小米對标蘋果，能不能成功？

昨晚小米召開新品釋出會，不知道大家看了沒。

從介紹 MIUI 13 可以覆寫到個人、家庭、企業三大場景，到雷總上台正式釋出小米 12 系列，再到推出 Watch S1 等，最引人讨論的，其實是下面這兩條資訊：

1、小米未來 5 年研發投入提高到 1000 億。

2、小米正式對标蘋果，向蘋果學習。

小米三季度财報顯示，今年前三季度小米累計投入 93 億元研發費用，同比增長 51.4%。

看上去好像還可以，但對比蘋果，差距就出來了，2020 年，蘋果在研發費用上投入 1277.4 億元，即便是國産華為，也在研發上投入了 1418 億元。

這樣一比較，差距其實是比較大的。現在小米放話，表示未來 5 年内研發投入提高到 1000 億，一方面是消除外界對小米核心自研技術的質疑，另一方面，也為自己要對标蘋果這一态度加以肯定。

不過，針對小米對标蘋果一事，有人支援也有人質疑。

支援的人表示，小米這次不是對标友商，而是對标蘋果，很有勇氣，沒必要去嘲笑，國産機就是要支棱起來。

從華為到榮耀，釋出會永遠對标的都是三星和蘋果，這也是大家最喜歡看到的，自己人不要互相内卷多好。多考慮使用者體驗，多提升技術，在此基礎上，再去對标海外企業，其實是無可厚非的。

質疑的人認為，這次小米的釋出會沒啥亮點。因為小米手機進化到今天的 12 Pro，不論是快充，還是攝影攝像，IMX766 也好，IMX707 也罷，基本都到一個天花闆了，是以基本也看不出有啥特别大的亮點。

目前任何基于安卓的系統，包括小米的 MIUI 存在的各種 Bug，在穩定性和流暢度上，距離蘋果都有差距。手機散熱不行，品質瑕疵等等，這些不好的體驗依舊存在，那麼小米要咋對标蘋果呢？

再有，小米是追求成本效益的品牌，當年還有「為發燒而生」的口号，市場定位不一樣為什麼要對标蘋果？

小米以 iPhone 為标杆，出發點是好的。但該有的問題也要指出，并不是一味地鼓吹，提出問題才能解決問題。把目标說大一點可以，那就需要把事情做細一點，把手機做精一點，把實力做強一點，這樣到最後，沒準能擷取出乎意料的驚喜。

雷總自己也說了，自從宣布對标蘋果後遭到很多網友冷嘲熱諷。但他依舊認為國産手機就應該有去和蘋果比較的勇氣。

有對标蘋果的決心是好事，但很多人怕最終成了「吹牛」。

回想上一次看小米釋出會的時候，還是被雷總的那份情義所感動，當時雷總在釋出會末尾，表示要将 3.7 個億的購機款全部退回給第一批支援小米的使用者手上。

不少人包括我，都被雷總這波格局和情義感動到。但光靠情懷是無法持續發電的，使用者在消費的時候，看重的還是價格和性能。

對标蘋果，向蘋果學習，日後若真的能在整體性能上真的能超過蘋果，更多使用者自然也願意買單。

但說實話，智能手機發展到今天，新的瓶頸已經開始有了。蘋果繼續引領手機行業的地方，也已經從技術轉變到了手機智能生态體驗的細分方向。

生态是小米最大的本錢，在家居和出行上有了自己的生态鍊。而一直想做智慧家居的蘋果，目前的生态，更多類似于一個内容供應商，而不是硬體生産商。

再有，在智能汽車這塊，小米也開始造車了，而蘋果造車尚且還未實際落地，是以，如果小米能先開出一輛年輕任成本效益高的電動車，或許會有更多人買賬。

是以，相比期待小米手機，更期待小米的汽車，甚至是以後的小米房子也未嘗沒有可能。