“全網最低價”頻頻翻車！主播帶貨，要比價更要比優

據北京青年報報道，近期，一向以物美價廉著稱的直播帶貨，屢遭消費者在價格方面的抱怨。有消費者發現，在某頭部主播直播間内購買的服裝，時隔20多天終于收到貨，但此時直播間售價399元的羽絨服，商家标價已低至329元，直播間售價149元的休閑褲現在僅109元。而且有此類經曆的消費者不在少數。

更有甚者的是，在主播被處罰和封殺之後，有消費者發現之前在其直播間買的一些号稱全網最低的商品，會有不同程度的降價，甚至有的商品已經降低了一半的價格，這不禁讓人疑惑——說好的最低呢？

要知道，能拿到“全網最低價”一向是直播帶貨的必殺技，頭部主播靠這個殺招吸引眼球、赢得流量，漸成壟斷之勢；餘下的中小主播也都對價格極為敏感，不斷對低價孜孜以求，就為了能夠有朝一日更上層樓。是以當這個絕招忽然不好使了，挂羊頭賣狗肉了，那直播這種業态是不是要走下坡路了？

據業内人士分析，購物平台對頭部主播的依賴和扶持程度呈降低趨勢。流量、彈窗資源、好位置不會再像以前那樣一股腦對頭部主播傾斜了；平台試圖營造一種“百花齊放、百家争鳴”的直播生态，他們不僅扶持其他中小主播，更加重視商家、工廠等自行帶貨直播的“自播間”。果真能夠百花齊放的話，無論對消費者、商家還是主播自己應該都不是壞事。經常有财經類文章用“一将功成萬骨枯”來比拟頭部主播和一衆小主播們的關系。但赢家通吃的模式其實并不利于行業發展，無論是去年雙十一李佳琦直播中歐萊雅面膜被質疑虛假宣傳最低價，還是剛剛過去的薇娅偷漏稅事件，都為各方敲響了警鐘。

直播這個行業要想進入良性發展的管道，必須避免陷入“價格殺”的局面。此前，社群團購在短期内從轟轟烈烈走入銷聲匿迹，就是因為不正當的低價競争。一個良好的市場不應該有壟斷、傾銷和操縱，直播這種基于網際網路生長的業态更應如此。比價誠然重要，但比優、比精更加不可或缺。無論是平台的自我清理，還是監管出手整頓，都是為了直播的健康發展，也是為了商家和消費者能夠多方共赢。

來源 北京晚報 | 記者 張麗

編輯 張麗

流程編輯 嚴聖淼