摘要：能突破嗎（歡迎關注杠杆遊戲）
撰文|張銀銀
快手和美團“牽手”了！
在一年前與抖音短暫合作過後， 2021年12月27日，美團在其微信公号官宣與快手達成戰略互聯互通合作。美團稱，将在快手開放平台上線美團小程式，為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售後服務等完整服務能力、快手使用者将能夠通過美團小程式直達。
一直以來，美團都是本地生活業務的王者，但随着抖音的介入，美團似乎也感受到了威脅。從2020年開始，抖音釋出了心動餐廳，也試運作了心動外賣，高調宣布進軍餐飲領域。
進入到2021年下半年以來，抖音憑借着精準的算法推送模式，依據定位+内容+興趣等組合次元，開始嘗試将附近餐廳精準推送至各抖音使用者，簡單來說，這就像是大衆點評的“短視訊”版本。
供應端的短闆，一直是抖音與快手進入本地生活行業都要面對的難題，抖音此舉無疑給快手敲響了警鐘。如果抖音補齊了短闆，快手在本地生活戰場還有機會嗎？美團的基本盤還能穩住嗎？
2021年的三季報裡，在部分亮眼的名額背後，杠杆遊戲也看到了兩位網際網路大佬的些許隐憂。
比如美團，三季度虧損接近100億元，2020年同期這一資料為盈利63.21億元。此前國家市場監管總局曾對美團作出行政處罰，要求全額退還獨家合作保證金12.89億元，并處以其2020年中國境内銷售額1147.48億元3%的罰款，計34.42億元。即便除去罰款的金額，淨利潤還是虧的。
而且在主營業務“餐飲外賣”方面，美團的增速偏低，為28%。此前2021一季報顯示，當季度美團餐飲外賣業務收入205.75億元，同比增長116.8%，淨利潤為11.15億元。可見這塊的增長空間已經不多了。
值得一提的是到店、酒店及旅遊。第三季度美團的該闆塊同比增速為33.1%，也不出彩，不過經營利潤同比增速35.8%，為37.84億元，遠超其主營業務餐飲外賣的經營利潤。
可以預見本地生活相關業務，會是一個大的增長引擎。
快手方面，快手2021第三季度營收204.93億元，同比增長33.4%，還不錯，同樣好看的資料還有DAU與MAU止跌大漲。
但另一方面，相較于二季度191億元左右的營收（同期經調整虧損淨額47.70億元），三季度經調整虧損淨額略微提高至48.22億元。如果同比看，虧損額的擴大幅度有些驚人，為401.1%。
前三季度總的來看，快手的虧損高達219億元。此外,第三季度，快手的毛利率同比有所下降，從2020年同期的43.1%降至41.5%。
2021年，快手的股價已經大幅回撤，年内蒸發上萬億港币……年末，甚至傳出了快手要裁員過冬的消息。據第一财經，一名快手的商務人員确認了傳聞的真實性，北京、上海、廣州、深圳這4個區域大批直營商務要麼接受調崗，要麼離職。
之于美團，大衆點評在圖文時代積累的優勢漸漸被短視訊時代解構。早在2017年時，大衆點評已開始嘗試用短視訊元素向内容化平台轉變，無奈大衆點評場景認知固化，使用者隻有在有需要的時候才會去打開，是以内容攬新一直是其軟肋，美團急需豐富自身内容生态。
其次，無論美團優選、美團買菜還是美團閃購都是在向下沉市場攫取流量，再加上2021年反壟斷調查、騎手社保等事件對現金流的逼仄，美團必須找到一個巨大流量池來緩解增長焦慮。
對于快手，短視訊使用者紅利差不多見頂的情況下，如何在3億日活使用者基礎上找到更好的變現出路，似乎成為還能行得通的那條路。
在經過二十餘年發展後，模式上的新機會越來越少，底層方面的創新難度又很高，這讓大小巨頭都陷入了業務焦慮。連滴滴都在做社群團購，就是這種情況的真實寫照。
美團和快手的合作，是一場在寒冬之下，瓶頸之間，尋找的突破的可能，但這可能性有多大？尚未可知。