抖音、快手給創作者的流量不夠分，微信視訊号的視窗期

每天超過十億人在用的微信對産品大疊代向來謹慎。

如果剔除為了配合監管趨勢而開放外鍊通路，過去五年間微信隻做了兩次突破性的更新：2017 年上線小程式，這在一定程度上改變了使用者使用手機應用的習慣。以及 2020 年，為了進一步豐富平台上的内容生态，微信推出了視訊号與直播功能。

現在外界關心微信開放外鍊後，産品體驗會發生什麼變化；也關心衆多競争對手在進入微信生态後，會對微信甚至騰訊造成什麼影響 —— 比如視訊号 —— 市場一個基本共識是它需要加速成長，越快越好，以應對随着開放外鍊而來的諸多潛在挑戰。

公開課上，視訊号團隊沒有公布活躍使用者人數，而是重點介紹過去一年的内容生态建設。

他們在一些大型事件的直播上有突出表現，比如神州十二号發射、東京奧運會和華為 CFO 回國直播等。他們還試着直播演唱會，根據官方披露的資料，西城男孩演唱會與五月天跨年演唱會分别吸引到 2700 萬和 1400 萬人觀看。

不過這些成功有其偶然性：都屬于事件型内容，有天然的社交傳播性，更容易受到關注，還可以借助朋友圈進行發酵與傳播。

判斷一個平台是否擁有穩定、健康與可持續的創作者生态，核心還是要看其日常内容的表現。突發事件、大型節日和營銷事件隻能在短期内帶來一波新增使用者。從這點上來看，視訊号與抖音和快手還有很大的差距。

視訊号團隊也意識到了這一點。在微信公開課上，他們稱未來将上線多個付費能力，包括付費直播間、視訊打賞功能；同時視訊号直播将投入 50 億冷啟動包為新主播開播擷取流量。

抖音和快手的使用者數已進入相對飽和狀态，但整體的創作者與平台内容數量持續增長，甚至達到了内容過剩的狀态，這也意味着創作者們如今能在這兩個平台分到的流量正在減少，尤其是新人。視訊号的意圖很明顯，現在就是要抓住這個機會視窗。

除了視訊号以外，微信的另外幾大核心業務也披露了新的進展：

微信搜尋月活躍使用者數達到了 7 億。相比之下，手機百度的月活躍使用者為 6 億，抖音搜尋的月活躍使用者為 5 億。此外，微信搜尋中長尾搜尋詞的占比相較 2020 年有 20% 的增長，這表明使用者對微信搜尋的信任度在上升。

微信小程式的日活躍使用者達到 4.5 億；2021 年，小程式的日均使用次數同比增長 32%，小程式支付使用者同比增長 80%。

微信支付目前覆寫的商戶超過 1000 萬；微信收款碼的數量超過 5000 萬；50% 的微信支付使用者開通了微信支付分，有超過 1 億人使用 “先用後付” 的功能。

企業微信即将進一步深化與微信的互聯互通，即将上線的新功能是全面與視訊号打通。（高洪浩）