花幾十到幾百元就能買到奢侈品牌的時尚單品，在元宇宙裡已成為了現實。不過這樣的時尚單品是隻能看得見，卻摸不到的虛拟時裝。
元宇宙概念的大熱讓等時尚界也嗅到商機，今年古馳、巴黎世家、拉夫勞倫等時尚品牌紛紛進軍元宇宙，推出虛拟時裝。這到底是進階版“QQ秀”還是皇帝的新衣？虛拟時裝會否成為未來的潮流？
巴黎世家與遊戲平台《堡壘之夜》合作，為遊戲中的虛拟角色設計的服飾 圖源：巴黎世家
元宇宙是什麼？
元宇宙是一個與現實世界并行的虛拟世界。它不是某一款具體的應用或産品，而是一個概念。在這個虛拟世界中，人們擁有自己的虛拟化身，可以像在現實世界一樣，進行購物、外出就餐、參加虛拟音樂會等沉浸式體驗，還可以借助虛拟化身與他人互動。目前，元宇宙的承載形式主要是線上遊戲平台，在未來還會不斷演變和延伸。
而時尚品牌瞄準的就是虛拟購物體驗。玩家在元宇宙中購買服飾，為自己在虛拟世界中的化身造型。
虛拟時裝為何受追捧？
元宇宙概念雖然是在今年爆火，但時尚品牌推出虛拟服裝早已有之。2019年，路易威登就為《英雄聯盟》的玩家開發了“皮膚”。
疫情又為虛拟服裝潮推波助瀾。疫情讓人們待在家中的時間變長，保持社交距離政策又讓人們花更多時間進行線上社交。資料顯示，2020年美國成年人每天花在數字裝置上的時間為7小時50分鐘，比2019年增加了15%。
為了抓住這一風口，各大時裝品牌紛紛制定元宇宙戰略，巴黎世家成立了專門的元宇宙業務部門，古馳、博柏利推出了虛拟服裝，耐克聘請了專門設計虛拟運動鞋的設計師。
古馳（Gucci）在遊戲平台Zepeto上推出的虛拟時裝 圖源：Gucci
虛拟時裝為何讓這些知名品牌如此瘋狂？簡單來說就是：有利可圖。摩根士丹利稱，到2030年，元宇宙能讓奢侈品牌的潛在市場擴大10%以上，帶來超過500億美元的營收。
首先，對于品牌來說，推出虛拟服裝意味着無需采購原材料、支付人工費和運輸費。同時品牌方有大量的成品可作為虛拟時裝的模闆，降低了設計成本。另外，虛拟服裝也更加環保，相比于生産真材實料的衣服，制作一件虛拟服裝能夠少消耗97%的碳和872加侖的水，品牌方也不用面臨季末處理庫存的問題。
虛拟時尚品牌Tribute設計的虛拟連衣裙 圖源：Tribute
第二，虛拟時裝對于消費者也有一定吸引力。花真金白銀去買摸不到的衣服，聽起來有些荒唐。但虛拟時裝和曾經令80後和90後們癡狂的“QQ秀”，以及現在讓遊戲玩家們“氪金”的“皮膚”，本質上沒有太大不同。
虛拟時裝的目标群體主要是Z世代的“數字原住民”，随着今後上網時間增長，這一群體會更加注重自己在虛拟世界的形象。
而且一些大牌虛拟時裝并沒有想象中昂貴。2021年9月，巴黎世家在遊戲平台《堡壘之夜》推出了“皮膚”，售價約8美元。在遊戲平台《羅布樂思》（Roblox）上，花3-5美元就能買到拉夫勞倫的冬裝，包括羽絨服、毛線帽和滑雪服等等。
拉夫勞倫（Ralph Lauren）在遊戲平台Roblox上推出的冬裝 圖源：Ralph Lauren官網
對于普通年輕人而言，花小錢就能買大牌，還不用考慮身材限制，實作“穿衣自由”，這不正是當年我們癡迷“QQ秀”的原因嗎？
虛拟時裝還讓設計師擁有了更多創作自由，可以不受面料的限制，天馬行空地發揮奇思妙想。
數字時裝公司Fabricant設計的虛拟連衣裙“彩虹” 圖源：社交媒體
在哪裡可以買到？
目前還沒有一個統一的元宇宙平台，時尚品牌主要在遊戲平台推出虛拟時裝，比如《羅布樂思》《模拟人生》《堡壘之夜》等。在亞洲，最火熱的元宇宙平台是南韓的Zepeto（中文版本叫“崽崽”），擁有2.5億使用者，該平台已經售出了超過16億件虛拟時尚單品。設計師的作品每在平台上賣出5000金币，就能夠獲得106美元的回報。據英國廣播公司報道，一位28歲的加拿大設計師通過在該平台設計虛拟時裝，獲得了“六位數的收入”。
但是，目前虛拟時裝隻能在購買的平台上穿戴，無法在元宇宙的各場景中通用。
拉夫勞倫（Ralph Lauren）在Zepeto上推出的時裝 圖源：Ralph Lauren
雖然各行各業都在為元宇宙摩拳擦掌，但元宇宙依然處于起步階段，有人對它達到虛實互通的理想狀态滿懷期待，也有人充滿懷疑，認為這不過場營銷騙局。
總之，買件虛拟大牌窮開心一下當然無可厚非，但是過好當下的現實生活，才是最精彩的元宇宙。