的幾年間，随着市面上二次元遊戲的增多，玩家使用者的審美标準也在不斷上升。于是，蠻啾開始有意識地提升角色立繪的美術水準，從單個的角色立繪，到幾乎每個新角色都自帶背景，一部分高稀有度的角色甚至擁有專屬的動态立繪。而美術立繪層面的不斷進步，使《碧藍航線》的角色立繪對玩家具有更強的畫面感染力。
制作精良的Live2D也受到了《碧藍航線》玩家們的一緻好評。Live2D在不斷豐富角色人設細節的同時，也給玩家們帶來了與遊戲角色更好的互動感與沉浸感。
從這一系列的變化，我們不僅能夠感受到蠻啾重視玩家需求的誠意，還能體會到他們對于角色創作的執着與追求，而這兩者正是《碧藍航線》一直以來的核心競争力。
其次，蠻啾在《碧藍航線》上投入了大量的精力，在保持較快更新頻率的同時，接連産出高品質的版本内容。譬如說，每周都更新小活動，每月更新大活動，盡可能地減少遊戲的“長草期”，高效的産能和合理的版本内容規劃，讓使用者始終對遊戲保持着不錯的粘性。
在内容品質方面，蠻啾開始重視二次元遊戲劇情的表達，在曆次的版本更新中不斷為玩家帶來内容更加豐富的劇情文案。
從第五章新加的“BADEND”以及實錘的“平行世界”設定，到最新活動“逆轉彩虹之塔”中出現的北歐神話元素，豐富的設定元素和跌宕起伏的遊戲劇情為《碧藍航線》帶來了源源不斷的讨論熱度。
無論是不斷更新的美術标準，還是高品質高頻率的更新内容，這背後反映出來的都是蠻啾深耕二次元賽道所積累的深厚底蘊與經驗。對比四年之前的黑馬形象，現在蠻啾在時間的沉澱下，更像是一位成熟的老兵，深刻洞察二次元使用者的需求，做他們最喜聞樂見的内容。
02
玩家心中：有愛且充滿誠意的“小黃雞”
“如何得到玩家使用者的擁戴，與他們成為朋友？”這是所有遊戲廠商都繞不開的一個命題，特别對于二次元遊戲來說，更是如此。然而在這方面，蠻啾卻做得十分出色。
一方面，《碧藍航線》的玩家們根據蠻啾Logo的樣子，親切地将他們稱為“小黃雞”，并且還視為遊戲中的吉祥物。另一方面，玩家們會自發地參與到遊戲的同人創作中，将他們的熱愛表達出來，最終形成“自來水效應”，讓更多人都能感受到《碧藍航線》的魅力所在。
（玩家們甚至會寄來的花束和祝賀信）
倘若我們去溯源玩家的這份厚愛，會發現其中的邏輯并不複雜，歸根結底就是兩個詞——“有愛”與“誠意”。
先來看看蠻啾的“有愛”，這主要展現在玩家與遊戲角色之間的情感羁絆。
雖然聽起來有些抽象，但也不難了解。對于二次元玩家而言，《碧藍航線》中的每一位角色都是他們情感的珍貴載體，正如在玩家群體中廣泛流傳的一句話那樣：“生活在遊戲港區中的她們不是你的唯一，但你是她們的唯一。”
而蠻啾在很早的時候便意識到了這份情感的重要性，着力于人物角色的刻畫。從早期的人氣“企業”，到後面登場的“花園”“柴郡”等等，大量立繪精美、個性鮮明的角色人設，都受到了玩家們的喜愛與追捧。
蠻啾在角色美術立繪上的不斷進步，與吻合二次元使用者群體喜好的角色人設的成功塑造，諸多的努力也得到了玩家們的認可。在前不久落幕的《碧藍航線》2021年角色人氣投票中，玩家們為了自己喜歡的遊戲角色投票應援，“戰況”十分激烈，讓人感受到了《碧藍航線》的玩家們對遊戲内角色具有的炙熱而真摯的情感。
得益于《碧藍航線》諸多人設的成功，以及官方對于UGC二創内容産出的持續鼓勵，相關的同人二創視訊層出不窮，一些制作優良的二創作品甚至能夠在B站達到了一兩百萬的播放量。
最近，《碧藍航線》的UGC内容UP主們還自發地組織起來，聯合舉辦了“2022碧藍航線港區新春會”，用自己的方式為遊戲賀新春，向外界傳達他們對遊戲熱烈且深沉的愛。
這份熱愛源于遊戲，最後又回報于遊戲身上。在遊戲官方與身為“指揮官”的廣大玩家的努力下，《碧藍航線》的使用者生态不斷發展壯大，成為了國内二次元手遊領域的一棵“常青樹”。
其次，我們再來聊聊蠻啾身上的另一個特質“誠意”。這主要展現在兩件事上，一是“不騙氪”的良心形象，二是積極關聯，豐富使用者的遊戲體驗。
在以角色培養為核心的二次元手遊中，“抽卡”是一件很容易被玩家诟病的事情，出貨機率低了玩家覺得遊戲騙氪，出貨機率高了，遊戲廠商的營收又會減少，不利于長久的營運發展。面對這個問題，《碧藍航線》選擇了另一種解法。
一方面，它豐富了《碧藍航線》抽卡資源的擷取途徑，并且提高了SSR角色的出貨率，讓遊戲的全圖鑒收集不是一件難事，直覺地在使用者心中樹立起了“不騙氪”的良心形象。另一方面，将遊戲的主要付費點放在角色皮膚購買上，蠻啾不斷推陳出新的高品質角色皮膚，優化使用者的消費體驗，讓他們感覺每一次的消費都物超所值，而并不是虛無缥缈的運氣抽卡。
（《碧藍航線》的皮膚品質出彩）
通過這種方式，玩家不僅長期付費的意願比較高，而且遊戲在他們心中也能保持較為正面的形象，更利于品牌的長遠發展。
同時為了進一步拓展遊戲的影響力和豐富玩家遊戲體驗，《碧藍航線》還積極地與大量熱門IP展開跨界合作。
例如去年與《SSSS.古立特/電光機王》的線上關聯，抓住遊戲與動畫作品之間“機甲”與“美少女”這兩個共通的設定，推出了一系列精美的關聯角色，赢得了圈内外玩家的一緻好評。
再比如說，《碧藍航線》與國内的冷飲品牌“光明熊小白”展開線下關聯。注重展示“獨角獸”“薩拉托加”這兩位人氣遊戲角色與“熊小白”之間的互動故事，來為合作産品做内容包裝。并且，進一步打通線上與線下之間的隔閡，讓《碧藍航線》能夠從不同的次元觸達到使用者的心中。
帶着“有愛”和“誠意”，蠻啾陪着玩家們一起走過了四年，有過許多的回憶，也結下了深厚的羁絆，但一直未曾改變的是彼此之間對于遊戲共同的那份熱愛。
03
他們口中：一起做最有趣的二次元遊戲！
蠻啾網絡的故事，開始于2015年的春天。
當時創始人之一的林書茵（林社長）從英國回來之後，出于對二次元的熱愛，她找到了陳鶴（魚丸），并和他一起創立蠻啾網絡。而後，蠻啾與廈門勇仕網絡合作研發的手遊《碧藍航線》大獲成功，蠻啾也是以一躍成為了遊戲行業内炙手可熱的黑馬廠商。
然而商業的成功并沒有影響到他們的初心，如今打開蠻啾的官網，你會發現，上面最顯眼的依舊是當年寫下的那句座右銘“做最有趣的二次元遊戲”。
這份對于二次元的“純粹”和“熱愛”，是自上而下的，是刻在蠻啾骨子裡的。比起遊戲公司，他們更願意被稱為“一群年輕ACG愛好者所組成的社團”；在公司裡面，大家自發帶的手辦放滿了整整一面牆；甚至，連全勤獎都是二次元玩家們最熟悉的“648”。
其中最讓我印象深刻的是，蠻啾在公司的内部專門設定了一間貓房，貓房的貓咪們既是寵物，也是員工。撸貓是屬于蠻啾員工可以享受的諸多福利之一。
這所有的細節沉澱下來，最終都會形成一種獨特的工作氛圍：在喜歡的二次元領域，去做自己喜歡的事情。而這種源于内心的驅動，或許才是它能在二次元賽道屹立不倒，并且茁壯成長的重要原因。
在接下來的2022年，對于蠻啾來說會是意義重大的一年。一方面，步入第五年的《碧藍航線》需要更多的創新與拓展，才能面對二次元賽道越來越激烈的競争形勢。
另一方面，蠻啾還有兩款全新的項目在開發中。其中一款據猜測是《碧藍航線》的衍生作，名為《碧藍 平行天際》，而另一款尚未有任何消息披露。
在如今二次元遊戲越來越内卷的形勢下，我很期待蠻啾在《碧藍航線》之後會交出怎麼樣的答卷，是否能夠再度赢得市場的認可。不過不管怎麼樣，唯一能夠确信的是，每一款産品都傾注了蠻啾的心血與情感。
04
結語
從行業眼中的二次元老兵，到玩家心中親切有愛的“小黃雞”，再到他們口中二次元文化濃郁的社團，這所有的标簽印象，歸根結底都是源于他們對于二次元遊戲的“執着”與“熱愛”，以及想要為行業和玩家帶來更高品質的遊戲産品的初心。
就像是故事《小王子》裡描述的那樣，如果你愛上了某個星球的一朵花，那麼隻要夜晚仰望星空，就會覺得漫天的繁星就像一朵朵盛開的花。對于蠻啾來說也是如此，專注于二次元領域，着眼于自己最熟悉、最熱愛的文化。
如果心中有火，那眼裡就有光。