B站Z100榜單出爐！揭曉年輕人的百大口碑國貨

中新經緯12月30日電 12月29日，“bilibili Z100”年輕人的百大口碑國貨榜單正式揭曉，依托B站大資料平台“Z指數”，真實呈現Z世代對國貨産品的審美趨勢和消費喜好。

食品、美妝、數位、出行、居家、辦公、寵物和休閑娛樂等8大品類的85件國貨産品登榜，其中既有大品牌國貨，也不乏新銳品牌的産品。

作為一個擁有2.67億月活的視訊社群，B站上這群平均年齡22.8歲、50%以上生活在一二線城市的年輕人不僅是中國未來消費的主力軍，更是新消費流行的引領者。

據統計，過去一年有1.89億使用者在B站觀看開箱測評視訊，超70%使用者将B站作為自己的“選品”基地。且伴随着國貨崛起與文化自信，他們對中國品牌更認同，也更願意主動了解，相比去年，B站國貨國潮相關視訊月均播放量增長75%，月均投稿量增長82%。

相較去年釋出的“ChinaZ為中國年輕人創造的百大産品榜”，此次“bilibili Z 100” 百大口碑國貨榜單以B站大資料平台“Z指數”的大資料為基礎，綜合了内容熱度、使用者互動、彈幕正負評論等次元，以年輕人的真實口碑，評選出與他們生活息息相關的年度百大國貨。品牌可以将其作為消費者洞察和産品研發的依據，消費者也可将其作為日常生活消費決策的參考。

“智能化”消費趨勢下，新銳品類受歡迎

具體來看：過半上榜産品呈現突出的“進階化”“智能化”消費趨勢。

例如居家日用榜單中，超8成為新銳智能産品且功能更加進階，包括：雲鲸掃拖機器人、方太水槽洗碗機、小米洗烘一體機等一體化“懶人必備”居家神器深受喜愛。這也與資料趨勢相符，近一年來，B站新銳家電品類相關視訊月均播放量同比去年增長超116%，“懶人神器”相關視訊月均播放量同比翻了近1倍。

大疆、華為、小米霸榜數位3C品類。如Mavic 3無人機、小米11等産品以極緻産品力+成本效益赢得中國乃至全球消費者的口碑推薦。B站使用者給到“吊打世界，同時吊打自己”等彈幕評價。

出行領域，小鵬P7、領克03+ Cyan和比亞迪漢EV入圍，可見智能、新能源成年輕人關注重點。此外，捷安特公路自行車、九号電動滑闆等輕出行産品也備受喜愛。

進階化、智能化的産品設計也出現在其他類目中，比如單價更高但解放雙手的寵物自動喂食器、Ulike家用脫毛儀、自帶觸屏和效果器的拿火智能吉他等。

“健康化”多元開花，戶外消費顯著更新

此外，榜單也顯現出，這屆年輕人追求健康的快樂打工之道

食品飲料榜單中，包括元氣森林無糖氣泡水、薄荷21天代餐、歌斐頌黑巧等産品擊中年輕人健康訴求。

辦公日用品中，包括西昊人體工學椅、樂歌升降桌、SKG頸部按摩儀等辦公用品的上榜，可見Z世代對于平衡工作與健康的需求遠超往屆年輕人。資料也顯示，近一年來對于B站幸福感好物相關視訊累計播放超14.5億次。

相較去年榜單，牧高迪露營帳篷、安踏專業鞋款等戶外産品和貓包、貓砂等萌寵用品入圍，展現出疫後戶外運動和興趣消費的新機遇，還有包括盲盒、滑闆、樂器、桌遊等成為熱門産品。

資料也顯示，戶外與極限運動相關視訊月均播放量同比增長82%，月均互動同比增長51%，戶外用品相關視訊月均播放量同比增長50%。手辦模玩相關視訊在B站月均播放量同比翻5倍。

當然，年輕人對于高顔值、設計感的熱情依然隻增不減。近一年來，B站美妝視訊中，顔值好物月均播放量同比翻番。美妝個護榜單中，橘朵泡泡瑪特唇泥、花知曉浮雕腮紅等産品以美出圈；苦味香水、泡腳精油球等細分品類也呈現出國貨美妝可觀的發展空間。

附榜單：

(中新經緯APP)