“全网最低价”频频翻车！主播带货，要比价更要比优

据北京青年报报道，近期，一向以物美价廉著称的直播带货，屡遭消费者在价格方面的抱怨。有消费者发现，在某头部主播直播间内购买的服装，时隔20多天终于收到货，但此时直播间售价399元的羽绒服，商家标价已低至329元，直播间售价149元的休闲裤现在仅109元。而且有此类经历的消费者不在少数。

更有甚者的是，在主播被处罚和封杀之后，有消费者发现之前在其直播间买的一些号称全网最低的商品，会有不同程度的降价，甚至有的商品已经降低了一半的价格，这不禁让人疑惑——说好的最低呢？

要知道，能拿到“全网最低价”一向是直播带货的必杀技，头部主播靠这个杀招吸引眼球、赢得流量，渐成垄断之势；余下的中小主播也都对价格极为敏感，不断对低价孜孜以求，就为了能够有朝一日更上层楼。所以当这个绝招忽然不好使了，挂羊头卖狗肉了，那直播这种业态是不是要走下坡路了？

据业内人士分析，购物平台对头部主播的依赖和扶持程度呈降低趋势。流量、弹窗资源、好位置不会再像以前那样一股脑对头部主播倾斜了；平台试图营造一种“百花齐放、百家争鸣”的直播生态，他们不仅扶持其他中小主播，更加重视商家、工厂等自行带货直播的“自播间”。果真能够百花齐放的话，无论对消费者、商家还是主播自己应该都不是坏事。经常有财经类文章用“一将功成万骨枯”来比拟头部主播和一众小主播们的关系。但赢家通吃的模式其实并不利于行业发展，无论是去年双十一李佳琦直播中欧莱雅面膜被质疑虚假宣传最低价，还是刚刚过去的薇娅偷漏税事件，都为各方敲响了警钟。

直播这个行业要想进入良性发展的渠道，必须避免陷入“价格杀”的局面。此前，社区团购在短期内从轰轰烈烈走入销声匿迹，就是因为不正当的低价竞争。一个良好的市场不应该有垄断、倾销和操纵，直播这种基于互联网生长的业态更应如此。比价诚然重要，但比优、比精更加不可或缺。无论是平台的自我清理，还是监管出手整顿，都是为了直播的健康发展，也是为了商家和消费者能够多方共赢。

来源 北京晚报 | 记者 张丽

编辑 张丽

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