继环球影城之后，全球演艺主题公园"顶级品牌"到中国抢商

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|太空探索，作者|李三 更多

自1月份环球影城开业以来，几乎每天都背着热气腾腾，让我们见证国内游客对主题公园的消费热情。近日有报道称，全球排名第一的表演艺术主题公园普德福将登陆云南大理。通过引入品牌的管理和运营模式，依托和整合云南大理优越的生态环境和旅游资源，规划建设世界级、中国顶级综合演艺主题公园，包括引进和建设知名酒店、主题村，以及配套世界级品牌商务设施。作为亚洲首个世界级主题公园，它的到来势必改变中国主题公园演出的生态。

<h2>法国表演艺术主题公园进入中国</h2>

普得福品牌对中国游客来说可能听起来很奇怪，但作为一个历史主题，它曾多次被国际组织评选为"世界最佳主题公园"。作为世界上第一个以表演艺术为主题的公园，它与迪士尼、环球影城等主题公园的区别更为明显，全部主要建在舞台场景上，没有任何大型游乐设备，公园的项目都是舞台和现场表演。

这个主题公园由Philippe de Villiers于1978年在法国创立，现在是法国的传奇地标，承载着整个法国民族的辉煌回忆。它可以成为一种传奇的存在，即创造了前所未有的基于历史的娱乐模式，其声誉是由于普德夫对戏剧语言的艺术表达。从体现巴黎文化的红磨坊式表演到街头即兴表演，也许只有将浪漫刻在骨子里的法国人才能将过去的场景带入生活。

在法国主题公园成功的基础上，普德福分别在西班牙和荷兰创建和运营了符合当地历史的主题公园。尽管节目的主题和内容发生了变化，但普德福独有的几个亮点继续在世界各地，例如标志性的夜间表演，360度旋转剧院，大鸟表演，沉浸式表演和表演艺术餐厅。最近宣布的亚洲首个普得福主题公园将建有特色的中国主题公园。这个法国血统的天堂品牌面临的挑战是，用他们所拥有的性能基因向世界讲述中国五千年的辉煌历史。

习近平总统在2019年3月访法国期间提出的将2021年定为中法文化旅游年的提议得到了法国总统马克龙的积极响应。2019年11月，中国外交部发布了《中法关系行动计划》，强调"重申中法文化合作重点"。作为2021年中法文化旅游年合作的一部分，普得福计划在建设综合表演艺术主题公园之前，分别在该国其他地区推出两个公园最受欢迎的娱乐项目。标志性的夜间表演将位于河北省秦皇岛的开普山长城，而沉浸式表演艺术剧院将在上海徐汇区灯光会展中心展出。

<h2>国际天堂巨头一直在寻求进入市场</h2>

作为全球最大的主题娱乐市场，中国拥有巨大的空间潜力，而近十年来，海外知名主题公园一直在寻找一席之地。2008年至2017年间，主题公园总数以每年13%的速度增长。如今，中国大陆约有400个大型主题公园，而且数量还在不断增长。在疫情爆发之前，北美的公园建设以1.0%的速度增长，在欧洲和拉丁美洲相对稳定。相比之下，亚洲顶级主题公园增长了约2.0%，据报道，海外华人城市跑马地、长隆和华强方特的增长率达到两位数或两位数。2017年中国主题公园人均参观人数为0.13，到2020年将升至0.16。在美国，人均访问量约为0.65，虽然高收入经济体的水平较高，但这一差异表明中国大陆市场远未饱和。

这些国际主题公园以其不同的发展背景进入中国，大致可按旅游体验类型分为以下两类。

一个是游戏的主题。这些园区都有一个共同的属性，并带来了自己众所周知的IP内容。第一波游乐园扩建的标志是2016年上海迪士尼度假区的开业。在运营的第一年，上海度假区一直是迪士尼利润增长的重要推动力，游客超过1100万。当时，其他渴望加入中国主题公园经济的国际巨头，包括美国环球影城和以乐高乐园闻名的英国梅林娱乐公司，都在仔细研究迪士尼令人印象深刻的表现。

过去两年，国际游乐园的第二波扩张也在进行中。继美国迪士尼和环球影城两家知名电影主题公园建成并开业后，小猪佩奇主题公园、乐高乐园和西班牙派拉蒙公园也已在全国各地签约。派拉蒙作为一家美国电影制片厂和发行公司，对《怪物史莱克》和《变形金刚》的IP有着耳熟能详的印象。据悉，派拉蒙主题公园位于云南昆明鱼池度假区，是渔区的七星级山区，将包括各种室内外游乐设施、演绎项目、餐饮、零售等综合配套项目。乐高乐园的母公司英国梅林娱乐公司（Merlin Entertainments UK）曾计划在全球建造20个乐高乐园，其中至少有五个已经登陆中国，并已在上海、深圳和四川天府新区签约开业。同样，由孩之宝授权的梅林娱乐集团运营和管理的小猪小猪佩奇主题公园在上海开设了第一个室内场地，并将在四川省天府新区开设世界上第一个以"小猪小猪佩奇"为主题的独立景点，包括小猪佩奇主题的酒店和主题公园，以及新的SEA LIFE海洋探索中心。

二是演戏的主题。与上诉中提到的游乐园相比，中国演艺主题类型的国际品牌并不多。对于这些比较特别的主题公园来说，IP并不是他们成功的关键，而诠释的核心将是吸引游客的关键。

太阳马戏团绝对是过去十年的名字，颠覆了中国观众以前对上海、杭州、三亚等地传统马戏团的看法。该品牌被誉为加拿大的"国宝"，诞生于20世纪80年代，从加拿大魁北克市附近的一个小村庄走出来的小剧团，经过30多年的发展，已成为全球家喻户晓的马戏团品牌。一家中国公司看到了太阳马戏团在表演艺术市场的广阔前景，复星旅游集团于2015年4月收购了25%的股份。

虽然它的到来给中国观众带来了新鲜感，但新冠肺炎带来的节目停播，零收入还是让它最终走上了破产之路。2020 年 6 月 30 日，太阳剧团发表声明，表示已正式向法院申请破产保护。太阳剧团还在重组工作中解雇了大约 3，500 名员工。

目前，除了已经宣告破产的太阳剧团，真正意义上进入中国海外演艺类品牌的，也是现在的普得福。该项目得到了中法文化旅游领域龙头企业的联合支持，在当地演艺市场面临巨大挑战，要与宋城演艺、景观节、三乡印象、长隆系列等多个头牌展开竞争。

<h2>普推如何成为没有娱乐设施的"第一"</h2>

完全以表演为基础，没有或很少的娱乐设施，成就了这种特殊类型的表演艺术主题公园。对他们来说，节目的内容内核是吸引流量的最关键点。作为一个具有西方基因的表演团体，普德福的愿景是以创新、现代的娱乐模式呈现中国历史和神话传说，传达一种情感。蒲德福的建设体系和运营模式对于中国演艺主题公园乃至整个文化旅游行业来说，如何从以下几点可以看出。

恢复历史的力量非常强大

普德夫公园最大的特色是《穿越》，改编自古罗马、中世纪、文艺复兴等时期的传说"历史剧"，能把观众拉入当时发生的一些逼真的战争场面。这个身临其境的表演汇集了马术，鸟类，击剑等元素，并使用最真实的材料来重现法国和欧洲的历史和文化。在法国，它是法国的历史，在西班牙，它是西班牙的历史。

此外，整个普得福校区的一致性和连续性也是还原历史的关键点。普德福公园为观众创造的，不是一场生动精彩的历史表演，而是一个彻底还原不同时代历史的缩影。所有观众都要进入布丁为他们创造的"泡泡"，即使演出结束后，沉浸式体验也不会被打断。在Puddefu最着名的婚礼表演餐厅的情况下，所有食客都将参加1914年"La Madelon"的婚礼招待会，与这对夫妇的家人和朋友Madeleon和Bracco一起庆祝他们的婚礼。在这家餐厅，舞台表演与上层课程相结合，服务员是舞者，婚礼场景旨在使游客更接近20世纪初的法国家庭氛围。

这种身临其境的体验，从头到尾为游客提供身临其境的体验，是基于历史细节的深度挖掘和风景的不断创新。即使像鸟类表演这样的事情是极其无法控制的，从中国飞鸽到作为交通工具的马匹，普德福团队也从未回避过动物等元素。这种对历史真实性的审视和坚持，是很多演艺主题公园所无法企及的。

创造表演艺术产品的多样性

普特福主题公园的产品配置是头部展示品牌的第二大亮点。在法国，西班牙和芬兰的主题公园，游客需要两天时间才能充分体验公园内的所有表演，无论大小。此外，餐饮表演、鸟类表演、特效表演、机械表演等产品在风格和类型上有很大的差异，不同类型的表演内容效果——吸引过夜游客。这种高标准的演艺产品是国内许多演艺主题公园所缺乏的。不得不承认，国内演艺产品成熟且可复制性强，但大部分内容缺乏深度，远不如海外军团延伸和发展。

此外，Pudfu还为参观者提供了一个应用程序，可以让他们实时查看节目的行程。游客可以根据实际队列和个人需求规划公园路线。留住那些想要使用各种产品的旅行者，并准备一个用户友好的视觉应用程序，然后为他们提供不同主题的酒店和商店，是这个强大的演艺圈王国多年来一直在摸索的商业模式。

始终保持连续性和文化自信

普德福王国的演出每年都不同，每一次演出和场景升级都与时俱进。从特效到表演形式，每一次对历史的诠释都是基于人们对不断变化的现实世界的看法。在不放弃对品质的追求的情况下，这种迭代的方式为普得福提供了源源不断的回头客。

此外，普得富品牌还拥有一所教育学院，通过培训员工舞蹈，表演，设置，摄影，工艺品生产，动物驯化和其他技术，为当地居民提供数千种职业。在接受现任公园主席Nicola De Villiers的采访时，他指出，普德福的行业激发了当地经济，并在与员工一起表演的过程中重新发现了其价值感和文化荣誉感。

<h2>混血基因如何克服"水和土壤的不服从"</h2>

西班牙和荷兰的SuccessLysse主题公园是一件不可复制的艺术品。同样，打造适合普特福品牌的中国文化旅游项目，不仅要最大限度地利用上述品牌优势，还要警惕各种海外主题公园容易出现"水土"问题，以下两点将是混血巨头在中国扩张需要规避的风险。

避免"法国"中国风设计

"本地化"是所有国际主题公园进入中国时都会选择的选择之一。外国僧侣不善于阅读，他们必须有自己的品牌文化基调，还要保持本土化的融合。从思考、尊重和再现的角度，蒲德福对各国的历史有着非常深入的解读。作为一个做中国历史的主题公园，五千年的历史主题可以给团队源源不断的创新素材，但如何将中国戏剧的形式应用到蒲德福的现实生活演绎模式中，同时也要对创作团队进行精细的打磨。

环球影城于9月开业，受到游客的打击。其中，"功夫熊猫主题房"红绿配色，被冠以"土""阴"等形容词。这种海外品牌打造的刻板产品，在中国消费者眼中，仿佛被喂了一道酸甜的"美式中餐"，无味无味，抛弃了可惜。

为了避免之前海外品牌在本土化过程中遭受的损失，只有本土所有权属于中国人的思维方式，市场、本土消费者的喜好要进行详细的调研才是王道。普德福的优势在于对历史文化的深刻诠释，只要在不走本土化道路的前提下，个人认为，用其产品创作对质量的充分重视，将来一定会打造一个专注的中国普德福演艺王朝。

表达属于中国人的文化自信

随着"双减"和配套政策的逐步落地，调研出行市场将不再是利基项目。作为以历史演绎为主题的公园，普德福也将成为教育基地，移动博物馆，并在未来进入游学的轨道。面对历史书中冰冷的文字，中国学生会更加接受，了解被解读的历史场景。这个多元化的历史表演主题公园可能会超越博物馆，成为未来学生选择学习旅行的首选。

上述教育学院为普德福等表演艺术主题公园的数千名员工提供特殊的学习和就业机会，使他们在工作中感受到持续的文化自信和荣誉感。这一影响深远的举措不仅将为品牌本身带来更真实和具有历史相关性的高性能产品，还将为当地经济提供养分。

目前，云南省大理市普德福综合项目尚未公布选址，但通过引进和建设知名酒店、主题村，以及配套世界级品牌商业设施，将为周边城镇带来更多就业机会。让原住民回归他们的尊严和荣誉感是一项长期的使命，当普夫品牌和大理州人民政府与当地供应商建立良好联系时，就需要完成这项使命。

综上所述，无论是新混血表演品牌普德福，还是作为宋城演艺的领军人物、三乡印象等，在历史演绎的道路上，都需要对历史进行更深层次的挖掘和敬畏。拥有五千年的悠久历史，这并不像打好戏那么简单。让游客用内涵睡觉，用故事吃饭，玩得有意义，才是打造这种演艺主题公园的真正需要。