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2021年，深圳商業逐漸呈現出“一路向西”的發展态勢。如何在一衆商業紅海裡玩出差異新範式？作為深圳西部商圈地标的海雅缤紛城，海雅缤紛城以國潮、時尚、跨界為關鍵詞，連續舉辦多場“流量級”創意主題營銷活動，圈粉年輕人。
從8周年無限熱愛音樂節、新春摩登戲園到深圳時裝周寶安區唯一分會場，海雅缤紛城如何從寶安成功出圈，吸引家門口乃至深圳中心區的廣大消費者的目光？以海雅缤紛城一年大事記為例，不難瞧見深圳商業接下來的創意新思路：線上線下新融合，當中又以紅火的直播間與崛起的紅人打卡為備受青睐的新模式。
随着千禧一代的崛起，消費主力更疊為年輕人和中産家庭客群，消費需求更具創造性與個性化。将傳統文化與時下潮流相融合的“國潮”趁勢崛起，成為當下主流消費群體的“心頭好”。
而海雅缤紛城在國潮的崛起，在營運中看到了新的創意點，借勢國潮元素，從國風文化、品牌跨界等次元展開，為新春牛年獻上的獨特賀禮：打造了一座摩登戲園，“歡禧戲台”“祈願坊”“摩登回廊”和專屬的“DIOR 迪奧花漾星年”等，一系列充滿傳統平劇韻味的元素與現代風尚碰撞，為新年帶來耳目一新的國風時尚新體驗和獨特的視聽享受。
延續先鋒時尚的特質，海雅缤紛在今年4月，把商場變身漂亮T台，成為AW21/22深圳時裝周寶安區唯一分會場。ICON·海雅缤紛城春夏時裝周開幕式暨開場秀，在海雅缤紛城L1側中庭舉行，超18個品牌，8場時尚大秀将齊聚海雅缤紛城。對于深圳這座時尚之都而言，創意産業如何更好落地消費市場，與消費者最近的商業地标成為其中優良載體。
玩轉新媒體，打造直播間與紅人打卡地
在國潮與時尚之外，跨界創新也成為深圳商業出圈的關鍵之一。其跨界創新，不僅在于主題的交叉融合，也在于新管道、新模式的運用。社交媒體成為線下商業地标向線上要流量、要人氣的新思路。打造二者融合的新體驗，無疑是個雙赢選項。
今年五一假期期間，小紅書旅遊出行類筆記釋出量同比增長超過80%，露營、野餐、房車旅行、小衆景點探秘等潮流出行方式受到年輕人的熱捧。
五月中旬，長達半個月，海雅缤紛城化身鬧市中的綠野營地，把野餐露營搬進城市中央，打造一座情緒治愈地，推出了玩野”PICNIC”，帶領年輕人逃離緊張高速的快節奏生活，給深圳人圈起一片惬意之地。
用200㎡的草地上，開辟出“城市灘露營區”，星空帳篷打造城市中心的露營場景。此外，圈粉周邊養寵人，其打造深圳西部首個“寵物友好型”定位，舉辦寵物領養展，建立愛寵人士專屬“俱樂部”。
而在8周年慶現場，以“iROCK無限熱愛”為主題，打造聲勢浩大的戶外音樂節，邀請人氣歌手南拳媽媽、DP龍豬、劉至佳等前來助陣。海雅缤紛城亦利用時下流行的直播形式，搭建缤購共享直播間，每月有不同主題直播活動，并周期性邀約知名紅人到直播間作客，同時關聯品牌商家，活躍缤紛城會員、品牌會員對品牌活動與新品的關注度，近一年線上直播共吸引近65萬會員關注，成績斐然。
創新優化商業氛圍助力消費潛能釋放
Z世代作為圈粉年輕人群的重點關注對象，不管是以跨界辦展又或者創意美陳，再到結合節慶、熱點打造爆款活動，
開業八年來，海雅缤紛城始終堅持在多元領域創新拓展，引入不同形式的合作内容，呈現潮流、高品質的購物氛圍與消費體驗，為消費者提供優享選擇，滿足美好生活需要。在締造高端潮流的社交場景之餘，作為深圳西部發展“主動脈”上的标杆性商業項目，海雅缤紛城也在通過賦能商業發展等創新動作，積極應前海發展布局号召，助力打造大灣區高端服務集聚帶。未來，海雅缤紛城也将不斷創新、突破自我，以商業發展新動力驅動提升深圳西部商業氛圍，引領釋放更多消費動能。
從聯合泡泡瑪特旗下擁有百萬粉絲的潮玩界大咖ViViCat打造深圳首展到結合婚博會及深圳時裝周開啟定制T台走秀，以海雅缤紛為代表的深圳西部商業在探索各種多元新範式。 “在締造高端潮流的社交場景之餘，作為深圳西部發展’主動脈’上的标杆性商業項目，海雅缤紛城也在通過賦能商業發展等創新動作，積極應前海發展布局号召，助力打造大灣區高端服務集聚帶。未來，海雅缤紛城也将不斷創新、突破自我，以商業發展新動力驅動提升深圳西部商業氛圍，引領釋放更多消費動能”，海雅缤紛城相關負責人表示。
采寫：南都記者 陳盈珊