《2021強影之路》公司觀察 抖音、B站等新興公司瞄向電影賽道

每經記者：溫夢華 實習記者 朱鵬 每經編輯：董興生

從樂視影業成立算起，2021年是網際網路入局電影行業的第十年。十年間，電影市場形勢複雜多變，有過網際網路入局帶來的甜蜜期，也有過沖擊下的争議與疑惑。在每年衆多知名國際電影節上，網際網路與電影早已成為不可或缺的主題。在此背景下，以BAT為代表的網際網路企業正在成為中國電影上中下遊的“水電煤”。

如今，抖音、快手、B站等年輕一代網際網路公司再次将目光聚焦在電影賽道，摩拳擦掌，躍躍欲試。

在此之際，由每日經濟新聞和萬達影視集團大資料中心出品的電影産業白皮書《2021強影之路》連續第五年如約而至。在中國電影基金會理事長張丕民、中國電影家協會副主席任仲倫、萬達影業總經理尹香今等産業專家、學者的共同見證下，《2021強影之路》于12月28日在第34屆中國電影金雞獎隆重釋出。

12月4日，北京市民在影城觀看《長津湖》電影海報 視覺中國圖

三家公司票房均超百億

《2021強影之路》白皮書顯示，網際網路與影視行業的融合加深正成為行業發展的必然趨勢。新興平台和公司投資電影，其本質仍是對使用者流量的争奪，而電影作為優質内容聚集地，是當下内容産業投資的一大趨勢。

資料顯示，2016~2021年，阿裡影業、騰訊影業、愛奇藝影業等累計投資了560部影片。從整體上看，阿裡影業、騰訊影業、愛奇藝影業投資的電影數量呈現逐年上升的趨勢，而企鵝影視和愛奇藝在影片投資上相對克制，電影投資數量呈現下降的态勢。

網際網路與電影深度融合之外，電影影投公司、明星資本在2021年同樣迎來巨大的變化。

一方面，2014~2021年，國内影城數量增幅逐年下降。2019~2021年，頭部影管公司變化不大，但仍經曆了新公司的崛起和老公司的沒落。2021年TOP10影投發生變化。

另一方面，2016~2018年，整個影視行業高歌猛進，明星的價值在資本市場的追捧下被越放越大，但時過境遷，2021年以來，清朗行動背後，一些明星工作室或相關企業已陸續登出，影視資本正在進一步規範化。

近幾年，網際網路企業對電影産業的投入産出比，票房給出了答案。

2021年，阿裡影業、貓眼影業、淘票票影業投資的電影累計票房均超100億元。單從票房來分析，2018年和2019年明顯是票房大年。疫情對電影行業的影響較大，但目前複蘇趨勢較好。此外，近兩年網際網路電影公司投資的電影票房表現明顯優于其他年份。

從最終投資電影項目來看，網際網路公司投資電影會優先選擇大體量、有爆款潛質的商業電影。

據《每日經濟新聞》記者分析，近三年網際網路公司投資電影票房TOP3中，爆款影片依舊是資本眼中的“香饽饽”。在2021年國産影片票房冠亞軍《長津湖》《你好，李煥英》以及系列電影《我和我的父輩》背後，阿裡影業、貓眼影業、淘票票影業都赫然在列。

2020年以來，哔哩哔哩（B站）、抖音、快手、泡泡瑪特等新崛起的年輕人消費平台和公司，均将目光投向電影賽道。

2019~2021年，抖音以16部投資影片領跑，哔哩哔哩、泡泡瑪特、快手緊随其後。聯合出品仍是目前新興公司參與電影投資的主要方式，占整體投資數的76%。新興平台和公司投資電影的本質仍是對使用者流量的争奪，電影作為優質内容聚集地，是當下内容産業投資的一大趨勢。

明星紮堆登出相關企業

截至2021年，萬達電影、大地影院和橫店院線仍占據國内前三甲。疫情期間，萬達和橫店依舊借勢擴張，大地影院影城份額下降明顯。2021年，上海星轶和幸福藍海擠掉了耀萊和太平洋，跻身影投TOP10。

2020年受疫情關店潮影響，前十影投票房份額集中度小幅上升，2021年又小幅下跌。

TOP10影投中，萬達、橫店、上海星轶票房份額上升，大地、CGV、金逸、中影、博納和香港百老彙票房份額下降。其中，博納和百老彙雖然影城數量小幅上升，但影城經營效率下滑較大，票房份額是以下降。

單銀幕日産出自2015年創新高後逐年下降，疫情期間更是急速下降，2021年小幅回暖。疫情後，新開業影城單銀幕日産出下降明顯，均值大幅低于總體。

其中，一線城市降幅最大，單銀幕産出優勢愈發微弱，而一線城市租金高企，影城生存愈發困難，也是其影城數量下滑的原因之一。二線城市單銀幕産出優勢較三線逐漸縮小，愈發接近三線單銀幕産出。一二線影城競争激烈，其生存壓力之大可見一斑。

2018年後，明星工作室、明星相關企業在新增數量上出現了斷崖式下降。

2021年以來，清朗行動背後，一些明星工作室或相關企業已陸續登出。啟信寶資料顯示，2021年1月，處于存續狀态的明星工作室有945家，到了10月底，存續狀态的明星工作室僅有833家。

2021年1~10月，明星相關企業數量同樣呈現逐月下降的趨勢，不過整體下降幅度小于明星工作室數量。

與明星紮堆登出企業形成鮮明對比的是，影視文化公司蜂擁至海南注冊新公司。

資料顯示，海南影視文化企業數量呈現逐月上升的趨勢，截至目前，2021年海南新成立的影視文化企業累計達5751家。據了解，海南之是以吸引了如此多的明星和資本，主要在于其稅收優惠政策。

明星工作室之外，徐峥、吳京、陳思誠等能演能導的優質影人，在2021年持續發力，繼續着高議價力。

目前，吳京、徐峥、甯浩、陳思誠已成商業電影中的王牌選手，截至2021年11月1日，這幾位導演的公司參與影片均為10部左右，累計票房超過674億元。其中，吳京的累計票房最高，高達228.5億元，中國影史票房前五名電影，吳京單人就主演了3部。徐峥的累計票房為155.14億元，陳思誠的累計票房146.42億元，甯浩公司的累計票房為144.44億元。

每日經濟新聞