平台經濟将與實體經濟深度融合

近日，農民在河北省遷安市一處瓜菜種植基地内利用直播的形式推介蕃茄。近年來，河北省遷安市鼓勵農民依靠網絡進行農産品線上銷售，同時開展相關教育訓練活動，增強農民線上銷售能力。新華社記者 牟 宇攝

“十四五”規劃和2035年遠景目标綱要的“加快數字化發展 建設數字中國”篇提出，“促進共享經濟、平台經濟健康發展”。

過去的2021年，流量見頂、增長放緩、監管趨嚴、反壟斷……平台經濟換擋進入發展成熟期，流量紅利和商業模式紅利效應減弱。展望2022年，高品質發展、互聯互通、社會責任，将成平台經濟發展關鍵詞。

業界普遍認為，平台經濟未來的成長空間轉向更紮實的價值創造，與實體經濟深度融合，發揮數字化優勢賦能傳統産業，提高生産效率，降低全社會流通成本，是平台經濟在規範發展中二次騰飛，構築全新國家競争優勢的必由之路。

推進高品質發展

過去一段時間，各大網際網路平台企業陸續釋出2021年三季報，騰訊三季度營收增速降至2004年上市以來最低水準，阿裡巴巴、京東、拼多多營收、淨利潤增速也出現不同程度下滑。裁員、降福利、不燒錢成為不少企業打出的“組合拳”。

2021年以來，有關部門密集出台一系列新監管措施，尤其是在網際網路、校外教育訓練整頓方面下了“猛藥”。在防範資本無序擴張、反壟斷、資料安全、隐私保護等監管要求下，網際網路行業告别野蠻生長階段。

與此同時，平台經濟也觸碰到流量天花闆。截至2021年6月份，我國網民規模達10.11億人，網際網路普及率達71.6%，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。人口紅利的逐漸消失，對網際網路企業而言可謂釜底抽薪。

強監管下，“陣痛”不可避免，但更多的是機遇。展望2022年，平台企業更強調發展品質。不久前，阿裡巴巴宣布主動調整收入預期，以期大刀闊斧投資未來，為發展打開新空間。阿裡巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示：“阿裡巴巴繼續圍繞内需、全球化和雲計算三大戰略堅定投入，為集團實作長遠可持續發展打下堅實基礎。”

面對未來，網際網路企業必須跳出流量紅海之争，積極尋求新的發展方式，不斷提升創新研發能力，打開“第二增長曲線”。“平台經濟未來的發展趨勢将有所不同，行業内部分化将會明顯。”中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認為，平台經濟前期依靠平台流量帶動增長量，後期則靠提效率帶動增長量，未來是平台發展的嶄新時期，将給經濟提供新的增長動能。

互聯互通添活力

尋求高品質發展，“網絡孤島”必須打破。此前，網際網路兩大國民級應用長期處于隔離狀态，淘寶購物不能使用微信支付，微信中也不能分享淘寶連結，而隻能分享淘密碼。2021年下半年以來，打破網際網路上彼此隔絕的呼聲越來越高。

工信部于2021年7月啟動了為期半年的網際網路行業專項整治行動，屏蔽網址連結問題也是本次整治行動中的一個重點。2021年9月初，工信部資訊通信管理局組織召開“屏蔽網址連結問題行政指導會”，要求9月17日各平台要按标準解除對網址連結的屏蔽。

在國家政策扶持及轉型發展的背景下，互聯互通已經成為新基礎設施實作公平、便捷、普惠的重要抓手。中國财政學會副會長兼秘書長賈康表示，找到可行方式拆除壁壘，受益的将是廣大使用者：消費者可以最小限度地上傳各種個人資訊，便利地在不同平台之間切換使用不同的服務；小微企業可以整合自身在不同平台的資源，全面統籌生意，降本增效。

目前，平台之間的壁壘正逐漸打開，不過解除網址連結屏蔽隻是解決互聯互通問題邁出的第一步，後面的路還很長。2021年12月，快手與美團宣布達成互聯互通戰略合作。雙方将基于快手開放平台，打通内容場景營銷、線上交易及線下履約服務能力，共同為使用者創造“一站式”完整消費鍊路。雙方的互聯互通，為本地生活行業帶來更廣闊的想象空間和市場增量，有助于實作平台、使用者、達人、商家多赢和商業生态的良性循環。

在近日舉行的2021百度聯盟峰會上，百度集團執行副總裁沈抖表示，互聯互通不應隻是平台資訊和内容之間的互聯，更要讓技術與生态互通。這樣才能真正提升網際網路創新活力，進而助推整個産業和大衆生活的更新。

互聯互通将讓一個個封閉的“流量池”變成活躍奔湧的大江大河。沈抖說，互聯互通将是整個移動網際網路面向未來十年的重大機會，互聯讓網際網路重回早期開放狀态，互通則讓網際網路企業之間、網際網路企業與傳統企業之間真正協同起來，互通有無，技術賦能，生态扶持，共同分享數字化、智能化的科技紅利，帶來更多乘數效應，做大整體蛋糕。

履行好社會責任

一塊小小的手機螢幕，徹底改變了格絨卓姆的命運。這個18歲前沒有去過縣城的稻城藏族姑娘，如今憑借快手短視訊平台成為當地遠近聞名的緻富帶頭人。

快手發起的“幸福鄉村帶頭人計劃”是國内首個關注鄉村創業者的網際網路企業社會責任項目，現已發展成為國内首個鄉村創業者成長孵化器和鄉村産業加速器。資料顯示，2021年1月至10月，超過4.2億個農産品訂單經由快手的直播電商從農村發往全國各地。過去三年，每年有超過2000萬人在快手獲得收入，很多來自偏遠地區。

快手創始人、董事長宿華表示，網際網路發展至今，短視訊直播平台正在與實體經濟、各行各業深度融合，一方面提高了網絡公共文化服務供給的普惠性和便捷性；另一方面催生出新業态、新模式，促進傳統行業轉型更新，迸發出更大的經濟潛能與社會價值。

在2021世界網際網路大會上，張勇代表阿裡巴巴宣布圍繞社會責任制定兩大全新戰略——ESG（環境、社會、公司治理）和助力共同富裕。張勇表示：“平台經濟最大的價值，在于成就他人的同時自身也獲得健康成長。隻有更普惠、更公平、更規範、更包容，讓更多人和更多中小企業參與其中，平台經濟才會真正和持續地發展好。”

推進高品質發展，平台企業須履行好社會責任。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰認為，傳統産業在數字化更新過程中，會帶來價值鍊重組，一旦失控，可能導緻資本與新商業模式對原有業态的從業者造成沖擊。網際網路企業尤其是平台企業，應該秉持科技向善的理念，踐行技術倫理規則，将發展置于安全底線之上。

沈抖表示，中小微企業要趕上數字化的快車，除了國家支援、企業自身努力外，更需要掌握數字化、智能化領先技術的網際網路企業“傳幫帶”，通過幫助中小微企業練好數字化、智能化基本功，鍛造高品質發展的獨門絕技，最終形成大企業頂天立地，小企業鋪天蓋地，大中小微企業齊發展的數字化、智能化生态。（經濟日報記者 王轶辰）