花几十到几百元就能买到奢侈品牌的时尚单品，在元宇宙里已成为了现实。不过这样的时尚单品是只能看得见，却摸不到的虚拟时装。
元宇宙概念的大热让等时尚界也嗅到商机，今年古驰、巴黎世家、拉夫劳伦等时尚品牌纷纷进军元宇宙，推出虚拟时装。这到底是进阶版“QQ秀”还是皇帝的新衣？虚拟时装会否成为未来的潮流？
巴黎世家与游戏平台《堡垒之夜》合作，为游戏中的虚拟角色设计的服饰 图源：巴黎世家
元宇宙是什么？
元宇宙是一个与现实世界并行的虚拟世界。它不是某一款具体的应用或产品，而是一个概念。在这个虚拟世界中，人们拥有自己的虚拟化身，可以像在现实世界一样，进行购物、外出就餐、参加虚拟音乐会等沉浸式体验，还可以借助虚拟化身与他人互动。目前，元宇宙的承载形式主要是在线游戏平台，在未来还会不断演变和延伸。
而时尚品牌瞄准的就是虚拟购物体验。玩家在元宇宙中购买服饰，为自己在虚拟世界中的化身造型。
虚拟时装为何受追捧？
元宇宙概念虽然是在今年爆火，但时尚品牌推出虚拟服装早已有之。2019年，路易威登就为《英雄联盟》的玩家开发了“皮肤”。
疫情又为虚拟服装潮推波助澜。疫情让人们待在家中的时间变长，保持社交距离政策又让人们花更多时间进行线上社交。数据显示，2020年美国成年人每天花在数字设备上的时间为7小时50分钟，比2019年增加了15%。
为了抓住这一风口，各大时装品牌纷纷制定元宇宙战略，巴黎世家成立了专门的元宇宙业务部门，古驰、博柏利推出了虚拟服装，耐克聘请了专门设计虚拟运动鞋的设计师。
古驰（Gucci）在游戏平台Zepeto上推出的虚拟时装 图源：Gucci
虚拟时装为何让这些知名品牌如此疯狂？简单来说就是：有利可图。摩根士丹利称，到2030年，元宇宙能让奢侈品牌的潜在市场扩大10%以上，带来超过500亿美元的营收。
首先，对于品牌来说，推出虚拟服装意味着无需采购原材料、支付人工费和运输费。同时品牌方有大量的成品可作为虚拟时装的模板，降低了设计成本。另外，虚拟服装也更加环保，相比于生产真材实料的衣服，制作一件虚拟服装能够少消耗97%的碳和872加仑的水，品牌方也不用面临季末处理库存的问题。
虚拟时尚品牌Tribute设计的虚拟连衣裙 图源：Tribute
第二，虚拟时装对于消费者也有一定吸引力。花真金白银去买摸不到的衣服，听起来有些荒唐。但虚拟时装和曾经令80后和90后们痴狂的“QQ秀”，以及现在让游戏玩家们“氪金”的“皮肤”，本质上没有太大不同。
虚拟时装的目标群体主要是Z世代的“数字原住民”，随着今后上网时间增长，这一群体会更加注重自己在虚拟世界的形象。
而且一些大牌虚拟时装并没有想象中昂贵。2021年9月，巴黎世家在游戏平台《堡垒之夜》推出了“皮肤”，售价约8美元。在游戏平台《罗布乐思》（Roblox）上，花3-5美元就能买到拉夫劳伦的冬装，包括羽绒服、毛线帽和滑雪服等等。
拉夫劳伦（Ralph Lauren）在游戏平台Roblox上推出的冬装 图源：Ralph Lauren官网
对于普通年轻人而言，花小钱就能买大牌，还不用考虑身材限制，实现“穿衣自由”，这不正是当年我们痴迷“QQ秀”的原因吗？
虚拟时装还让设计师拥有了更多创作自由，可以不受面料的限制，天马行空地发挥奇思妙想。
数字时装公司Fabricant设计的虚拟连衣裙“彩虹” 图源：社交媒体
在哪里可以买到？
目前还没有一个统一的元宇宙平台，时尚品牌主要在游戏平台推出虚拟时装，比如《罗布乐思》《模拟人生》《堡垒之夜》等。在亚洲，最火热的元宇宙平台是韩国的Zepeto（中文版本叫“崽崽”），拥有2.5亿用户，该平台已经售出了超过16亿件虚拟时尚单品。设计师的作品每在平台上卖出5000金币，就能够获得106美元的回报。据英国广播公司报道，一位28岁的加拿大设计师通过在该平台设计虚拟时装，获得了“六位数的收入”。
但是，目前虚拟时装只能在购买的平台上穿戴，无法在元宇宙的各场景中通用。
拉夫劳伦（Ralph Lauren）在Zepeto上推出的时装 图源：Ralph Lauren
虽然各行各业都在为元宇宙摩拳擦掌，但元宇宙依然处于起步阶段，有人对它达到虚实互通的理想状态满怀期待，也有人充满怀疑，认为这不过场营销骗局。
总之，买件虚拟大牌穷开心一下当然无可厚非，但是过好当下的现实生活，才是最精彩的元宇宙。