繼環球影城之後，全球演藝主題公園"頂級品牌"到中國搶商

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|太空探索，作者|李三 更多

自1月份環球影城開業以來，幾乎每天都背着熱氣騰騰，讓我們見證國内遊客對主題公園的消費熱情。近日有報道稱，全球排名第一的表演藝術主題公園普德福将登陸雲南大理。通過引入品牌的管理和營運模式，依托和整合雲南大理優越的生态環境和旅遊資源，規劃建設世界級、中國頂級綜合演藝主題公園，包括引進和建設知名酒店、主題村，以及配套世界級品牌商務設施。作為亞洲首個世界級主題公園，它的到來勢必改變中國主題公園演出的生态。

<h2>法國表演藝術主題公園進入中國</h2>

普得福品牌對中國遊客來說可能聽起來很奇怪，但作為一個曆史主題，它曾多次被國際組織評選為"世界最佳主題公園"。作為世界上第一個以表演藝術為主題的公園，它與迪士尼、環球影城等主題公園的差別更為明顯，全部主要建在舞台場景上，沒有任何大型遊樂裝置，公園的項目都是舞台和現場表演。

這個主題公園由Philippe de Villiers于1978年在法國創立，現在是法國的傳奇地标，承載着整個法國民族的輝煌回憶。它可以成為一種傳奇的存在，即創造了前所未有的基于曆史的娛樂模式，其聲譽是由于普德夫對戲劇語言的藝術表達。從展現巴黎文化的紅磨坊式表演到街頭即興表演，也許隻有将浪漫刻在骨子裡的法國人才能将過去的場景帶入生活。

在法國主題公園成功的基礎上，普德福分别在西班牙和荷蘭建立和營運了符合當地曆史的主題公園。盡管節目的主題和内容發生了變化，但普德福獨有的幾個亮點繼續在世界各地，例如标志性的夜間表演，360度旋轉劇院，大鳥表演，沉浸式表演和表演藝術餐廳。最近宣布的亞洲首個普得福主題公園将建有特色的中國主題公園。這個法國血統的天堂品牌面臨的挑戰是，用他們所擁有的性能基因向世界講述中國五千年的輝煌曆史。

習近平總統在2019年3月訪法國期間提出的将2021年定為中法文化旅遊年的提議得到了法國總統馬克龍的積極響應。2019年11月，中國外交部釋出了《中法關系行動計劃》，強調"重申中法文化合作重點"。作為2021年中法文化旅遊年合作的一部分，普得福計劃在建設綜合表演藝術主題公園之前，分别在該國其他地區推出兩個公園最受歡迎的娛樂項目。标志性的夜間表演将位于河北省秦皇島的開普山長城，而沉浸式表演藝術劇院将在上海徐彙區燈光會展中心展出。

<h2>國際天堂巨頭一直在尋求進入市場</h2>

作為全球最大的主題娛樂市場，中國擁有巨大的空間潛力，而近十年來，海外知名主題公園一直在尋找一席之地。2008年至2017年間，主題公園總數以每年13%的速度增長。如今，中國大陸約有400個大型主題公園，而且數量還在不斷增長。在疫情爆發之前，北美的公園建設以1.0%的速度增長，在歐洲和拉丁美洲相對穩定。相比之下，亞洲頂級主題公園增長了約2.0%，據報道，海外華人城市跑馬地、長隆和華強方特的增長率達到兩位數或兩位數。2017年中國主題公園人均參觀人數為0.13，到2020年将升至0.16。在美國，人均通路量約為0.65，雖然高收入經濟體的水準較高，但這一差異表明中國大陸市場遠未飽和。

這些國際主題公園以其不同的發展背景進入中國，大緻可按旅遊體驗類型分為以下兩類。

一個是遊戲的主題。這些園區都有一個共同的屬性，并帶來了自己衆所周知的IP内容。第一波遊樂園擴建的标志是2016年上海迪士尼度假區的開業。在營運的第一年，上海度假區一直是迪士尼利潤增長的重要推動力，遊客超過1100萬。當時，其他渴望加入中國主題公園經濟的國際巨頭，包括美國環球影城和以樂高樂園聞名的英國梅林娛樂公司，都在仔細研究迪士尼令人印象深刻的表現。

過去兩年，國際遊樂園的第二波擴張也在進行中。繼美國迪士尼和環球影城兩家知名電影主題公園建成并開業後，小豬佩奇主題公園、樂高樂園和西班牙派拉蒙公園也已在全國各地簽約。派拉蒙作為一家美國電影制片廠和發行公司，對《怪物史萊克》和《變形金剛》的IP有着耳熟能詳的印象。據悉，派拉蒙主題公園位于雲南昆明魚池度假區，是漁區的七星級山區，将包括各種室内外遊樂設施、演繹項目、餐飲、零售等綜合配套項目。樂高樂園的母公司英國梅林娛樂公司（Merlin Entertainments UK）曾計劃在全球建造20個樂高樂園，其中至少有五個已經登陸中國，并已在上海、深圳和四川天府新區簽約開業。同樣，由孩之寶授權的梅林娛樂集團營運和管理的小豬小豬佩奇主題公園在上海開設了第一個室内場地，并将在四川省天府新區開設世界上第一個以"小豬小豬佩奇"為主題的獨立景點，包括小豬佩奇主題的酒店和主題公園，以及新的SEA LIFE海洋探索中心。

二是演戲的主題。與上訴中提到的遊樂園相比，中國演藝主題類型的國際品牌并不多。對于這些比較特别的主題公園來說，IP并不是他們成功的關鍵，而诠釋的核心将是吸引遊客的關鍵。

太陽馬戲團絕對是過去十年的名字，颠覆了中國觀衆以前對上海、杭州、三亞等地傳統馬戲團的看法。該品牌被譽為加拿大的"國寶"，誕生于20世紀80年代，從加拿大魁北克市附近的一個小村莊走出來的小劇團，經過30多年的發展，已成為全球家喻戶曉的馬戲團品牌。一家中國公司看到了太陽馬戲團在表演藝術市場的廣闊前景，複星旅遊集團于2015年4月收購了25%的股份。

雖然它的到來給中國觀衆帶來了新鮮感，但新冠肺炎帶來的節目停播，零收入還是讓它最終走上了破産之路。2020 年 6 月 30 日，太陽劇團發表聲明，表示已正式向法院申請破産保護。太陽劇團還在重組工作中解雇了大約 3，500 名員工。

目前，除了已經宣告破産的太陽劇團，真正意義上進入中國海外演藝類品牌的，也是現在的普得福。該項目得到了中法文化旅遊領域龍頭企業的聯合支援，在當地演藝市場面臨巨大挑戰，要與宋城演藝、景觀節、三鄉印象、長隆系列等多個頭牌展開競争。

<h2>普推如何成為沒有娛樂設施的"第一"</h2>

完全以表演為基礎，沒有或很少的娛樂設施，成就了這種特殊類型的表演藝術主題公園。對他們來說，節目的内容核心是吸引流量的最關鍵點。作為一個具有西方基因的表演團體，普德福的願景是以創新、現代的娛樂模式呈現中國曆史和神話傳說，傳達一種情感。蒲德福的建設體系和營運模式對于中國演藝主題公園乃至整個文化旅遊行業來說，如何從以下幾點可以看出。

恢複曆史的力量非常強大

普德夫公園最大的特色是《穿越》，改編自古羅馬、中世紀、文藝複興等時期的傳說"曆史劇"，能把觀衆拉入當時發生的一些逼真的戰争場面。這個身臨其境的表演彙集了馬術，鳥類，擊劍等元素，并使用最真實的材料來重制法國和歐洲的曆史和文化。在法國，它是法國的曆史，在西班牙，它是西班牙的曆史。

此外，整個普得福校區的一緻性和連續性也是還原曆史的關鍵點。普德福公園為觀衆創造的，不是一場生動精彩的曆史表演，而是一個徹底還原不同時代曆史的縮影。所有觀衆都要進入布丁為他們創造的"泡泡"，即使演出結束後，沉浸式體驗也不會被打斷。在Puddefu最着名的婚禮表演餐廳的情況下，所有食客都将參加1914年"La Madelon"的婚禮招待會，與這對夫婦的家人和朋友Madeleon和Bracco一起慶祝他們的婚禮。在這家餐廳，舞台表演與上層課程相結合，服務員是舞者，婚禮場景旨在使遊客更接近20世紀初的法國家庭氛圍。

這種身臨其境的體驗，從頭到尾為遊客提供身臨其境的體驗，是基于曆史細節的深度挖掘和風景的不斷創新。即使像鳥類表演這樣的事情是極其無法控制的，從中國飛鴿到作為交通工具的馬匹，普德福團隊也從未回避過動物等元素。這種對曆史真實性的審視和堅持，是很多演藝主題公園所無法企及的。

創造表演藝術産品的多樣性

普特福主題公園的産品配置是頭部展示品牌的第二大亮點。在法國，西班牙和芬蘭的主題公園，遊客需要兩天時間才能充分體驗公園内的所有表演，無論大小。此外，餐飲表演、鳥類表演、特效表演、機械表演等産品在風格和類型上有很大的差異，不同類型的表演内容效果——吸引過夜遊客。這種高标準的演藝産品是國内許多演藝主題公園所缺乏的。不得不承認，國内演藝産品成熟且可複制性強，但大部分内容缺乏深度，遠不如海外軍團延伸和發展。

此外，Pudfu還為參觀者提供了一個應用程式，可以讓他們實時檢視節目的行程。遊客可以根據實際隊列和個人需求規劃公園路線。留住那些想要使用各種産品的旅行者，并準備一個使用者友好的視覺應用程式，然後為他們提供不同主題的酒店和商店，是這個強大的演藝圈王國多年來一直在摸索的商業模式。

始終保持連續性和文化自信

普德福王國的演出每年都不同，每一次演出和場景更新都與時俱進。從特效到表演形式，每一次對曆史的诠釋都是基于人們對不斷變化的現實世界的看法。在不放棄對品質的追求的情況下，這種疊代的方式為普得福提供了源源不斷的回頭客。

此外，普得富品牌還擁有一所教育學院，通過教育訓練員工舞蹈，表演，設定，攝影，工藝品生産，動物馴化和其他技術，為當地居民提供數千種職業。在接受現任公園主席Nicola De Villiers的采訪時，他指出，普德福的行業激發了當地經濟，并在與員工一起表演的過程中重新發現了其價值感和文化榮譽感。

<h2>混血基因如何克服"水和土壤的不服從"</h2>

西班牙和荷蘭的SuccessLysse主題公園是一件不可複制的藝術品。同樣，打造适合普特福品牌的中國文化旅遊項目，不僅要最大限度地利用上述品牌優勢，還要警惕各種海外主題公園容易出現"水土"問題，以下兩點将是混血巨頭在中國擴張需要規避的風險。

避免"法國"中國風設計

"本地化"是所有國際主題公園進入中國時都會選擇的選擇之一。外國僧侶不善于閱讀，他們必須有自己的品牌文化基調，還要保持本土化的融合。從思考、尊重和再現的角度，蒲德福對各國的曆史有着非常深入的解讀。作為一個做中國曆史的主題公園，五千年的曆史主題可以給團隊源源不斷的創新素材，但如何将中國戲劇的形式應用到蒲德福的現實生活演繹模式中，同時也要對創作團隊進行精細的打磨。

環球影城于9月開業，受到遊客的打擊。其中，"功夫熊貓主題房"紅綠配色，被冠以"土""陰"等形容詞。這種海外品牌打造的刻闆産品，在中國消費者眼中，仿佛被喂了一道酸甜的"美式中餐"，無味無味，抛棄了可惜。

為了避免之前海外品牌在本土化過程中遭受的損失，隻有本土所有權屬于中國人的思維方式，市場、本土消費者的喜好要進行詳細的調研才是王道。普德福的優勢在于對曆史文化的深刻诠釋，隻要在不走本土化道路的前提下，個人認為，用其産品創作對品質的充分重視，将來一定會打造一個專注的中國普德福演藝王朝。

表達屬于中國人的文化自信

随着"雙減"和配套政策的逐漸落地，調研出行市場将不再是利基項目。作為以曆史演繹為主題的公園，普德福也将成為教育基地，移動博物館，并在未來進入遊學的軌道。面對曆史書中冰冷的文字，中國學生會更加接受，了解被解讀的曆史場景。這個多元化的曆史表演主題公園可能會超越博物館，成為未來學生選擇學習旅行的首選。

上述教育學院為普德福等表演藝術主題公園的數千名員工提供特殊的學習和就業機會，使他們在工作中感受到持續的文化自信和榮譽感。這一影響深遠的舉措不僅将為品牌本身帶來更真實和具有曆史相關性的高性能産品，還将為當地經濟提供養分。

目前，雲南省大理市普德福綜合項目尚未公布選址，但通過引進和建設知名酒店、主題村，以及配套世界級品牌商業設施，将為周邊城鎮帶來更多就業機會。讓原住民回歸他們的尊嚴和榮譽感是一項長期的使命，當普夫品牌和大理州人民政府與當地供應商建立良好聯系時，就需要完成這項使命。

綜上所述，無論是新混血表演品牌普德福，還是作為宋城演藝的領軍人物、三鄉印象等，在曆史演繹的道路上，都需要對曆史進行更深層次的挖掘和敬畏。擁有五千年的悠久曆史，這并不像打好戲那麼簡單。讓遊客用内涵睡覺，用故事吃飯，玩得有意義，才是打造這種演藝主題公園的真正需要。